Was sind die Kriterien zur Beurteilung der Inhaltsqualität? Wie zeigt sich E-E-A-T im chinesischen Markt?
Kapitel 2: Grundlagen der Suche · Frage 24
Du hast vielleicht schon den Satz "Content is King" gehört, aber was genau gilt als "guter Inhalt"? Suchmaschinen haben ein systematisches Bewertungssystem – Google nennt es E-E-A-T. Baidu verwendet zwar nicht dieselbe Abkürzung, aber die zugrunde liegende Logik ist völlig identisch.
Was ist E-E-A-T?
E-E-A-T ist ein Framework zur Bewertung der Inhaltsqualität, das Google in den "Search Quality Rater Guidelines" (Search Quality Rater Guidelines, offizielles öffentliches Dokument) vorgestellt hat:
| Buchstabe | Bedeutung | Erklärung |
|---|---|---|
| E | Experience (Erfahrung) | Hat der Autor eigene Erfahrung mit dem Thema? |
| E | Expertise (Fachkompetenz) | Verfügt der Autor über Fachwissen in diesem Bereich? |
| A | Authoritativeness (Autorität) | Genießt die Website bzw. der Autor in der Branche eine anerkannte Stellung? |
| T | Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) | Sind die Inhalte korrekt und ist die Website sicher und zuverlässig? |
Davon Trust (Vertrauenswürdigkeit) ist der Kern – Erfahrung, Fachkompetenz und Autorität dienen letztlich alle dem Aufbau von Nutzervertrauen.
Die entsprechenden Kriterien von Baidu
Baidu hat in den „Baidu SucheRichtlinien für hochwertige Inhalte“ (öffentliches Dokument der Baidu Search Resource Platform) zwar nicht direkt den Begriff E-E-A-T verwendet, aber ähnliche Bewertungsdimensionen genannt:
- Zuverlässigkeit des Inhaltserstellers: Produzenten mit Qualifikation und Zertifizierung werden bevorzugt
- Die Qualität des Inhalts selbst：Originalität, Tiefe, Genauigkeit, Vollständigkeit
- Die Präsentationsform des Inhalts：benutzerfreundliches Layout, klare Bebilderung, keine übermäßige Werbeablenkung
- Signale der Nutzerzufriedenheit：Verweildauer, Absprungrate, Interaktionsdaten
Einfach gesagt:Baidu bewertet ebenfalls „wer es geschrieben hat, wie gut es geschrieben ist, wie andere es bewerten“.
Tatsächliche Signale von E-E-A-T im chinesischen Markt
Experience (Erfahrung)
- Der Artikel enthälteigene Nutzungsfotos(keine aus dem Internet kopierten Bilder)
- konkrete Angaben zu Zeit, Ort und Prozessdetails (“„Ich habe es im März 2024 zwei Wochen lang genutzt und festgestellt …“)
- echte Interaktionen im Nutzerkommentarbereich
Expertise (Fachkompetenz)
- Der Autor hateine klare persönliche Vorstellung und Qualifikationshintergrund(z. B. „registrierte Ernährungsberaterin“ “ 10 Jahre SEO-Praktiker ”)
- InhaltszitateAutoritative Datenquellen(z. B. Daten des Nationalen Statistikamts, Branchen-Whitepapers）
- Terminologie präzise verwendet, Logik stringent
Authoritativeness (Autorität)
- veröffentlicht aufbranchenweit anerkannten Plattformen(vertikale Branchenmedien, offizielle Websites bekannter Unternehmen)
- von anderen autoritativen Websiteszitiert oder verlinkt
- Der Autor verfügt auf Baijiahao,Zhihuund anderen Plattformen überVerifizierungsabzeichen
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
- Die Website hatICP-Filing, HTTPS-Zertifikat
- klareKontaktdaten, Firmenadresse, Datenschutzerklärung
- InhalteAktualisierungsdatum angeben, regelmäßige Wartung
- keine falschen Werbeaussagen, keine übertriebenen Versprechen
YMYL-Themen: höhere Anforderungen an E-E-A-T
YMYL = Your Money Your Life, bezeichnet Themen, die die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit von Nutzern beeinflussen können.
Auf dem chinesischen Markt gehören folgende Inhaltstypen zu YMYL:
- Medizin und Gesundheit: Symptome, Medikamente, Behandlungspläne
- Finanzen und Geldanlage: Anlageempfehlungen, Versicherungen, Kredite
- Recht：Verträge, Rechtsdurchsetzung, Gesetzesauslegung
- Sicherheit：Lebensmittelsicherheit, Kindersicherheit, Cybersicherheit
Bei solchen Themen wird Baidu dieAnforderungen an die Inhaltsqualität deutlich erhöhen. Ein nicht qualifizierter persönlicher Blog, der „Wie behandelt man Bluthochdruck“ schreibt, kann praktisch kein gutes Ranking erzielen – Baidu zeigt bevorzugt autoritative Quellen wie Top-Krankenhäuser der Klasse III und Dingxiang Yisheng an.
Was tun, wenn man keinen autoritativen Hintergrund hat?
Auch KMU und einzelne Content-Ersteller können E-E-A-T gut umsetzen:
- Echte Erfahrung hervorheben：Zeige deinen Nutzungsprozess, Testdaten und Fehler, aus denen du gelernt hast
- Autorenseite gut gestalten：Schreibe klar, wer du bist, wie viele Jahre du tätig bist und welche repräsentativen Arbeiten du hast
- Verlässliche Quellen zitieren：Gib bei jedem Datenpunkt die Quelle an
- Lass Nutzer für dich bürgen: Zeige Kundenbewertungen und Fallstudien
- Kontinuierliche Aktualisierung: Überarbeite alte Artikel regelmäßig und kennzeichne sie mit "Letzte Aktualisierung ”"
Praktische Empfehlungen
- Füge deiner Website eine Seite "Über uns" und eine "Autorenvorstellung" hinzu: Beschreibe klar den Teamhintergrund, die Berufsjahre und die Servicefälle – das ist das am einfachsten umzusetzende und zugleich wirkungsvollste E-E-A-T-Signal
- Füge bei YMYL-Inhalten fachliche Belege hinzu: Wenn du Inhalte zu Gesundheit oder Finanzen schreibst, lass sie von einer qualifizierten Fachperson prüfen und nennen oder vermerke zumindest "Dieser Artikel wurde von der Fachperson XX geprüft"
- Ersetze generisches Material durch eigene Bilder und Daten: Selbst gemachte Fotos, eigene experimentelle Daten und selbst erstellte Diagramme haben ein stärkeres Erfahrungssignal als Illustrationen, die von QianTu heruntergeladen wurden
