標題 / 描述 / H1 怎麼寫？有範本嗎？

第二章：搜尋基礎篇 · 第 22 問

很多人把 SEO 想得太複雜，但歸根究柢，搜尋引擎呈現給使用者的第一印象就只有三樣東西：標題（Title）、描述（Description）、頁面大標題（H1）。把這三個元素寫好，你就贏在起跑線上。

三者的差異與關係

關鍵原則： Title 負責「讓人想點」，Description 負責「讓人確認重點」，H1 負責「讓搜尋引擎確認內容主題」。

Title 寫作公式（三種頁面範本）

產品頁

【品牌】產品名 - 核心賣點 | 品牌名

範例：【小米】Redmi Note 13 Pro - 2億像素旗艦影像 | 小米官網

部落格/文章頁

核心關鍵字+修飾語：副標題解釋價值

範例：2024年空調選購指南：從參數到實測幫你選對型號

定義/解釋頁（What-is 頁面）

什麼是X？定義、用途與入門指南

範例：什麼是私域流量？定義、營運方法與入門指南

Description 寫作要點

Description 不直接影響排名，但嚴重影響點擊率。寫好 Description 的公式：

[痛點/場景] + [本文提供什麼] + [為什麼值得點擊]

範例：

還在煩惱空調買變頻還是定頻？本文對比了 2024 年銷量前 10 的空調型號，從耗能、噪音、冷氣速度三個面向提供選購建議，並附實測資料表格。

注意：百度會根據使用者搜尋詞動態截取或替換 Description，但寫好預設版本仍然重要。

H1 的黃金法則

1. 每個頁面僅使用一個 H1——這是「主標題」，重複使用會讓搜尋引擎感到困惑
2. H1 應與內容相符搜尋意圖——使用者搜尋「空調怎麼選」，你的 H1 就該是「空調怎麼選」而非「歡迎來到本站」
3. H1 可以與 Title 不完全相同——標題需簡短吸睛，有利點擊，H1可稍作展開，但核心關鍵字要一致

常見錯誤

• 關鍵字堆砌：空調_空調價格_空調品牌_空調推薦 ← 百度清風演算法會懲罰這種寫法
• 全站統一 Title：所有頁面都稱為「XX公司官網」，浪費了每個頁面獨立獲取流量的機會
• 標題過長導致截斷：關鍵資訊放在後半段，結果在搜尋結果中根本看不到
• 描述 留空：讓百度自行抓取，經常抓到導航欄文字或無關內容

實務建議

• 立即檢查您網站的前 10 個頁面：使用「site:你的網域」在百度搜尋，查看 Title 與 Description 的實際展示效果，若發現截斷或重複問題，請立即修改
• 使用「5秒測試法」驗證標題：讓同事看你的標題5秒，問他「這個頁面是關於什麼的？」你會不會想點？“如果答案不明確，就需要重寫
• 建立一張 Title 對照表：使用 Excel 列出每個重要頁面的 URL、目前 Title、目標關鍵字、修改後的 Title，避免不同頁面之間出現重複