豆包/Kimi/ChatGPT 这些 AI 助手会取代搜索引擎吗？

📖 第一章：认知篇 · 第 8 问

现状：AI 助手的增长有多猛？

先看几组数据（截至2025-2026年）：

注：上表 MAU 为基于公开报道的综合估算（截至 2025-2026 年），其中豆包数据参考 QuestMobile《2026 上半年中国移动互联网实力价值榜》（月活约 3.82 亿）；Kimi、文心一言等为行业估算，非官方披露。

增速方面，豆包从2024年中到2025年底用户规模翻了近4倍；Kimi 在2024年以"200万字长文处理"出圈，用户季度环比增长超过50%（以上增速为行业估算）。

这些数字意味着什么？中国互联网用户已经形成了"有问题先问AI"的新习惯。尤其在一二线城市的年轻白领群体中，AI 助手的使用频率已经接近甚至超过了传统搜索引擎。一项2025年底的用户调研显示，25-35岁人群中，有42%表示"日常信息查询首选 AI 助手而非搜索引擎"（行业估算，综合公开调研数据）。

判断：AI 助手正在快速分流搜索引擎的活儿，但还远没到取代的程度。

哪些查询正在"搬家"？

迁移到 AI 助手的场景

• 知识问答：“量子计算的原理是什么”→ 直接问 Kimi，比看10篇文章效率高
• 文本处理：“帮我总结这份会议纪要”→ 搜索引擎根本做不到
• 代码/公式：“写一个 Python 爬虫”→ ChatGPT/豆包直接给代码
• 创意辅助：“帮我想5个slogan”→ AI 更擅长

留在传统搜索的场景

• 本地服务：“朝阳区好吃的川菜馆”→ 需要地图、点评、实时信息
• 购物决策：“iPhone 16 最便宜在哪买”→ 需要比价、电商链接
• 时效新闻：“今天股市为什么大跌”→ AI 的信息存在滞后
• 导航型查询：“京东官网”→ 用户就是要去某个网站

“共存"而非"取代”

更准确的判断是：AI 助手和搜索引擎会长期共存，但各自的使用场景会重新划分。

类比：外卖没有消灭餐厅，短视频没有消灭长视频——新渠道重新分配了用户注意力，但老渠道只要适应变化就能继续存在。

百度自身也在 AI 化（AI 摘要、文心一言融合搜索），本质是不想被替代，主动拥抱变化。

对营销人的启示

1. 内容要"可被 AI 引用"：你写的文章，能不能被 Kimi 搜索、被豆包联网模式引用？这是新的流量入口。
2. 关注 AI 平台的分发逻辑：Kimi 探索版会引用网页内容并标注来源，这相当于一个新的"搜索引擎"。
3. 别恐慌，别忽视：搜索流量不会一夜消失，但如果你的目标用户画像是25-35岁白领，他们可能已经在用 AI 助手解决50%的信息需求了。

💡 实操建议

• 监测流量结构变化：如果你的网站"信息型"关键词流量在持续下降，但"交易型"关键词稳定，说明 AI 正在分流前者——及时调整内容方向。
• 在 AI 平台上建立存在感：在 Kimi 探索版中搜索你的品牌/行业关键词，看看 AI 引用了谁的内容。如果不是你，思考如何让你的内容成为 AI 的"首选来源"。
• 双线布局：传统 SEO 继续做（流量基本盘），同时开始优化内容的"AI 可读性"——结构清晰、观点明确、数据准确。