Markenwortschutz: Wie verhindert man, dass Wettbewerber Traffic abgreifen?
Kapitel 6: Praxis & Fortgeschritten · Frage 94
Du hast mühsam eine Marke aufgebaut, doch wenn Nutzer deinen Namen suchen, sehen sie zuerst die Werbung eines Wettbewerbers – das ist "Markenwort-Traffic-Abgreifen". Im chinesischen Suchmarkt ist das ein weitverbreitetes und ärgerliches Problem.
1. Wie sieht Markenwort-Traffic-Abgreifen aus?
Häufige Formen des Traffic-Abgreifens
| Typ | Konkretes Erscheinungsbild | Beispiel |
|---|---|---|
| SEM-Bidding-Traffic-Abgreifen | Wettbewerber kaufen dein Markenwort für Werbung | Bei der Suche nach "Luckin Coffee" erscheint Werbung von Starbucks |
| SEO-Content-Traffic-Abgreifen | Wettbewerber oder Dritte veröffentlichen Bewertungen wie "Wie ist Marke XX?" | “Ist Marke XX gut? Wir empfehlen dir, YY auszuprobieren” |
| Negative Inhalte besetzen Positionen | Schlechte Bewertungen und Beschwerdebeiträge ranken auf der ersten Seite der Markensuche | “XX-Marke Betrug" steht auf der ersten Seite |
| Enzyklopädie/Zhihu kapern Traffic | Dritte besetzen markenbezogene Einträge auf Wissensplattformen | Der Marken-Enzyklopädie-Eintrag wird von Wettbewerbern irreführend bearbeitet |
Methode zur Selbstprüfung
Öffne Baidu und suche nach den folgendenKeywordKombinationen und prüfe die Ergebnisse der ersten beiden Seiten:
- Markenname
- Markenname + wie ist es
- Markenname + ist es gut
- Markenname + Alternative/Wettbewerber
Wenn mehr als 3 der ersten 10 Ergebnisse nicht von dir kontrolliert werden, weist der Markenwortschutz Lücken auf.
Zweitens: Verteidigungsstrategie – die erste Seite vollständig besetzen
Die Kernlogik des Markenwortschutzes ist,mit eigenen Inhalten alle Positionen der ersten Seite der Suchergebnisse zu besetzen, um Wettbewerbern keinen Raum zu lassen.
Die zu besetzenden Plattformen
- Startseite der offiziellen Website(muss auf Platz eins stehen)
- 百度百科: Markeneintrag erstellen/vervollständigen
- Baidu Tieba: offizielles Tieba erstellen und pflegen
- Zhihu: offizieller Markenaccount + positive Antworten
- 微信公众号: Artikel des Markenaccounts (Baidu indexiert Sogou-Quellen)
- offizieller Weibo-Account
- Baijiahao/Toutiao-Account：Veröffentlichung markenbezogener Inhalte
- Branchenspezifische vertikale Plattformen：wie Dianping, Maimai usw.
Ziel: Bei der Suche nach dem Markennamen sollten mindestens 7 der ersten 10 Ergebnisse Inhalte sein, die du kontrollieren kannst oder die positiv sind.
Drei, Baidu Markenzone
Was ist die Markenzone?
Die Baidu Markenzone ist ein offizielles Markenschutzprodukt von Baidu. Bei der Suche nach Markenbegriffen wird ganz oben ein markenexklusiver Bereich angezeigt (mit Logo, Website-Link, Unterlinks usw.), der Werbeablenkungen vollständig blockiert.
Antragsvoraussetzungen
- Es ist eine eingetragene Marke erforderlich
- Antrag über die Baidu Marketing Plattform
- Hohe Kosten (Jahresgebühr in der Regel ab 50.000, Erfahrungswerte zur Marktlage, offizielle Baidu Angebote maßgeblich), geeignet für Marken mit Budget
- Kleinere Marken können zumindest den Bidding-Schutz für Markenbegriffe in Betracht ziehen (deutlich kostengünstiger)
Vier, Umgang mit SEM-Bidding-Ablenkung
Wenn Wettbewerber deine Markenbegriffe für Werbung kaufen:
Legitime Gegenmaßnahmen
- Baidu-Beschwerde: Wenn Wettbewerber in ihren Anzeigen Ihren Markennamen oder Ihre Marke verwenden, können Sie über die Baidu-Plattform für geistiges Eigentum Beschwerde einlegen
- Selbst auf Markenbegriffe bieten: Die Klickkosten für Markenbegriffe sind in der Regel sehr niedrig (da die Qualitätsbewertung extrem hoch ist) – mit wenig Geld den Traffic schützen
- Anwaltsschreiben: Wenn Wettbewerber in ihrer Anzeigengestaltung eindeutig Ihre eingetragene Marke verwenden, stellt dies eine Markenverletzung dar
Hinweis
Baidu erlaubt Wettbewerbern, Ihre Markenbegriffe als Keywords zu kaufen (solange Ihre Marke nicht in der Anzeigengestaltung erscheint). Dies ist gängige Branchenpraxis und lässt sich kaum vollständig verhindern – die beste Verteidigung ist, selbst auf Markenbegriffe zu bieten.
Fünf: Schutz auf Markenebene
- Stellen Sie sicher, dass der Markenname als Marke eingetragen ist (Klasse 35, Werbung und Vertrieb, ist besonders wichtig)
- Hinterlegen Sie die Markeninformationen auf der Beschwerdeplattform der Baidu-Suchmaschine
- Überwachen Sie regelmäßig, ob neue Verletzungshandlungen auftreten
- Bei böswilligen Markenanmeldungen und Nachahmungs-Websites behalten Sie sich rechtliche Schritte vor
Sechs. Täglicher Überwachungsmechanismus
Einrichtung einer SERP-Überwachung für Markenbegriffe:
- einmal pro Woche: manuelle Suche nach dem Markenbegriff, Screenshot der Ergebnisse der ersten beiden Seiten
- automatisierte Überwachung: Nutzung der Keyword-Überwachungsfunktion von 5118 oder der Baidu-Webmaster-Plattform
- Monitoring-Tools für öffentliche Meinung: Baidu Yuqing, Newrank usw., um sofort zu erkennenNegative BeiträgeInhalte
- Wettbewerberaktivitäten: Überwachung, ob Wettbewerber Anzeigen für Ihre Markenbegriffe schalten
Praktische Empfehlungen
- Suchen Sie noch heute nach Ihrem Markennamen: Prüfen Sie, wie viele der 10 Ergebnisse auf der ersten Seite Sie kontrollieren können. Bei weniger als 7 ist sofortiges Handeln erforderlich
- Markenbegriff-Bidding ist eine "Versicherungsprämie", keine "Verschwendung”：Viele Unternehmen fragen sich: "Warum sollte ich noch Geld für Brand-Keywords ausgeben, wenn ich organisch auf Platz 1 stehe?" – Weil die Anzeigenposition sonst von Wettbewerbern besetzt wird.
- Lexikon-Einträge sind langfristige Assets：Investieren Sie Zeit, um die Marken-Lexikoneinträge bei Baidu Baike und Sogou Baike vollständig und professionell zu gestalten – das ist die vertrauenswürdigste Darstellungsform in den Suchergebnissen.
