Will AI assistants like Douyin/Kimi/ChatGPT replace search engines?
Chapitre 1 : Perspectives · Question 8
Situation actuelle : À quel point la croissance des assistants IA est-elle impressionnante ?
Examinez d'abord quelques données (au 2025-2026) :
| Product | Monthly Active Users (MAU) | Caractéristiques clés |
|---|---|---|
| Douyin (ByteDance) | environ 382 millions (source :QuestMobile 2026 H1 ranking | Integrated into the Douyin ecosystem, penetration is rapid in everyday Q&A scenarios |
| Kimi (Lune Sombre) | environ 36 millions | Strong in long-text processing, preferred by white-collar and student groups |
| ChatGPT | Plus de 300 millions dans le monde, limité en Chine | Indirectly influence domestic user habits through APIs and mirrors |
| Wenxin Yiyan (Baidu) | environ 80 millions | Deep integration with Baidu Search |
Note: The MAU in the above table is based on public reportsEstimation globale（as of 2025-2026），with data from Doubao referenced QuestMobile« Classement de la puissance et de la valeur de l'Internet mobile chinois 2026 (premier semestre) » (382 millions d'utilisateurs mensuels environ) ; Kimi, Wenxin Yiyan, etc., sont des estimations sectorielles, non divulguées officiellement.
Regarding growth rate, Douyin's user base has nearly quadrupled from mid-2024 to end-2025; Kimi went viral in 2024 with its capability to process long-form content up to 2 million characters, achieving a quarterly user growth exceeding 50% (the above growth rates are industry estimates).
Que signifient ces chiffres ?Les utilisateurs d'Internet en Chine ont adopté une nouvelle habitude : « demander d'abord à l'IA lorsqu'il y a un problème »En particulier parmi les jeunes cadres urbains des villes de premier et deuxième niveau, la fréquence d'utilisation des assistants IA s'est rapprochée voire dépassée celle des moteurs de recherche traditionnels. Une enquête menée à la fin de 2025 indique que 42 % des personnes âgées de 25 à 35 ans ont déclaré préférer les assistants IA aux moteurs de recherche pour leurs recherches d'information quotidienne (estimation sectorielle, basée sur des données publiques d'enquêtes).
Statement: AI assistants are rapidly taking over tasks traditionally handled by search engines, but they are far from replacing them.
Quelles requêtes sont en train de "changer de place" ?
Scénarios de migration vers les assistants IA
- Réponses aux questions de connaissances：“Principe de la calcul quantique”→ Poser directement à Kimi est plus efficace que lire 10 articles
- Traitement de texte：“Résume-moi ce compte rendu de réunion”→ Les moteurs de recherche ne peuvent pas faire cela
- Code/formules：“Écris un spider Python”→ ChatGPT/Douba fournit directement le code
- Aide à la créativité：“Propose-moi 5 slogans”→ L'IA est plus performante ici
Scénarios restants dans les recherches traditionnelles
- Services locaux：“Les meilleurs restaurants chinois à Chaoyang”→ Besoin de cartes, avis, informations en temps réel
- Décision d'achat：“Où acheter l’iPhone 16 au prix le plus bas”→ Nécessite des comparaisons et liens vers e-commerce
- Actualités à caractère temporel：“Pourquoi la bourse a-t-elle fortement baissé aujourd'hui”→ Les informations dans l'IA sont parfois retardées
- Requêtes de navigation：“Site officiel de JD.com”→ L'utilisateur veut accéder à un site spécifique
“Coexistence plutôt que remplacement”
Une évaluation plus précise serait :Les assistants IA et les moteurs de recherche coexisteront longtemps, mais leurs scénarios d'utilisation seront redéfinis.
Analogie : la livraison à domicile n’a pas tué les restaurants, les vidéos courtes n’ont pas tué les vidéos longues — de nouveaux canaux redistribuent l’attention utilisateur, mais les anciens canaux peuvent perdurer s’ils s’adaptent.
Baidu évolue aussi vers l’IA (résumés IA, intégration de Wenxin Yiyan dans la recherche), ce qui montre une volonté de ne pas être remplacé, en adoptant activement le changement.
Implications pour les professionnels du marketing
- Contenu « référençable par l’IA »：Votre article peut-il être trouvé par Kimi ou cité par Douba en mode connexion Internet ? C’est une nouvelle entrée de trafic.
- Observer la logique de diffusion sur les plateformes IA：La version d’exploration de Kimi cite le contenu des pages web avec mention de source, ce qui équivaut à un nouveau « moteur de recherche ».
- Ne paniquez pas, ne négligez pas：Le trafic de recherche ne disparaîtra pas du jour au lendemain, mais si votre public cible est composé de cadres âgés de 25 à 35 ans, ils utilisent déjà probablement les assistants IA pour répondre à 50 % de leurs besoins d’information.
Practical recommendations
- Surveiller les évolutions de la structure du trafic：si votre site est de type "informationnel"Keywordle trafic diminue continuellement, mais les mots-clés de type "transactionnel" restent stables, ce qui indique que l'IA dérive le premier – ajustez rapidement votre stratégie de contenu.
- Établir une présence sur les plateformes d'IA：recherchez vos mots-clés liés à votre marque ou secteur dans la version exploratoire de Kimi, et voyez quel contenu l'IA cite. Si ce n'est pas vous, réfléchissez à comment faire en sorte que votre contenu devienne la "source privilégiée" pour l'IA.
- Disposition en double voie：continuez à faire du SEO traditionnel (base de trafic stable), tout en commençant à optimiser la "lisibilité par IA" de votre contenu – structure claire, points de vue précis, données exactes.
