Comment créer une encyclopédie ? Guide pratique pour Baidu / Sogou / Toutiao
Chapitre 5 : Gestion des plateformes · Question 71
Beaucoup de professionnels du marketing savent que « les marques doivent avoir une fiche encyclopédique », mais lorsqu'il s'agit de passer à l'action, ils sont souvent découragés par un refus d'approbation. En réalité, les encyclopédies ne sont pas mystérieuses : une fois les règles maîtrisées, elles peuvent être gérées personnellement.
1. Comprendre d'abord le terrain : les quatre grandes plateformes encyclopédiques
Il existe actuellement quatre grandes marques sur le marché des moteurs de recherche : Baidu Baike, Sogou Baike, 360 Baike et Toutiao Baike. Chacune a ses spécificités :
| Platform | Intégration avec les moteurs de recherche | Poids | Scénarios d'utilisation |
|---|---|---|---|
| Baidu Baike | Baidu Recherche | Très élevé | Choix privilégié pour le soutien de marque, apparaît obligatoirement lors de la recherche du nom de marque |
| Sogou Baike | Sogou / WeChat Recherche | High | Affichage dans la recherche de l'écosystème WeChat |
| 360 Baike | Recherche 360 | Medium | Couverture des utilisateurs desktop |
| Toutiao Baike (Kuaizhi Baike) | Recherche sur Toutiao / Douyin | Moyen-élevé | Affichage dans la recherche de l'écosystème Douyin, processus d'approbation plus souple |
Recommandation de priorité: Baidu Baike > Toutiao Baike > Sogou Baike > 360 Baike. Si les ressources sont limitées, commencez par Baidu et Toutiao.
2. Processus de création de fiche de base
Étape 1 : Vérifier si la fiche existe déjà
Recherchez directement votre nom de marque / personne / produit sur la plateforme encyclopédique correspondante. Si elle existe déjà, suivez le processus d'édition ; sinon, suivez le processus de création.
Étape 2 : Préparer les documents de référence (étape la plus importante !)
Le principe central de l'examen encyclopédique est :Chaque phrase que vous écrivez doit être soutenue par une source autorisée. Les documents de référence acceptables incluent :
- ✓ Médias d'information officiels (People's Daily, Xinhua News Agency, China News Service, médias locaux officiels)
- ✓ Official information from government/institutional websites
- ✓ Information de classement du site officiel de l'entreprise (information factuelle de base uniquement)
- ✓ Public company announcements, annual reports
- ✗ Article de média auto-déclaré (WeChat Official Account、les comptes comme Baidu Baijiahao ne sont pas utilisables (le cas échéant)
- ✗ forum posts, commercial soft articles
- ✗ Content without attribution or unclear source
Étape 3 : Rédiger le contenu de l'article
Follow the principle of "objectivity and neutrality," as if writingCommuniqué de presseÉcrire une fiche comme les autres :
- Ne pas utiliser des termes subjectifs comme « leader », « meilleur », « premier »
- Use facts and data instead of adjectives (a company founded in 2018 rather than a young and vibrant company)
- Clear structure: Overview → Development history → Main products/services → Honors received
Étape 4 : Soumettre et répondre à l'examen
Pour la première soumission, il est recommandé de rester concis et de bien établir la structure. Les ajouts ultérieurs peuvent être effectués progressivement. Une soumission trop volumineuse entraîne un risque élevé de refus.
III. Différences opérationnelles entre les plateformes
Tips pour Baidu Baike :
- Ne créez pas directement une fiche d'entreprise pour un nouveau compte ; éditez d'abord quelques fiches existantes pour vous entraîner”
- “ Enterprise Quick Access: Create basic entries quickly with business license (containing only business registration information)
- Examine the rejection reason carefully after being rejected, make targeted revisions, and avoid resubmitting identical content repeatedly
Astuces pour le dictionnaire de Toutiao :
- Short review cycle (typically 1-3 days), ideal for quick positioning
- References are relatively lenient; official website information can serve as partial evidence
- DansDouyin searchLe nom de marque est priorisé lors de l'affichage, pourDouyinHigh value for e-commerce merchants
Tips pour Sogou Baike :
- etRecherche dans WeChatEssential for WeChat public account operators
- Vous pouvez vous référer à la structure des contenus approuvés sur Baidu Baike, l'ajuster légèrement puis soumettre
Practical recommendations
- Create a news teaser before making a wiki entry：Publier à l'avance des articles relatifs à la marque sur 2 à 3 médias d'authenticité, afin de servir de référence pour la création de la fiche encyclopédique – c'est la méthode ayant le taux de réussite le plus élevé
- Éditer par lots, ne pas tout faire en une seule fois：Créer d'abord un cadre de base (200-300 mots), puis ajouter progressivement du contenu après validation, en limitant chaque modification à 20 % maximum
- Vérifier régulièrement si la fiche a été altérée：Les concurrents peuvent malicieusement modifier les fiches ; il est recommandé de vérifier le contenu de chaque plateforme une fois par mois
