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《中文非付费营销 100 问》

序言

• 序言：写作初衷

第一章：认知篇

• 什么是非付费营销？和 SEO 有什么区别？
• 2026 年中文搜索的流量格局长什么样？（百度/抖音/小红书/AI搜索）
• 为什么 AI 搜索正在蚕食传统搜索流量？
• 什么是 GEO（生成式引擎优化）？和 SEO 有什么关系？
• 什么是 AEO（答案引擎优化）？品牌如何被 AI 推荐？
• 用户搜索行为变了吗？从「关键词」到「对话式提问」
• 百度 AI 摘要对自然排名的影响有多大？
• 豆包/Kimi/ChatGPT 这些 AI 助手会取代搜索引擎吗？
• 非付费流量的 ROI 怎么算？老板问起来怎么回答？
• 田忌赛马策略：以小博大的核心思维
• 做自然流量需要多长时间见效？如何设定合理预期？
• 一个人 / 小团队怎么做非付费营销？优先级是什么？
• B2B 和 B2C 的非付费营销策略有什么不同？
• 出海企业的中文自然流量还需要做吗？
• 未来 3 年，哪些非付费渠道值得投入？

第二章：搜索基础篇

• 搜索引擎的抓取-索引-排名原理（2026 版）
• 百度和 Google 的排名算法有什么本质区别？
• 域名怎么选？品牌域名的几条铁律
• 网站结构怎么设计对 SEO 最友好？
• 关键词研究的完整流程（从需求到落地）
• 长尾词还有用吗？AI 时代的关键词策略变化
• Title / Description / H1 怎么写？有模板吗？
• 什么是搜索意图？为什么比关键词更重要？
• 内容质量的判断标准是什么？E-E-A-T 在中文市场怎么体现？
• 内链怎么做？权重传递的底层逻辑
• 外链在中文市场还有用吗？怎么安全地建设外链？
• 网站速度对排名的影响有多大？怎么优化？
• 移动端优化的几个必做项
• 结构化数据（Schema）在中文搜索的实战价值
• robots.txt 和 sitemap 的正确配置
• HTTPS / 301 / 404 这些技术细节怎么处理？
• 多语言网站的 SEO 怎么做？hreflang 在百度有用吗？
• 网站改版 / 域名迁移怎么不丢排名？
• 被百度惩罚了怎么办？恢复的步骤
• SEO 数据怎么看？核心指标和工具推荐

第三章：AI 搜索优化篇

• AI 搜索引擎（Perplexity/ChatGPT/豆包）是怎么引用信息源的？
• 怎么让 AI 回答中推荐我的品牌/产品？
• AI 摘要和传统自然排名，优化策略有什么不同？
• 结构化内容为什么对 AI 抓取更友好？
• FAQ 页面怎么写才能被 AI 引用？
• 数据、表格、列表——AI 偏爱什么样的内容格式？
• 品牌知识图谱：让 AI "认识"你的品牌
• 怎么监测品牌在 AI 回答中的出现频率？
• AI 搜索的引用链接 vs 传统排名点击，流量模型变了
• 大模型的训练数据截止日期意味着什么？怎么利用？
• 百度 AI 摘要的触发规则和优化技巧
• 抖音搜索的 AI 推荐逻辑和内容优化
• 小红书搜索排名的底层规则
• 知乎内容怎么做才能同时吃到站内排名和百度流量？
• AI 生成内容（AIGC）能不能用来做 SEO？风险和边界在哪？

第四章：内容营销篇

• 什么样的内容能同时服务用户和搜索引擎？
• 内容规划的流程：从关键词到编辑日历
• 一篇高排名文章的写作结构（附模板）
• 怎么用 AI 工具辅助写作又不被判为 AIGC 垃圾？
• AI 问答类型页面怎么写？
• 产品页 vs 内容页，SEO 策略有什么不同？
• 视频内容的搜索优化（抖音/B站/视频号）
• 图片 SEO：ALT 标签、文件名、图片搜索流量
• 内容更新频率对排名有影响吗？
• 旧内容怎么翻新？Content Refresh 实操
• 内容矩阵：一个主题怎么拆成多篇文章覆盖流量？
• UGC（用户生成内容）怎么为 SEO 服务？
• 内容去重和 Canonical 标签的正确用法
• 新闻稿营销在中文搜索的技巧
• AI 时代怎么判定内容好坏？软文 vs 原创还有意义吗
• 企业博客怎么运营才能带来自然流量？
• 案例/白皮书/行业报告类内容的 SEO 价值
• 内容本地化：同一内容怎么适配不同平台？
• 竞品内容分析：怎么找到内容差距（Content Gap）？
• AI 时代的内容护城河：什么内容不会被 AI 替代？

第五章：平台运营篇

• 百科怎么做？百度/搜狗/头条百科实操
• 百度知道 / 知乎问答的 SEO 占位技巧
• 百度贴吧还有流量价值吗？
• 微信公众号的搜索排名规则（搜一搜）
• 小红书笔记怎么做搜索排名？
• 抖音 SEO：标题、标签、评论的优化逻辑
• B 站内容怎么做百度排名？
• 知乎专栏的权重优势怎么利用？
• 企业地图标注（百度地图/高德）的本地 SEO
• 应用商店优化（ASO）和搜索优化的联动
• GitHub / 技术社区的自然流量（面向 B2B/开发者）
• 行业垂直论坛还有没有价值？
• 电商平台的站内 SEO（天猫/京东/拼多多）
• 外贸独立站的中文 SEO 怎么配合？
• 各平台的算法更新怎么跟踪和应对？

第六章：实战进阶篇

• 如何制定年度非付费营销策略？（附框架模板）
• SEO 项目的团队配置和分工
• 甲方如何评估乙方 SEO 服务商？
• 乙方如何向甲方展示 SEO 价值？
• 数据监测体系搭建：工具 + 指标 + 报告节奏
• 竞品 SEO 分析的完整流程
• 大型网站（10万+页面）的 SEO 管理策略
• 新站从 0 到 1 的 SEO 冷启动打法
• 品牌词保护：怎么防止竞品截流？
• 负面信息压制的合法手段
• SEO + SEM 联动策略：付费和自然怎么配合？
• 跨部门协作：怎么让产品/技术/内容团队配合 SEO？
• 从 SEO 到 GEO：传统团队怎么转型？
• AI 工具在非付费营销工作中的应用清单
• 写在最后：非付费营销从业者的职业发展路径
• 附录：常用工具清单与推荐阅读
• 企业官网怎么改造才能被 AI 引用？GEO 时代的官网升级指南
• 官网 GEO 改造清单：六层信息点与执行顺序

• 中文非付费营销100问 · 完整目录

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