Title / Description / H1 の書き方とは？テンプレートはある？

第2章：検索基礎編 · 第22問

多くの人はSEOを複雑に考えすぎていますが、結局のところ、検索エンジンがユーザーに見せる第一印象はたった3つです：タイトル（Title）、ディスクリプション（Description）、ページ大見出し（H1）。この3つの要素をうまく書ければ、スタートラインで勝ちです。

3つの違いと関係

重要な原則： Titleは「クリックしたくなる」役割、Descriptionは「要点を確認させる」役割、H1は「検索エンジンにコンテンツの主題を確認させる」役割を担います。

Title作成の公式（3種類のページテンプレート）

製品ページ

【品牌】产品名 - 核心卖点 | 品牌名

例：【小米】Redmi Note 13 Pro - 2亿像素旗舰影像 | 小米官网

ブログ/記事ページ

核心关键词+修饰语：副标题解释价值

例：2024年空调选购指南：从参数到实测帮你选对型号

定義/解説ページ（What-isページ）

什么是X？定义、用途与入门指南

例：什么是私域流量？定义、运营方法与入门指南

Description作成の要点

Descriptionはランキングに直接影響しませんが、クリック率に大きく影響します。Descriptionをうまく書く公式：

[痛点/场景] + [本文提供什么] + [为什么值得点击]

例：

エアコンはインバーターと定速のどちらを買うか迷っていませんか？本記事では2024年の売上トップ10のエアコンモデルを比較し、消費電力・騒音・冷房速度の3つの観点から購入アドバイスを提示します。実測データ表付き。

注意：Baiduはユーザーの検索語に応じてDescriptionを動的に切り取ったり置き換えたりしますが、デフォルト版をしっかり書くことは依然として重要です。

H1 の黄金ルール

1. 1ページにつきH1は1つだけ——これは「メインタイトル」であり、重複して使うと検索エンジンが混乱します
2. H1は検索意図に一致させる検索意図——ユーザーが「エアコンの選び方」で検索したら、H1は「エアコンの選び方」であるべきで、「当サイトへようこそ」ではありません
3. H1はTitleと完全に同じでなくてもよい——Titleは短くクリックを誘引する必要があり、H1は少し展開してもよいが、核心となるキーワードは一致させる

よくある間違い

• キーワードの詰め込み：空调_空调价格_空调品牌_空调推荐 ← 百度の清風アルゴリズムはこのような書き方を罰します
• サイト全体でTitleを統一：すべてのページが「XX会社公式サイト」では、各ページが個別にトラフィックを獲得する機会を無駄にしています
• Titleが長すぎて途切れる：重要な情報が後半にあり、検索結果でまったく見えなくなります
• Descriptionを空欄にする：百度に自動でクロールさせると、ナビゲーションバーの文字や無関係な内容を拾うことがよくあります

実践的なアドバイス

• 今すぐあなたのサイトの最初の10ページをチェック：「site:あなたのドメイン」を百度検索で検索し、TitleとDescriptionの実際の表示効果を確認し、途切れや重複の問題を見つけたらすぐ修正しましょう
• 「5秒テスト法」でTitleを検証：同僚にタイトルを5秒見せて、「このページは何について？クリックしたいと思う？“」と聞きます。答えが不明確なら書き直しが必要です
• Title対照表を作る：Excelで各重要ページのURL、現在のTitle、目標キーワード、修正後のTitleを一覧化し、ページ間の重複を避けましょう