豆包/Kimi/ChatGPT 這些 AI 助手會取代搜尋引擎嗎？

第一章：認知篇 · 第 8 問

現況：AI 助手的成長有多猛？

先看幾組數據（截至 2025-2026 年）：

註：上表 MAU 為基於公開報導的綜合估算（截至 2025-2026 年），其中豆包資料參考 QuestMobile《2026 上半年中國移動互聯網實力價值榜》（月活約 3.82 億）；Kimi、文心一言等為業界估算，非官方披露。

增速方面，豆包從 2024 年中至 2025 年底用戶規模翻了近 4 倍；Kimi 在 2024 年以「200 萬字長文處理」出圈，用戶季環比增長超過 50%（以上增速為業界估算）。

這些數字代表什麼意思？中國互聯網使用者已形成「有問題先問 AI」的新習慣。尤其在一二線城市的年輕白領群體中，AI 助手的使用頻率已接近甚至超過傳統搜尋引擎。一項 2025 年底的使用者調查顯示，25-35 歲人群中，有 42% 表示「日常資訊查詢首選 AI 助手而非搜尋引擎」（業界估算，綜合公開調研資料）。

判斷：AI 助手正快速分流搜尋引擎的工作，但還遠未到取代的程度。

哪些查詢正在「搬家」？

遷移到 AI 助手的場景

• 知識問答：“量子計算的原理是什麼”→ 直接問 Kimi，比看10篇文章效率高
• 文字處理：“幫我總結這份會議紀要”→ 搜尋引擎根本做不到
• 程式碼／公式：“寫一個 Python 爬蟲”→ ChatGPT／豆包直接給程式碼
• 創意輔助：“幫我想5個 slogan”→ AI 更擅長

留在傳統搜尋的場景

• 本地服務：“朝陽區好吃的川菜館”→ 需要地圖、評論、即時資訊
• 購物決策：“iPhone 16 最便宜在哪買”→ 需要比價、電商連結
• 即時新聞：“今天股市為什麼大跌”→ AI 的資訊存在延遲
• 導航型查詢：“京東官網”→ 使用者就是要去某個網站

“共存「而非」取代”

更精確的判斷是：AI 助手和搜尋引擎會長期共存，但各自的使用場景會重新劃分。

類比：外送沒有消滅餐廳，短影片沒有消滅長影片——新渠道重新分配了使用者注意力，但老渠道只要適應變化就能繼續存在。

百度自身也在 AI 化（AI 摘要、文心一言融合搜尋），本質是不想被替代，主動擁抱變化。

對營運人的啟示

1. 內容要「可被 AI 引用」：你寫的文章，能不能被 Kimi 搜尋、被豆包網路模式引用？這是新的流量入口。
2. 關注 AI 平台的分發邏輯：Kimi 探索版會引用網頁內容並標註來源，這相當於一個新的「搜尋引擎」。
3. 別恐慌，別忽視：搜尋流量不會一夜消失，但如果你的目標使用者畫像是25-35歲上班族，他們可能已經在用 AI 助手解決50%的資訊需求了。

實務建議

• 監測流量結構變化：如果你的網站「資訊型」關鍵字流量在持續下降，但「交易型」關鍵字穩定，說明 AI 正在分流前者——及時調整內容方向。
• 在 AI 平台上建立存在感：在 Kimi 探索版中搜尋你的品牌/行業關鍵字，看看 AI 引用了誰的內容。如果不是你，思考如何讓你的內容成為 AI 的「首選來源」。
• 雙線布局：傳統 SEO 繼續做（流量基本盤），同時開始優化內容的「AI 可讀性」——結構清晰、觀點明確、數據準確。