Les backlinks sont-ils encore utiles sur le marché chinois ? Comment construire des backlinks de manière sécurisée ?
Chapitre 2 : Base du référencement · Question 26
Les backlinks (également appelés liens entrants ou Backlinks) étaient autrefois la "monnaie forte" du SEO. Mais sur le marché chinois en 2024, la valeur et les méthodes d'utilisation des backlinks ont beaucoup évolué. Réponse concise :Oui, mais uniquement avec les bonnes méthodes.
État actuel des backlinks sur le marché chinois
Encore utiles, mais poids réduit
Avant 2015, le classement sur Baidu pouvait presque être obtenu par une simple accumulation de backlinks. Mais après plusieurs mises à jour d'algorithmes (notammentl'algorithme Jinglei de Baiduetl'algorithme Lüluo), la part de poids des backlinks est passée de plus de 40 % à environ 15-20 % (la part de poids est une estimation basée sur l'évolution des algorithmes ; Baidu n'a jamais publié de coefficient exact).
La formule actuelle ressemble davantage à :Contenu de qualité × Expérience utilisateur optimale × Backlinks modérés = Bon classement。
Mais cela reste toujours un "vote de confiance"
Chaque lien provenant d'un site externe représente fondamentalement un vote :“ cette page mérite d’être recommandée.“ Pour Baidu, c’est toujours un signal important d’autorité — mais il privilégie désormais davantage laqualitéplutôt que la quantité.
Méthodes sûres et efficaces pour construire des backlinks
1. Annuaire sectoriel et plateformes d'information d'entreprise
- Qichacha, Tianyancha : Assurez-vous que votre fiche entreprise inclut un lien vers votre site web
- Baidu Entreprise Encyclopédie : Créez ou améliorez votre fiche encyclopédique d'entreprise
- Site de syndicat professionnel : Rejoignez un syndicat professionnel et obtenez un lien dans son annuaire de membres
- Plateforme d'annuaire : les pages d'accueil des entreprises sur des plateformes B2B telles que Hucn.com et China Supplier
2. Publication de communiqués de presse
Publiez des communiqués d'entreprise sur des plateformes de presse d'autorité afin d'obtenir des articles avec lien :
- Sina.com, Sohu.com, NetEase News
- 36Kr, Huixiu (tech industry)
- Local news websites
Note: Pure soft articles have limited effect; content with genuine news value (funding, new product launches, industry reports) is better.
3. Mutual linking with partners and clients
- Recommend each other on the 'Partners' page with suppliers and distributors
- Write case studies for clients, who link back to you on their official websites
- Sponsor industry events and obtain sponsor links on event websites
4. Natural backlink acquisition through high-quality content
This is the most sustainable approach:
- PublishOriginal industry reports/white paper(others will link to you when citing them)
- CreateUseful tools or calculators(e.g., loan calculator“BMI calculator”)
- ReleaseOriginal data and research findings(journalists and bloggers love citing data)
5. Academic and open-source channels
- Naturally link to relevant product pages within GitHub open-source projects
- Publish high-quality technical articles on tech communities like CSDN, Juejin
- Collaborate with universities on research projects to gain .edu domain links
Risky methods: avoid at all costs
| Black-hat techniques | Risk | Baidu's corresponding algorithm |
|---|---|---|
| PBN (Private Blog Network) | Full site penalty if detected | l'algorithme Lüluo |
| Mass forum signatures/comments | Almost ineffective, may be flagged as spam links | l'algorithme Lüluo |
| Buying links (priced openly) | Both buyer and seller may be penalized | Green Vine Algorithm 2.0 |
| Link farms / reciprocal linking networks | Severe demotion or site suspension | Algorithme Tonnerre |
| Mass submission to directory sites | Low-quality directories have been ignored by Baidu | — |
Remember: The Baidu algorithm team has specifically optimized for link manipulation in the Chinese market. Many gray-hat techniques still "work" in English SEO are already ineffective on Baidu.
Backlink quality evaluation criteria
Not all backlinks are equal. Evaluate a backlink's value:
| Dimension | High-quality | Low-quality |
|---|---|---|
| Source domain authority | Reputable websites, established domains | Newly registered small sites |
| Relevance | Directly relevant to your industry | Completely unrelated websites |
| Link placement | Naturally embedded in content | Batch links in footers or sidebars |
| Whether it drives traffic | Actual users accessing via this link | Dead pages with no traffic |
| Editorial attribute | Added voluntarily by editors | Self-submitted or paid placement |
One relevant backlink from an authoritative industry site > 100 spam directory links.
Practical recommendations
- First build your "basic backlink layer”: Complete all basic directory listings such as Qichacha, Tianyancha, Baidu Enterprise Encyclopedia, and industry associations—this is zero-risk, one-time work that ensures Baidu can verify your business information from multiple trusted sources.
- Publish original content assets quarterly: Such as industry mini-reports, research data, practical templates—these types of content get continuously cited and linked, serving as the engine for long-term backlink growth.
- Monitor competitors' backlink sources using 5118 or Ahrefs: See where top-ranking competitors obtained their links—those channels are likely accessible to you too
