中国市場で外部リンクはまだ有効なのか？安全に外部リンクを構築する方法

第2章：検索基礎編 · 第26問

外部リンク（被リンク、Backlinksとも呼ばれる）はかつてSEOの「基軸通貨」でした。しかし2024年の中国市場では、外部リンクの価値と手法が大きく変化しています。簡潔に言えば：有効だが、やり方が正しくなければならない。

中国市場における外部リンクの現状

まだ有効だが、ウェイトは低下した

2015年以前、Baiduのランキングはほぼ外部リンクで「押し上げる」ことができました。しかし度重なるアルゴリズムアップデート（特にBaidu驚雷アルゴリズムと緑蘿アルゴリズム）により、外部リンクのウェイト比率はかつての40%以上から約15〜20%に低下しました（ウェイト比率はアルゴリズムの変遷に基づく業界の推計であり、Baidu公式が正確な係数を公表したことはありません）。

現在の公式はよりこうなっています：良質なコンテンツ × 良好な体験 × 適度な外部リンク = 良いランキング。

しかし今も「信頼投票」である

外部サイトからのリンクは、本質的にそのサイトが“このページは推薦に値する“と言っているのです。Baiduにとって、これは依然として重要な権威性シグナルです——ただし今は品質をより重視し、量ではありません。

安全で効果的な外部リンク構築方法

1. 業界ディレクトリと企業情報プラットフォーム

• 企査査、天眼査：企業情報ページに公式サイトのリンクが含まれていることを確認する
• Baidu企業百科：企業百科の項目を作成または充実させる
• 業界団体のウェブサイト：業界団体に加入し、会員名簿にリンクを掲載してもらう
• イエローページ系プラットフォーム：慧聡網、中国供応商などのB2Bプラットフォームの企業ページ

2. プレスリリース配信

権威あるニュースプラットフォームで企業ニュースを配信し、リンク付きの報道を獲得する：

• 新浪網、搜狐網、網易新聞
• 36Kr、虎嗅（テック業界）
• 各地方ニュースサイト

注意：純粋なプレスリリース記事の効果は限定的で、真のニュース価値のあるコンテンツ（資金調達、新製品発表、業界レポート）が最適です。

3. パートナーと顧客との相互リンク

• サプライヤーや販売代理店と「パートナー」ページで相互推薦する
• 顧客向けにケーススタディを作成し、顧客が自社サイトからあなたにリンクする
• 業界イベントをスポンサードし、イベント公式サイトでスポンサーリンクを獲得する

4. 高品質なコンテンツによる自然な被リンク獲得

これが最も持続可能な方法です：

• 公開するオリジナル業界レポート/白書（他者が引用する際にリンクされる）
• 作成する実用的なツールや計算機（例：「ローン計算機」“BMI計算機”）
• 発信するオリジナルデータと調査結果（記者やブロガーが最も引用したがるデータ）

5. 学術・オープンソースチャネル

• GitHubのオープンソースプロジェクトで関連製品ページに自然にリンクする
• CSDN、掘金などの技術コミュニティで高品質な技術記事を公開する
• 大学と共同研究し、学術ページで.eduドメインのリンクを獲得する

危険な方法：絶対に手を出してはいけない

覚えておこう：百度のアルゴリズムチームは中国語市場のリンクスパム行為に特化した最適化を行っており、英語SEOで「まだ使える」グレーハット手法の多くは、百度ではとっくに通用しなくなっている。

外部リンクの品質評価基準

すべての外部リンクが同じではない。1本の外部リンクの価値を評価する：

業界権威サイトの本文中にある関連リンク1本 ＞ スパムディレクトリリンク100本。

実践的なアドバイス

• まず「基礎外部リンク層”」を整える：企査査、天眼査、百度企業百科、業界団体といった基礎ディレクトリのリンクをすべて整備する——これはゼロリスクの一度きりの作業で、百度が複数の信頼できる情報源からあなたの企業情報を確認できるようにする
• 四半期ごとにオリジナルコンテンツ資産を1本公開する：業界小レポート、調査データ、実用テンプレートなど——こうしたコンテンツは継続的に引用・リンクされ、長期的な外部リンク成長のエンジンとなる
• 5118やAhrefsで競合の外部リンク元を監視する：あなたより上位の競合がどこからリンクを得ているかを見れば、そのチャネルはおそらくあなたも獲得できる