ブランドワード保護：競合の流入奪取をどう防ぐ？

第6章：実践上級編 · 第94問

あなたが苦労して築いたブランド。ユーザーがあなたの名前を検索したとき、最初に目にするのが競合の広告——これが「ブランドワード奪取」です。中国語検索市場では、これは一般的で頭の痛い問題です。

1. ブランドワード奪取とはどんなものか？

よくある奪取の形式

自己診断の方法

Baiduを開き、以下を検索キーワード組み合わせで、最初の2ページの結果を確認：

• ブランド名
• ブランド名 + どうか
• ブランド名 + 良いか悪いか
• ブランド名 + 代替品/競合

最初の10件の結果のうち3件以上があなたの管理下にない場合、ブランドワードの防御に穴があることを意味します。

2. 防御戦略：1ページ目を埋め尽くす

ブランドワード保護の核心的なロジックは自分のコンテンツで検索結果の1ページ目のすべての位置を占め、競合にスペースを残さないことです。

配置すべきプラットフォーム

1. 公式サイトトップページ（必ず第1位）
2. Baidu百科事典：ブランド用語記事の作成・整備
3. 百度贴吧：公式贴吧を作成し運営する
4. 知乎：ブランド公式アカウント＋ポジティブな回答
5. 微信公众号：ブランドアカウント記事（百度が搜狗ソースをインデックス可能）
6. 微博公式アカウント
7. 百家号/头条号：ブランド関連コンテンツを投稿
8. 業界垂直プラットフォーム：大衆点評、脉脉など

目標：ブランド名で検索した際、上位10件のうち少なくとも7件が管理可能またはポジティブなコンテンツであること。

3. 百度ブランドゾーン

ブランドゾーンとは？

百度ブランドゾーンは百度公式のブランド保護製品で、ブランド語検索時に最上部へブランド専用エリア（Logo、公式サイトリンク、サブリンクなどを含む）を表示し、広告の干扰を完全に遮断します。

申請条件

• 登録商標を保有していること
• 百度マーケティングプラットフォーム経由で申請
• 費用が高い（年会費は通常5万円～、市場相場の経験値参考、百度公式見積もりを基準）、予算のあるブランド向け
• 中小ブランドは少なくともブランド語の入札保護（コストははるかに低い）の開設を検討可

4. SEM入札による流入奪取への対応

競合があなたのブランド語を購入して広告を出す場合：

合法的な対応手段

1. 百度への通報：競合広告があなたのブランド名や商標を使用している場合、百度知的財産保護プラットフォーム経由で通報可能
2. 自社でブランド語に入札：ブランド語のクリック単価は通常非常に低い（品質スコアが極めて高いため）、少額で流入を保護
3. 弁護士送達文：競合が広告クリエイティブで登録商標を明示的に使用している場合、商標権侵害に該当

注意

Baiduでは、広告クリエイティブにあなたの商標が含まれていなければ、競合があなたのブランド名をキーワードとして購入することが認められています。これは業界の一般的な慣行であり、完全に防ぐことは困難です。最善の防御は、自社もブランド名に出稿することです。

5. 商標面での保護

• ブランド名が商標登録済みであることを確認する（第35類の広告販売類が特に重要）
• Baidu検索エンジンの苦情申立プラットフォームに商標情報を登録する
• 新たな権利侵害が発生していないか定期的に監視する
• 悪意のある先取り出願や模倣サイトに対しては、法的追及の権利を留保する

六、日常的なモニタリング体制

ブランド名のSERPモニタリングを構築する：

• 週に1回：手動でブランド名を検索し、最初の2ページの結果をスクリーンショットで記録する
• 自動モニタリング：5118またはBaiduサイトマスタープラットフォームのキーワードモニタリング機能を使用する
• 評判モニタリングツール：Baidu評判、新榜などでいち早く発見するネガティブコンテンツ
• 競合の動向：競合があなたのブランド名広告に出稿しているか監視する

実践的なアドバイス

• 今日すぐにあなたのブランド名を検索してみましょう：最初のページの10件の結果のうち、いくつがあなたがコントロールできるか確認してください。7件を下回る場合は即座に行動が必要です
• ブランド名入札は「保険料」であり「無駄”」ではない：「自然検索で1位なのになぜブランド名に入札するのか」と考える企業は多いですが、出稿しなければその広告枠は競合に占拠されます
• 百科事典の項目は長期的な資産：時間をかけてBaidu百科事典、搜狗百科事典のブランド項目を充実・専門的に仕上げましょう。これは検索結果の中で最も信頼度の高い表示形式です