Quels sont les critères de qualité du contenu ? Comment E-E-A-T se manifeste-t-il sur le marché chinois ?
Chapitre 2 : Introduction à la recherche · Question 24
Vous avez peut-être entendu dire que « le contenu est roi », mais qu'est-ce qui constitue vraiment un « bon contenu » ? Les moteurs de recherche disposent d'une évaluation systématique. Google l'appelle E-E-A-T, tandis que Baidu, bien qu'elle n'utilise pas le même sigle, repose sur une logique fondamentalement identique.
Qu'est-ce que l'E-E-A-T ?
E-E-A-T est le guide d'évaluation de la qualité des recherches de Google (Search Quality Rater Guidelines，cadre de qualité du contenu proposé dans les documents officiels publiés)
| letter | Signification | Explication |
|---|---|---|
| E | Expérience（expérience） | Does the author have firsthand experience with this topic? |
| E | Expertise (expertise) | Does the author possess expertise in this field? |
| A | Authoritativeness (autorité) | Does the website/author have a recognized position in the industry? |
| T | Fiabilité (confiance) | Is the content accurate and is the website safe and reliable? |
Parmi ceux-ci Trust (fiabilité) Est au cœur de la question — l'expérience, la compétence et l'autorité visent toutes à établir la confiance de l'utilisateur.
the corresponding standard on Baidu
Google dans «Baidu RechercheLe guide du contenu de qualité » (document public de la plateforme de ressources de recherche de Baidu) ne mentionne pas directement le terme E-E-A-T, mais propose des critères d'évaluation similaires :
- Reliability of the content creator：Producers with qualifications and certifications are prioritized
- The quality of the content itself：original, in-depth, accurate, comprehensive
- Content presentation format：formatting-friendly, clear images, minimal ad interference
- Signals of user satisfaction：durée de séjour, taux de rebond, données d'interaction
In short:Baidu also evaluates "who wrote it, how well it was written, and what others think about it."
E-E-A-T signals in the Chinese market
Expérience（expérience）
- The article includespersonal usage photos(Not copied from the internet)
- Specific time, location, and process details (“I noticed after using it for two weeks in March 2024...)
- Authentic engagement in the user comment section
Expertise (expertise)
- Author hasClear personal introduction and professional background（par exemple, "diététicien enregistré"“10 ans d'expérience en SEO”）
- Content referencesAuthoritative data sources（tels que les données du Bureau national des statistiques, l'industriewhite paper）
- Accurate terminology, rigorous logic
Authoritativeness (autorité)
- Published onIndustry-recognized platformsTop (vertical media in the industry, official websites of well-known enterprises)
- referenced by other authoritative websitescitation or link
- Author on Baidu Baijiahao,Zhihusur les plateformes suivantesVerified badge
Fiabilité (confiance)
- Le site aEnregistrement ICP, certificat HTTPS
- with clearContact information, company address, privacy policy
- ContentDate de mise à jour，maintenance régulière
- No false advertising, no exaggerated promises
YMYL topics: higher E-E-A-T requirements
YMYL = Your Money Your Life, désigne les sujets pouvant affecter la santé, la situation financière ou la sécurité des utilisateurs.
Les types de contenu suivants sont considérés comme YMYL sur le marché chinois :
- Santé et médecine : symptômes, médicaments, traitements
- Finance et épargne : conseils d'investissement, assurance, prêts
- Droit : contrats, défense des droits, interprétation des lois
- Sécurité : sécurité alimentaire, sécurité des enfants, cybersécurité
Pour ces sujets, Baidu augmente significativement le seuil de qualité du contenu . Un blog personnel sans accréditation écrivant sur « comment traiter l'hypertension » n'a pratiquement aucune chance d'obtenir un bon classement — Baidu privilégie les sources autorisées telles que les hôpitaux de premier plan ou Dingxiang Doctor.
Que faire sans antécédents autorisés ?
Les petites entreprises et les créateurs individuels peuvent aussi réussir l'E-E-A-T :
- Mettre en avant une expérience réelle : montrer votre processus d'utilisation, vos données d'essai, vos erreurs passées
- Créer une page auteur soignée : précisez qui vous êtes, depuis combien d'années vous travaillez, vos réalisations marquantes
- Citer des sources fiables : indiquez toujours la source de chaque donnée
- Faire confirmer par vos utilisateurs : affichez des avis clients, des résultats concrets
- Mise à jour continue : réviser régulièrement les anciens articles, avec une mention « Dernière mise à jour” »
Practical recommendations
- Ajoutez une page « À propos » et une page « Présentation de l’auteur » à votre site : précisez le parcours de l’équipe, l’ancienneté, les cas d’usage — c’est l’un des signaux E-E-A-T les plus simples à mettre en œuvre et les plus efficaces
- Ajouter une validation professionnelle dans les contenus YMYL : si vous écrivez sur la santé ou la finance, faites relire votre article par un professionnel qualifié et faites-le signer, ou au moins indiquez « Ce texte a été relu par un professionnel qualifié XX »
- Utiliser des images et des données originales plutôt que des éléments génériques : des photos prises par vous-même, des données d’expérimentation personnelles, des graphiques dessinés par vous, ont une signalisation d’expérience bien plus forte que des illustrations téléchargées sur QianTu.com
