¿Los asistentes de IA como Doubao/Kimi/ChatGPT reemplazarán a los motores de búsqueda?
Capítulo 1: Cognición · Pregunta 8
Situación actual: ¿qué tan rápido crecen los asistentes de IA?
Primero, veamos algunos datos (hasta 2025-2026):
| Producto | Usuarios activos mensuales (MAU) | Características clave |
|---|---|---|
| Doubao (ByteDance) | Aprox. 382 millones (fuente:QuestMobile Ranking del primer semestre de 2026) | Integrado en el ecosistema de Douyin, rápida penetración en escenarios de consulta diaria |
| Kimi (Moonshot AI) | aproximadamente 36 millones | Capacidad destacada de procesamiento de textos largos, preferido por oficinistas y estudiantes |
| ChatGPT | más de 300 millones a nivel global, con acceso restringido en China | Influye indirectamente en los hábitos de los usuarios chinos mediante API y espejos |
| 文心一言 (Baidu) | aproximadamente 80 millones | Integración profunda con la búsqueda de Baidu |
Nota: los MAU de la tabla anterior son estimaciones integrales basadas enreportes públicos(hasta 2025-2026), de los cuales los datos de Doubao se refieren a QuestMobile«Ranking de fuerza y valor de la internet móvil china del primer semestre de 2026» (aproximadamente 382 millones de MAU); Kimi, 文心一言 y otros son estimaciones del sector, no divulgaciones oficiales.
En cuanto al crecimiento, Doubao casi cuadruplicó su base de usuarios desde mediados de 2024 hasta finales de 2025; Kimi se popularizó en 2024 con el «procesamiento de textos largos de 2 millones de caracteres», con un crecimiento trimestral de usuarios superior al 50% (las cifras de crecimiento anteriores son estimaciones del sector).
¿Qué significan estas cifras?Los usuarios de Internet en China ya han adoptado el nuevo hábito de "ante una duda, primero preguntar a la IA". Especialmente entre los jóvenes oficinistas de ciudades de primer y segundo nivel, la frecuencia de uso de asistentes de IA ya se acerca o incluso supera a la de los motores de búsqueda tradicionales. Una encuesta de usuarios de finales de 2025 mostró que, en el grupo de 25 a 35 años, el 42% afirmó que "para consultas diarias de información prefiere los asistentes de IA antes que los motores de búsqueda" (estimación del sector, basada en datos de encuestas públicas).
Conclusión: los asistentes de IA están absorbiendo rápidamente el trabajo de los motores de búsqueda, pero aún están lejos de reemplazarlos.
¿Qué consultas están "mudándose"?
Escenarios que migran a los asistentes de IA
- Preguntas de conocimiento: “¿Cuál es el principio de la computación cuántica?”→ preguntar directamente a Kimi es más eficiente que leer 10 artículos
- Procesamiento de texto: “Ayúdame a resumir esta acta de reunión”→ los motores de búsqueda simplemente no pueden hacerlo
- Código/fórmulas: “Escribe un scraper en Python”→ ChatGPT/豆包 dan el código directamente
- Asistencia creativa: “Ayúdame a pensar en 5 eslóganes”→ la IA es más hábil en esto
Escenarios que permanecen en la búsqueda tradicional
- Servicios locales: “restaurantes de comida picante buena en el distrito de Chaoyang”→ requiere mapas, reseñas e información en tiempo real
- Decisiones de compra: “dónde comprar el iPhone 16 más barato”→ requiere comparación de precios y enlaces de e-commerce
- Noticias de última hora: “por qué la bolsa cayó tanto hoy”→ la información de la IA presenta retraso
- Consultas de navegación: “sitio web oficial de JD”→ el usuario simplemente quiere ir a un sitio web concreto
“coexistencia" en lugar de "sustitución”
Un juicio más preciso es:Los asistentes de IA y los motores de búsqueda coexistirán a largo plazo, pero sus respectivos escenarios de uso se redistribuirán.
Analogía: la entrega a domicilio no eliminó los restaurantes, y los videos cortos no eliminaron los videos largos: los nuevos canales redistribuyeron la atención de los usuarios, pero los canales antiguos pueden seguir existiendo siempre que se adapten al cambio.
Baidu también está adoptando la IA (resúmenes de IA, integración de 文心一言 en la búsqueda); en esencia, no quiere ser reemplazado y abraza activamente el cambio.
Implicaciones para los profesionales del marketing
- El contenido debe ser "citable por la IA": ¿Tu artículo puede ser encontrado por la búsqueda de Kimi y citado por el modo conectado a internet de Doubao? Esta es una nueva puerta de entrada de tráfico.
- Presta atención a la lógica de distribución de las plataformas de IA: La versión Explore de Kimi cita contenido web y señala la fuente, lo que equivale a un nuevo "buscador".
- No entres en pánico, no lo ignores: El tráfico de búsqueda no desaparecerá de la noche a la mañana, pero si tu buyer persona son oficinistas de 25-35 años, es posible que ya estén usando asistentes de IA para resolver el 50% de sus necesidades de información.
Recomendaciones prácticas
- Monitorea los cambios en la estructura de tráfico: Si el tráfico "informativo" de tu sitio webKeywordestá disminuyendo continuamente, pero las palabras clave "transaccionales" se mantienen estables, significa que la IA está desviando el primero: ajusta la dirección del contenido a tiempo.
- Establece presencia en las plataformas de IA: Busca las palabras clave de tu marca/sector en la versión Explore de Kimi y observa a quién cita la IA. Si no eres tú, piensa cómo hacer que tu contenido se convierta en la "fuente preferida" de la IA.
- Estrategia de doble vía: Sigue haciendo SEO tradicional (la base del tráfico) y, al mismo tiempo, empieza a optimizar la "legibilidad para IA" de tu contenido: estructura clara, puntos de vista definidos y datos precisos.
