Title / Description / H1 어떻게 작성하나요? 템플릿이 있나요?

제2장: 검색 기초편 · 제22문

많은 사람이 SEO를 복잡하게 생각하지만, 결국 검색 엔진이 사용자에게 보여주는 첫인상은 세 가지뿐입니다:Title(제목), Description(설명), H1(페이지 대제목). 이 세 요소만 잘 작성하면 출발선에서 이미 이긴 것입니다.

세 가지의 차이와 관계

핵심 원칙: Title은 "클릭하고 싶게" 만들고, Description은 "핵심을 확인시켜 주며", H1은 "검색 엔진이 콘텐츠 주제를 확인"하게 합니다.

Title 작성 공식(세 가지 페이지 템플릿)

제품 페이지

【品牌】产品名 - 核心卖点 | 品牌名

예시:【小米】Redmi Note 13 Pro - 2亿像素旗舰影像 | 小米官网

블로그/글 페이지

核心关键词+修饰语：副标题解释价值

예시:2024年空调选购指南：从参数到实测帮你选对型号

정의/설명 페이지(What-is 페이지)

什么是X？定义、用途与入门指南

예시:什么是私域流量？定义、运营方法与入门指南

Description 작성 요점

Description은 순위에 직접 영향을 주지 않지만 클릭률에는 큰 영향을 미칩니다. 좋은 Description 작성 공식:

[痛点/场景] + [本文提供什么] + [为什么值得点击]

예시:

아직도 에어컨을 인버터로 살지 정속형으로 살지 고민하고 계신가요? 이 글에서는 2024년 판매량 상위 10개 에어컨 모델을 비교하고, 에너지 소비, 소음, 냉방 속도 세 가지 측면에서 구매 가이드를 제시하며, 실측 데이터 표를 첨부했습니다.

주의: Baidu는 사용자 검색어에 따라 Description을 동적으로 잘라내거나 교체하지만, 기본 버전을 잘 작성하는 것은 여전히 중요합니다.

H1의 황금률

1. 페이지당 H1은 하나만 사용——이것은 "메인 제목"이며, 반복 사용하면 검색 엔진이 혼란스러워합니다
2. H1은 검색 의도와 일치해야 함검색 의도——사용자가 "에어컨 고르는 법"을 검색하면, H1은 "에어컨 고르는 법"이어야 하며 "사이트에 오신 것을 환영합니다"가 아니어야 합니다
3. H1은 Title과 완전히 같지 않아도 됨——Title은 짧고 클릭을 유도해야 하며, H1은 조금 더 풀어쓸 수 있지만 핵심키워드키워드는 일치해야 함

흔한 실수

• 키워드 남용：空调_空调价格_空调品牌_空调推荐 ← 바이두 칭펑 알고리즘이 이런 작성을 처벌합니다
• 전체 사이트 통일 Title: 모든 페이지가 "XX회사 공식 홈페이지"라면, 각 페이지가 독립적으로 트래픽을 얻을 기회를 낭비하는 것입니다
• Title 초과로 잘림: 핵심 정보가 후반부에 있어 검색 결과에서 전혀 보이지 않습니다
• Description 비워둠: 바이두가 자체적으로 크롤링하게 두면, 종종 내비게이션 바 텍스트나 무관한 내용을 가져옵니다

실전 제안

• 즉시 사이트의 처음 10개 페이지를 점검하세요: "site:내도메인"을바이두 검색에서 검색하여 Title과 Description의 실제 표시 효과를 확인하고, 잘림이나 중복 문제를 발견하면 즉시 수정하세요
• "5초 테스트법"으로 Title 검증: 동료에게 제목을 5초간 보여주고 "이 페이지가 무엇에 관한 것 같나요? 클릭하고 싶나요?“"라고 물어보세요. 답이 명확하지 않으면 다시 작성해야 합니다
• Title 대조표 작성: Excel로 각 중요 페이지의 URL, 현재 Title, 목표 키워드, 수정 후 Title을 나열하여 페이지 간 중복을 방지하세요