Werden KI-Assistenten wie Doubao/Kimi/ChatGPT Suchmaschinen ersetzen?
Kapitel 1: Grundlagen · Frage 8
Status quo: Wie stark wachsen KI-Assistenten?
Zunächst einige Daten (Stand 2025-2026):
| Produkt | Monatlich aktive Nutzer (MAU) | Wesentliche Merkmale |
|---|---|---|
| Doubao (ByteDance) | ca. 382 Mio. (Quelle:QuestMobile Ranking 1. Halbjahr 2026) | Integriert in das Douyin-Ökosystem, schnelle Durchdringung in alltäglichen Frage-Antwort-Szenarien |
| Kimi (Moonshot AI) | ca. 36 Mio. | Herausragende Fähigkeit zur Verarbeitung langer Texte, bevorzugt von Büroangestellten/Studenten |
| ChatGPT | Global 300 Mio.+, in China eingeschränkt | Beeinflusst indirekt die Nutzungsgewohnheiten chinesischer Nutzer über API und Mirrors |
| 文心一言 (Baidu) | ca. 80 Mio. | Tiefgehend in die Baidu-Suche integriert |
Hinweis: Die MAU in der obigen Tabelle basieren auf öffentlichen Berichten und sindumfassende Schätzungen(Stand 2025-2026), wobei die Doubao-Daten auf QuestMobile„Chinas Mobile-Internet-Wertschöpfungsranking im 1. Halbjahr 2026“ (ca. 382 Mio. monatlich aktive Nutzer) verweisen; Kimi, 文心一言 und andere sind Branchenschätzungen, keine offiziellen Angaben.
Bezüglich der Wachstumsrate: Doubao hat seine Nutzerbasis von Mitte 2024 bis Ende 2025 fast vervierfacht; Kimi sorgte 2024 mit „Verarbeitung von 2 Mio. Zeichen langen Texten“ für Aufsehen, mit einem quartalsweisen Nutzerwachstum von über 50 % (die oben genannten Wachstumsraten sind Branchenschätzungen).
Was bedeuten diese Zahlen?Chinesische Internetnutzer haben eine neue Gewohnheit entwickelt: „Bei Fragen zuerst die KI fragen“. Besonders bei jungen Büroangestellten in Erst- und Zweitstädten liegt die Nutzungshäufigkeit von KI-Assistenten bereits nahe an oder sogar über der traditioneller Suchmaschinen. Eine Nutzerumfrage Ende 2025 zeigte, dass 42 % der 25- bis 35-Jährigen angaben, „für alltägliche Informationsabfragen bevorzugt KI-Assistenten statt Suchmaschinen zu nutzen“ (Branchenschätzung, zusammengefasst aus öffentlichen Umfragedaten).
Einschätzung: KI-Assistenten übernehmen schnell einen Teil der Aufgaben von Suchmaschinen, sind aber noch weit von einer Verdrängung entfernt.
Welche Abfragen „ziehen um“?
Szenarien, die zu KI-Assistenten migrieren
- Wissensfragen: “Was ist das Prinzip der Quantencomputing” → direkt Kimi fragen, effizienter als 10 Artikel zu lesen
- Textverarbeitung: “Fasse mir dieses Meetingprotokoll zusammen” → dazu sind Suchmaschinen schlicht nicht in der Lage
- Code/Formeln: “Schreibe einen Python-Crawler” → ChatGPT/Doubao liefern den Code direkt
- Kreative Unterstützung: “Denk dir 5 Slogans für mich aus” → darin ist KI besser
Bleibende Szenarien für traditionelle Suche
- Lokale Dienste：“Gute Sichuan-Restaurants im Bezirk Chaoyang”→ benötigt Karten, Bewertungen, Echtzeitinformationen
- Kaufentscheidungen：“Wo kauft man das iPhone 16 am günstigsten”→ benötigt Preisvergleich, E-Commerce-Links
- Aktuelle Nachrichten：“Warum ist die Börse heute stark gefallen”→ die Informationen von KI sind verzögert
- Navigationsabfragen：“JD.com offizielle Website”→ der Nutzer will genau zu einer bestimmten Website
“Koexistenz" statt "Ablösung”
Die treffendere Einschätzung ist:KI-Assistenten und Suchmaschinen werden langfristig koexistieren, aber ihre jeweiligen Einsatzszenarien werden neu aufgeteilt.
Analogie: Lieferdienste haben Restaurants nicht ausgelöscht, Kurzvideos haben Langvideos nicht ausgelöscht – neue Kanäle verteilen die Aufmerksamkeit der Nutzer neu, aber alte Kanäle können weiterbestehen, solange sie sich an Veränderungen anpassen.
Baidu selbst wird zunehmend KI-basiert (KI-Zusammenfassungen, Integration von Wenxin Yiyan in die Suche); im Kern will man nicht ersetzt werden und geht aktiv auf den Wandel zu.
Implikationen für Marketer
- Inhalte müssen "von KI zitierbar" sein: Kann Ihr Artikel von Kimi Search gefunden und vom vernetzten Modus von Doubao zitiert werden? Das ist ein neuer Traffic-Einstiegspunkt.
- Distributionslogik der KI-Plattformen beachten: Die Kimi-Explorationsversion zitiert Webinhalte und kennzeichnet die Quellen – das entspricht einer neuen "Suchmaschine".
- Keine Panik, nicht ignorieren: Search-Traffic verschwindet nicht über Nacht, aber wenn Ihre Zielgruppe aus 25- bis 35-jährigen Büroangestellten besteht, decken diese ihren Informationsbedarf möglicherweise bereits zu 50 % mit KI-Assistenten.
Praktische Empfehlungen
- Veränderungen der Traffic-Struktur überwachen: Wenn der "informationsorientierte"KeywordTraffic Ihrer Website kontinuierlich sinkt, die "transaktionalen" Keywords aber stabil bleiben, zeigt das: Die KI verlagert Ersteren ab – richten Sie Ihre Content-Strategie rechtzeitig neu aus.
- Präsenz auf KI-Plattformen aufbauen: Suchen Sie in der Kimi-Explorationsversion nach Ihren Marken-/Branchen-Keywords und prüfen Sie, wessen Inhalte die KI zitiert. Wenn nicht Ihre, überlegen Sie, wie Ihre Inhalte zur "bevorzugten Quelle" der KI werden können.
- Zweigleisige Strategie: Klassisches SEO weiterführen (die Traffic-Basis), gleichzeitig die "KI-Lesbarkeit" Ihrer Inhalte optimieren – klare Struktur, eindeutige Aussagen, präzise Daten.
