Title / Description / H1 怎么写？有模板吗？

📖 第二章：搜索基础篇 · 第 22 问

很多人把 SEO 想得很复杂，但说到底，搜索引擎展示给用户的第一印象就三样东西：标题（Title）、描述（Description）、页面大标题（H1）。写好这三个元素，你就赢在了起跑线上。

三者的区别与关系

关键原则： Title 负责"让人想点"，Description 负责"让人确认要点"，H1 负责"让搜索引擎确认内容主题"。

Title 写作公式（三种页面模板）

产品页

【品牌】产品名 - 核心卖点 | 品牌名

示例：【小米】Redmi Note 13 Pro - 2亿像素旗舰影像 | 小米官网

博客/文章页

核心关键词+修饰语：副标题解释价值

示例：2024年空调选购指南：从参数到实测帮你选对型号

定义/解释页（What-is 页面）

什么是X？定义、用途与入门指南

示例：什么是私域流量？定义、运营方法与入门指南

Description 写作要点

Description 不直接影响排名，但严重影响点击率。写好 Description 的公式：

[痛点/场景] + [本文提供什么] + [为什么值得点击]

示例：

还在纠结空调买变频还是定频？本文对比了 2024 年销量前 10 的空调型号，从能耗、噪音、制冷速度三个维度给出选购建议，附实测数据表格。

注意：百度会根据用户搜索词动态截取或替换 Description，但写好默认版本仍然重要。

H1 的黄金法则

1. 每个页面只用一个 H1——这是"主标题"，重复使用会让搜索引擎困惑
2. H1 要匹配搜索意图——用户搜"空调怎么选"，你的 H1 就该是"空调怎么选"而不是"欢迎来到本站"
3. H1 可以和 Title 不完全一样——Title 需要简短吸引点击，H1 可以稍微展开，但核心关键词要一致

常见错误

• 关键词堆砌：空调_空调价格_空调品牌_空调推荐 ← 百度清风算法会惩罚这种写法
• 全站统一 Title：所有页面都叫"XX公司官网"，浪费了每个页面独立获取流量的机会
• Title 超长被截断：关键信息放在后半段，结果在搜索结果里根本看不到
• Description 留空：让百度自己抓取，经常抓到导航栏文字或无关内容

💡 实操建议

• 立即检查你网站的前 10 个页面：用"site:你的域名"在百度搜索，看 Title 和 Description 的实际展示效果，发现截断或重复问题马上修改
• 用"5秒测试法"验证 Title：让同事看你的标题5秒，问他"这个页面是关于什么的？你会不会想点？“如果答案不明确，就需要重写
• 建一张 Title 对照表：用 Excel 列出每个重要页面的 URL、当前 Title、目标关键词、修改后的 Title，避免不同页面之间出现重复