外鏈在中文市場還有用嗎？怎麼安全地建設外鏈？

第二章：搜尋基礎篇 · 第 26 問

外鏈（也叫反向連結、Backlinks）曾經是 SEO 的「硬通貨」。但在 2024 年的中文市場，外鏈的價值和玩法都發生了很大變化。簡短回答：有用，但方式必須對。

外鏈在中文市場的現況

還有用，但權重下降了

2015 年之前，百度排名幾乎可以用外鏈「砸」出來。但經過多次演算法更新（尤其是百度驚雷演算法和綠蘿演算法），外鏈的權重佔比已經從曾經的 40%+ 下降到大約 15-20%（權重佔比為業界基於演算法演變的估算，百度官方從未公布精確係數）。

現在的公式更像是：優質內容 × 良好體驗 × 适度外鏈 = 好排名。

但依然是「信任投票」

每一條來自外部網站的連結，本質上是那個網站在說：“這個頁面值得推薦。“對百度來說，這仍然是一個重要的權威性訊號——只是它現在更看重品質而非數量。

安全有效的外鏈建設方法

1. 行業目錄和企業資訊平台

• 企查查、天眼查：確保你的企業資訊頁面包含官網連結
• 百度企業百科：建立或完善你的企業百科條目
• 行業協會網站：加入行業協會，在會員名錄中獲得連結
• 黃頁類平台：如慧聰網、中國供應商等 B2B 平台的企业主頁

2. 新聞稿發布

在權威新聞平台發布企業新聞，獲取帶連結的報導：

• 新浪網、搜狐網、網易新聞
• 36氪、虎嗅（科技產業）
• 各地方新聞網站

注意：純軟文效果有限，最好是有真正新聞價值的內容（融資、新品發佈、行業報告）。

3. 合作夥伴與客戶互鏈

• 與供應商、經銷商在「合作夥伴」頁面互相推薦
• 為客戶撰寫案例研究，客戶在其官網連結到你
• 贊助行業活動，在活動官網獲得贊助商連結

4. 優質內容自然獲鏈

這是最可持續的方式：

• 發布原創行業報告／白皮書（別人引用時會連結到你）
• 製作實用工具或計算器（如「貸款計算器」“BMI計算器”）
• 輸出原創數據和調查結果（記者和博主最愛引用數據）

5. 學術和開源渠道

• 在 GitHub 開源專案中自然地連結到相關產品頁
• 在 CSDN、掘金等技術社群發布高品質技術文章
• 與大學合作研究，在學術頁面獲得 .edu 域名連結

危險方法：絕對不要碰

記住：百度的演算法團隊專門針對中文市場的連結作弊行為做了優化，許多在英文 SEO 中「還能用」的灰帽手法，在百度上早已失效。

外鏈品質評估標準

不是所有外鏈都一樣。評估一條外鏈的價值：

一條來自行業權威網站正文中的相關連結 > 100 條垃圾目錄連結。

實務建議

• 先做好「基礎外鏈層”」：把企查查、天眼查、百度企業百科、行業協會這些基礎目錄連結全部完善——這是零風險、一次性的工作，確保百度能從多個可信來源確認你的企業資訊
• 每季度發布一份原創內容資產：可以是行業小報告、調查數據、實用模板——這類內容會持續被引用和連結，是長期外鏈增長的引擎
• 用 5118 或 Ahrefs 監控競爭對手的外鏈來源：看看排名在你前面的對手從哪裡獲得連結，那些渠道你大概率也能取得