중국 시장에서 외부 링크는 여전히 유효할까? 안전하게 외부 링크를 구축하는 방법은?
제2장: 검색 기초편 · 제26문
외부 링크(백링크, Backlinks라고도 함)는 한때 SEO의 "기축 통화"였습니다. 하지만 2024년 중국 시장에서는 외부 링크의 가치와 활용 방식 모두 큰 변화가 일어났습니다. 짧게 답하자면:유효하지만, 방식이 반드시 올바라야 합니다.
중국 시장에서 외부 링크의 현황
여전히 유효하지만, 가중치는 하락했다
2015년 이전에는 바이두 순위를 거의 외부 링크로 "밀어올릴" 수 있었습니다. 하지만 여러 차례의 알고리즘 업데이트(특히바이두 징레이 알고리즘와뤼뤄 알고리즘)를 거치면서 외부 링크의 가중치 비중은 과거 40%+에서 약 15-20%로 하락했습니다(가중치 비중은 업계가 알고리즘 변화를 바탕으로 추정한 값이며, 바이두 공식은 정확한 계수를 공개한 적이 없습니다).
현재의 공식은 다음과 같습니다:양질의 콘텐츠 × 좋은 경험 × 적절한 외부 링크 = 좋은 순위。
하지만 여전히 "신뢰 투표"다
외부 웹사이트에서 오는 링크 하나하나는 본질적으로 그 사이트가 “이 페이지는 추천할 만하다“고 말하는 것입니다. 바이두에게 이것은 여전히 중요한 권위성 신호입니다—다만 이제는품질을 더 중시할 뿐입니다.
안전하고 효과적인 외부 링크 구축 방법
1. 업종 디렉터리 및 기업 정보 플랫폼
- 치차차, 톈옌차: 기업 정보 페이지에 공식 웹사이트 링크가 포함되도록 하세요
- 바이두 기업 백과: 기업 백과 항목을 생성하거나 보완하세요
- 업종 협회 웹사이트: 업종 협회에 가입하여 회원 명부에서 링크를 확보하세요
- 옐로페이지류 플랫폼: 후이충왕, 중국공급상 등 B2B 플랫폼의 기업 홈페이지
2. 보도자료 배포
권위 있는 뉴스 플랫폼에 기업 뉴스를 배포하여 링크가 포함된 보도를 확보하세요:
- 시나닷컴, 소후닷컴, 넷이즈 뉴스
- 36Kr, Huxiu (tech industry)
- 각 지역 뉴스 사이트
주의: 순수 광고성 기사는 효과가 제한적이며, 실제 뉴스 가치가 있는 콘텐츠(투자 유치, 신제품 출시, 업계 보고서)가 가장 좋습니다.
3. 파트너 및 고객 상호 링크
- 공급업체, 유통업체와 "파트너" 페이지에서 상호 추천
- 고객을 위한 사례 연구를 작성하고, 고객이 자사 공식 사이트에서 링크
- 업계 행사를 후원하고, 행사 공식 사이트에서 후원사 링크 확보
4. 우수 콘텐츠로 자연스럽게 링크 획득
이것이 가장 지속 가능한 방법입니다:
- 게시독창적인 업계 보고서/백서（다른 사람이 인용할 때 링크가 연결됩니다）
- 제작실용적인 도구 또는 계산기（예: "대출 계산기"“BMI 계산기”）
- 출력독창적인 데이터와 조사 결과（기자와 블로거가 가장 즐겨 인용하는 데이터）
5. 학술 및 오픈소스 채널
- GitHub 오픈소스 프로젝트에서 관련 제품 페이지로 자연스럽게 링크
- CSDN, Juejin 등 기술 커뮤니티에 고품질 기술 글 게시
- 대학과 협력 연구하여 학술 페이지에서 .edu 도메인 링크 확보
위험한 방법: 절대 시도하지 마세요
| 블랙햇 기법 | 위험 | 바이두 대응 알고리즘 |
|---|---|---|
| PBN（사설 블로그 네트워크） | 한 번 적발되면 사이트 전체 순위 하락 | 뤼뤄 알고리즘 |
| 대량 포럼 서명/댓글 | 거의 효과 없고, 스팸 링크로 판정될 수 있음 | 뤼뤄 알고리즘 |
| 링크 구매（가격 명시） | 매수자와 매도자 모두 처벌받을 수 있음 | 녹로 알고리즘 2.0 |
| 링크 팜/사이트 군집 상호 링크 | 심각한 순위 하락 또는 사이트 K 처리 | 천둥 알고리즘 |
| 디렉터리 사이트 대량 제출 | 저품질 디렉터리는 이미 바이두에서 무시됨 | — |
기억하세요: 바이두의 알고리즘 팀은 중국 시장의 링크 조작 행위에 특화된 최적화를 진행했으며, 영어 SEO에서 "아직 통하는" 그레이햇 방법 중 상당수는 바이두에서 이미 오래전에 무효화되었습니다.
백링크 품질 평가 기준
모든 백링크가 동일하지는 않습니다. 하나의 백링크 가치를 평가하려면:
| 차원 | 고품질 | 저품질 |
|---|---|---|
| 출처 도메인 권중 | 유명 사이트, 오래된 도메인 | 새로 등록된 소규모 사이트 |
| 관련성 | 업종과 직접 관련됨 | 전혀 관련 없는 사이트 |
| 링크 위치 | 본문에 자연스럽게 등장 | 푸터, 사이드바 대량 링크 |
| 트래픽 동반 여부 | 실제로 해당 링크를 통해 방문하는 사람이 있음 | 방문자 없는 죽은 페이지 |
| 편집 속성 | 편집자가 자발적으로 추가 | 직접 제출/유료 배치 |
업종 권위 사이트 본문에 있는 관련 링크 1개 > 스팸 디렉터리 링크 100개.
실전 제안
- 먼저 "기초 백링크 레이어”"를 구축하세요: 치차차, 톈옌차, 바이두 기업 백과, 업종 협회 등 기초 디렉터리 링크를 모두 완비하세요 — 이것은 제로 리스크의 일회성 작업으로, 바이두가 여러 신뢰할 수 있는 출처에서 귀사의 기업 정보를 확인할 수 있도록 보장합니다
- 분기마다 오리지널 콘텐츠 자산 1건 발행: 업종 소형 리포트, 조사 데이터, 실용 템플릿 등이 될 수 있으며 — 이런 콘텐츠는 지속적으로 인용되고 링크되어 장기 백링크 성장의 엔진이 됩니다
- 5118 또는 Ahrefs로 경쟁사 백링크 출처 모니터링: 당신보다 앞선 순위의 경쟁사가 어디서 링크를 얻었는지 확인하세요. 그 채널은 당신도 대부분 확보할 수 있습니다
