コンテンツ品質の判断基準とは？E-E-A-Tは中国市場でどう表れる？
第2章：検索基礎編 · 第24問
「コンテンツは王様」という言葉を聞いたことがあるかもしれませんが、そもそも何が「良いコンテンツ」なのでしょうか？検索エンジンには体系的な評価基準があり、GoogleはそれをE-E-A-Tと呼んでいます。Baiduは同じ略称を使っていませんが、根底にあるロジックは完全に一致しています。
E-E-A-Tとは？
E-E-A-TはGoogleが『検索品質評価ガイドライン』（Search Quality Rater Guidelines、公式公開ドキュメント）で提唱したコンテンツ品質のフレームワークです：
| 文字 | 意味 | 解説 |
|---|---|---|
| E | Experience（経験） | 著者にその話題の実体験があるか？ |
| E | Expertise（専門性） | 著者にその分野の専門知識があるか？ |
| A | Authoritativeness（権威性） | サイト・著者が業界で公認の地位にあるか？ |
| T | Trustworthiness（信頼性） | コンテンツは正確か、サイトは安全で信頼できるか？ |
その中でも Trust（信頼性） が核心です——経験、専門性、権威性は最終的にすべてユーザーの信頼を築くためのものです。
Baiduの対応基準
Baiduは『百度検索高品質コンテンツガイドライン』（Baidu検索リソースプラットフォームの公開ドキュメント）で、E-E-A-Tという用語を直接使っていませんが、類似した評価軸を提示しています：
- コンテンツ制作者の信頼度：資格・認証を持つ制作者を優先
- コンテンツ自体の品質：オリジナル、深み、正確、完全
- コンテンツの表現方法：読みやすいレイアウト、明確な画像、過剰な広告の妨害がないこと
- ユーザー満足度シグナル：滞在時間、直帰率、エンゲージメントデータ
ユーザーが「XX製品はどうか」と検索すると、検索エンジンはQ&Aコンテンツを優先的に表示します。ユーザーの疑問に直接答えるからです。Baiduもまた「誰が書いたか、どう書かれているか、他人がどう評価しているか」を見ています。
中国語市場におけるE-E-A-Tの実際のシグナル
Experience（経験）
- 記事に含まれる実際に使用した写真（ネットから拾った画像ではない）
- 具体的な時間・場所・プロセスの詳細がある（“私は2024年3月に2週間使用して気づいた……"）
- ユーザーのコメント欄に実際の交流がある
Expertise（専門性）
- 著者は明確な自己紹介と資格・経歴（例：「登録栄養士」“SEO実務10年の専門家”）
- コンテンツ引用権威あるデータソース（例：国家統計局のデータ、業界白書）
- 用語の使用が正確で、論理が厳密
Authoritativeness（権威性）
- 公開先業界で認められているプラットフォーム上位（業界専門メディア、有名企業の公式サイト）
- 他の権威あるサイトに引用またはリンク
- 著者は百家号、知乎などのプラットフォームには認証バッジ
Trustworthiness（信頼性）
- サイトにはICP登録、HTTPS証明書
- 明確な連絡先、会社住所、プライバシーポリシー
- コンテンツ更新日を明記する、定期的なメンテナンス
- 虚偽の宣伝や誇大な約束はありません
YMYL トピック：より高い E-E-A-T が求められる
YMYL = Your Money Your Life。ユーザーの健康、財務、安全に影響を与える可能性のある話題を指します。
中国市場では、以下の種類のコンテンツがYMYLに該当します：
- 医療・健康：症状、薬、治療法
- 金融・資産運用：投資助言、保険、ローン
- 法律：契約、権利保護、法規解説
- 安全：食品安全、児童安全、サイバーセキュリティ
こうした話題では、Baiduはコンテンツ品質の基準を大幅に引き上げます。資格のない個人ブログが「高血圧の治し方」を書いても、良いランキングを得ることはほぼ不可能です——Baiduは三甲医院や丁香医生などの権威ある情報源を優先的に表示します。
権威ある背景がない場合はどうするか？
中小企業や個人クリエイターもE-E-A-Tを実践できます：
- 実体験を際立たせる：あなたの使用プロセス、テストデータ、失敗からの教訓を提示する
- 著者ページを整備する：あなたが誰か、何年従事しているか、代表的な実績は何かを明確に書く
- 信頼できる情報源を引用する：各データポイントに出典を明記する
- ユーザーに証明してもらう：顧客の評価、事例の成果を提示する
- 継続更新：定期的に過去記事を改訂し、「最終更新日”」と明記する
実践的なアドバイス
- あなたのサイトに「会社概要」と「著者紹介」ページを追加する：チームの背景、従事年数、サービス事例を明確に書く——これは最も取り組みやすく、効果も明らかなE-E-A-Tシグナルです
- YMYL系コンテンツに専門的な裏付けを加える：健康や金融のコンテンツを書く場合、資格を持つ専門家にレビューと署名を依頼するか、少なくとも「本記事はXX専門家の監修を受けています」と明記する
- オリジナル画像とデータで汎用素材を置き換える：自分で撮った写真、自分で行った実験データ、自分で描いたグラフは、千図網からダウンロードした挿絵よりも強い経験シグナルを持っています
