Title / Description / H1 comment écrire ? Y a-t-il des modèles ?

Chapitre 2 : Base du référencement · Question 22

Beaucoup de gens considèrent le SEO comme quelque chose de compliqué, mais en réalité, ce sont trois éléments que les moteurs de recherche affichent aux utilisateurs dès le départ :Titre (Title), Description (Description), Titre principal de page (H1). Bien rédiger ces trois éléments vous place déjà en tête de course.

Différences et relations entre les trois

Principes clés : Le Title doit "inciter à cliquer", la Description doit "confirmer les points clés", et l'H1 doit "aider le moteur de recherche à identifier le sujet du contenu".

Formule d'écriture du Title (trois modèles de pages)

Page produit

【Marque】Nom du produit - Argument de vente clé | Nom de la marque

Exemple :【Xiaomi】Redmi Note 13 Pro - Imagerie phare 200 MP | Site officiel Xiaomi

Page de blog/article

Mot-clé principal + modificateur : le sous-titre explique la valeur

Exemple :Guide d'achat de climatiseurs 2024 : des caractéristiques aux tests pour choisir le bon modèle

Page de définition/explication (page What-is)

Qu'est-ce que X ? Définition, usages et guide de démarrage

Exemple :Qu'est-ce que le trafic du domaine privé ? Définition, méthodes d'exploitation et guide de démarrage

Points clés pour rédiger la Description

La Description n'affecte pas directement le classement, mais influence fortement le taux de clics. Formule pour bien rédiger la Description :

[Point de douleur/scénario] + [Ce que cet article apporte] + [Pourquoi cliquer]

Exemple :

Vous hésitez encore entre un climatiseur à fréquence variable ou fixe ? Cet article compare les 10 meilleurs modèles selon les ventes en 2024, avec des conseils d'achat basés sur la consommation énergétique, le niveau de bruit et la vitesse de refroidissement, accompagnés de tableaux de données réelles.

Remarque : Baidu peut tronquer ou remplacer dynamiquement la Description selon le mot-clé de recherche, mais il est toujours important de bien rédiger la version par défaut.

Les règles d'or de l'H1

1. Each page should use only one H1——This is the "main title"; repeating it can confuse search engines
2. H1 doit correspondreSearch Intent——Si l'utilisateur recherche « comment choisir un climatiseur », votre H1 devrait être « comment choisir un climatiseur » et non pas « bienvenue sur ce site »
3. H1 peut différer du titre——Le titre doit être court et accrocheur, l'H1 peut être un peu plus développé, mais le cœurKeywordDoit être cohérent

Erreurs courantes

• keyword stuffing：Climatiseur_Prix climatiseur_Marque climatiseur_Recommandation climatiseur ← Baidu Qingfeng algorithm penalizes this writing style
• Titre uniforme sur tout le site : Tous les pages sont appelées « site web de la société XX », ce qui fait perdre chaque page l'opportunité d'acquérir du trafic indépendamment.
• Titre trop long, tronqué : Les informations clés sont placées dans la deuxième moitié, elles ne sont tout simplement pas visibles dans les résultats de recherche
• Description Laisser vide : Permettre à Baidu de crawler automatiquement, souvent en capturant du texte de la barre de navigation ou des contenus sans rapport

Practical recommendations

• Vérifiez immédiatement les 10 premières pages de votre site : Use "site:your domain" onBaidu Recherche， vérifiez l’affichage réel de Title et Description, et modifiez-les immédiatement si vous constatez des problèmes de troncature ou de duplication
• Validate the Title using the '5-second test' : Faites lire votre titre à un collègue pendant 5 secondes, puis demandez-lui « De quoi traite cette page ? Voudriez-vous cliquer dessus ? » “ Si la réponse n'est pas claire, il faut réécrire le titre
• Create a Title comparison table：Utilisez Excel pour lister l'URL de chaque page importante, le Title actuel, le mot-clé cible et le Title modifié, afin d'éviter les répétitions entre différentes pages