SEO สำหรับเว็บไซต์หลายภาษาทำอย่างไร? hreflang มีประโยชน์บน Baidu ไหม?

บทที่ 2: พื้นฐานการค้นหา · คำถามที่ 32

สำหรับการทำเว็บไซต์หลายภาษา หลายคนคิดเป็นอย่างแรกว่า "แค่เพิ่มแท็ก hreflang ก็พอ" ซึ่งในระบบของ Google ถือเป็นวิธีมาตรฐานจริง แต่ถ้าสนามหลักของคุณคือ Baidu สถานการณ์กลับแตกต่างโดยสิ้นเชิง

hreflang คืออะไร? Google ใช้มันอย่างไร?

hreflang เป็นแท็ก HTML ที่ Google กำหนดขึ้น เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่า “หน้านี้มีเวอร์ชันภาษาอื่น/ภูมิภาคอื่นด้วย” ไวยากรณ์มีดังนี้:

<link rel="alternate" hreflang="zh-CN" href="https://www.example.com/zh/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.jp/" />

บทบาทหลักของมันคือ: ทำให้เครื่องมือค้นหาแสดงเวอร์ชันที่ตรงกันในผลการค้นหาของแต่ละภาษา/ภูมิภาค และหลีกเลี่ยงการตัดสินว่าเป็นเนื้อหาซ้ำ

ท่าทีของ Baidu ต่อ hreflang

Baidu ไม่เคยประกาศอย่างเป็นทางการว่าสนับสนุนแท็ก hreflang นี่คือกับดักที่ทีมที่ทำตลาดต่างประเทศหลายทีมมักพลาด คือการนำกฎของ Google มาใช้กับ Baidu โดยตรง

วิธีที่ Baidu ระบุเนื้อหาหลายภาษานั้น "ตรงไปตรงมา" กว่า:

• ตัดสินจากภาษาจริงของข้อความบนหน้า
• ตัดสินจากคุณสมบัติภูมิภาคของโดเมน/ซับโดเมน
• ตัดสินจากการตั้งค่า "การกำหนดค่าสากล" ใน Baidu Search Resource Platform

วิธีที่ถูกต้องบน Baidu Search Resource Platform

ใน Baidu 站长工具 → การแสดงผลการค้นหา → การตั้งค่าสากล คุณสามารถ:

1. กำหนดคุณสมบัติภาษาของเว็บไซต์ (จีน/อังกฤษ/ญี่ปุ่น ฯลฯ)
2. กำหนดคุณสมบัติภูมิภาคของเว็บไซต์ (จีนแผ่นดินใหญ่/ฮ่องกง/อื่นๆ)

วิธีนี้มีประสิทธิภาพกับ Baidu มากกว่าแท็ก hreflang

การเลือกสถาปัตยกรรมสำหรับเว็บไซต์หลายภาษา

คำแนะนำสำหรับตลาดจีน: หากผู้ใช้หลักของคุณอยู่ในจีนแผ่นดินใหญ่ ให้ใช้โดเมน .cn หรือโดเมน .com ร่วมกับไดเรกทอรีย่อยภาษาจีนเป็นลำดับแรก สำหรับตลาดญี่ปุ่นและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สามารถใช้แนวทางซับโดเมนได้

การแปลเนื้อหาเฉพาะท้องถิ่น vs การแปลแบบตรงตัว

นี่คือข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดใน SEO หลายภาษา:แปลเนื้อหาภาษาจีนด้วยเครื่องเป็นภาษาอังกฤษ/ญี่ปุ่นแล้วจบเลย

การแปลเฉพาะท้องถิ่นอย่างแท้จริงต้องมี:

• คีย์เวิร์ดการวิจัยใหม่: ผู้ใช้ภาษาจีนค้นหา "手机壳" ผู้ใช้ภาษาญี่ปุ่นค้นหา "スマホケース" ผู้ใช้ภาษาอังกฤษค้นหา "phone case"——เจตนาการค้นหาและภาพรวมการแข่งขันแตกต่างกันโดยสิ้นเชิง
• การปรับโครงสร้างเนื้อหา: ผู้ใช้ญี่ปุ่นชอบตารางสเปกโดยละเอียด ผู้ใช้ยุโรปและอเมริกาชอบคำอธิบายตามสถานการณ์
• การแทนที่กรณีศึกษาท้องถิ่น: ฉบับภาษาจีนยกตัวอย่าง Taobao ฉบับภาษาอังกฤษควรเปลี่ยนเป็น Amazon
• การตรวจสอบความสอดคล้องตามกฎหมาย: แต่ละภูมิภาคมีข้อกำหนดด้านภาษาที่ใช้ในโฆษณาและนโยบายความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างกัน

การตั้งค่า canonical ข้ามภาษา

ระหว่างหน้าเว็บหลายภาษาอย่าตั้งค่าซึ่งกันและกัน canonical。แต่ละเวอร์ชันภาษาเป็นหน้าคาโนนิคอลอิสระ:

<!-- หน้าเวอร์ชันภาษาจีน -->
<link rel="canonical" href="https://cn.example.com/product-a" />

<!-- หน้าเวอร์ชันภาษาอังกฤษ -->
<link rel="canonical" href="https://en.example.com/product-a" />

เฉพาะหน้าที่ซ้ำกันภายใต้ภาษาเดียวกัน (เช่น URL ที่มีพารามิเตอร์) เท่านั้นที่ต้องให้ canonical ชี้ไปยังเวอร์ชันคาโนนิคอลของภาษาเดียวกัน

คำแนะนำเชิงปฏิบัติ

• ฝั่ง Baidu：อย่าพึ่งพา hreflang เพียงอย่างเดียว ให้ใช้การตั้งค่าสากลบน Baidu 站长工具ร่วมกับแผนซับโดเมน/ไดเรกทอรีแยก เพื่อให้ Baidu ระบุภาษาของหน้าและโครงสร้างโดเมนได้เองตามธรรมชาติ
• ฝั่ง Google: ใช้งานแท็ก hreflang อย่างถูกต้อง ตรวจสอบให้ประกาศสองทิศทาง (A ชี้ไป B และ B ต้องชี้กลับมาที่ A ด้วย) และรวมไว้ใน sitemap ซึ่งมีข้อมูล hreflang
• กลยุทธ์เนื้อหา: แต่ละเวอร์ชันภาษาต้องทำการวิจัยคีย์เวิร์ดและการแปลเนื้อหาให้เข้ากับท้องถิ่นแยกกัน เนื้อหาที่แปลด้วยเครื่องจะไม่มีการจัดอันดับที่ดีบนเครื่องมือค้นหาใด ๆ

แก้ปัญหาด้วยเครื่องมือ AI: เนื้อหาและการตั้งค่า hreflang สำหรับเว็บไซต์หลายภาษา

สถานการณ์ที่หนึ่ง: สร้างประกาศ hreflang สองทิศทาง

เว็บไซต์ของฉันมีสามเวอร์ชันภาษา: จีน (https://example.com/zh/), อังกฤษ (https://example.com/en/), ญี่ปุ่น (https://example.com/ja/) กรุณาช่วยสร้างโค้ดแท็ก hreflang สำหรับแต่ละหน้าภาษา: แต่ละเวอร์ชันต้องชี้ไปยังเวอร์ชันอื่นทั้งหมด (รวมถึงตัวเอง) และใช้ x-default กำหนดภาษาเริ่มต้น พร้อมอธิบายวิธีเพิ่มประกาศ xhtml:link ใน sitemap

สถานการณ์ที่ 2: การวิจัยคีย์เวิร์ดแบบโลคัลไลเซชัน (ไม่ใช่การแปลด้วยเครื่อง)

ฉันเป็นบริษัทที่ทำ [ผลิตภัณฑ์/บริการ] คีย์เวิร์ดหลักภาษาจีนคือ [หลายคำ] ฉันต้องการเข้าสู่ตลาดญี่ปุ่น ช่วยฉัน: 1) ให้คำค้นหาภาษาญี่ปุ่นที่ตรงกับคำเหล่านี้ (ไม่ใช่การแปลตรงตัว แต่เป็นคำที่คนญี่ปุ่นค้นหาจริง) 2) แต่ละคำให้ 2-3 รูปแบบ long-tail keyword 3) เตือนฉันว่าคำใดได้รับความนิยมในจีนแต่ปริมาณการค้นหาในญี่ปุ่นอาจน้อยมาก โปรดแสดงผลเป็นตาราง: คำภาษาจีน | คำค้นหาภาษาญี่ปุ่น | รูปแบบ | หมายเหตุ

สถานการณ์ที่ 3: การเขียนเนื้อหาแบบโลคัลไลเซชัน (รักษาความหมาย แทนที่กรณีศึกษา)

ฉันมีเนื้อหาหนึ่งชิ้นที่เขียนสำหรับผู้ใช้ชาวจีน (วางเนื้อหาที่นี่) ต้องการเผยแพร่บนเว็บไซต์ภาษาอังกฤษ ช่วยฉันเขียนใหม่: รักษาข้อมูลหลักและโครงสร้าง แต่แทนที่กรณีศึกษา/แพลตฟอร์มเฉพาะของจีน (เช่น เปลี่ยน Taobao เป็น Amazon) ปรับรูปแบบการสื่อสาร หลีกเลี่ยงภาษาอังกฤษแบบจีน ห้ามแปลด้วยเครื่อง ต้องเขียนเหมือนเจ้าของภาษา

สถานการณ์ที่ 4: ตรวจสอบว่า canonical ของหน้าเว็บหลายภาษาตั้งค่าถูกต้องหรือไม่

นี่คือโค้ด HTML บางส่วนของหลายเวอร์ชันภาษา (วางส่วน head ของเวอร์ชันภาษาจีนและภาษาอังกฤษ) ช่วยตรวจสอบ: 1) canonical ของแต่ละเวอร์ชันชี้ไปที่ตัวเองหรือไม่ 2) มีข้อผิดพลาดข้ามภาษาหรือไม่ เช่น ตั้ง canonical ของเวอร์ชันภาษาจีนไปที่เวอร์ชันภาษาอังกฤษ 3) hreflang มีการประกาศสองทิศทางหรือไม่ ระบุปัญหาและให้โค้ดที่แก้ไขแล้ว

หมายเหตุ: ขอบเขตของ AI

• การโลคัลไลเซชันด้วย AI ≠ ผู้เชี่ยวชาญท้องถิ่น: AI เข้าใจภาษาและรูปแบบ แต่ธรรมเนียมท้องถิ่น คำที่ละเอียดอ่อน และข้อกำหนดด้านการปฏิบัติตามกฎของตลาดญี่ปุ่น/ยุโรป-อเมริกา ยังต้องให้ทีมท้องถิ่นหรือเจ้าของภาษาตรวจสอบ
• hreflang ให้บริการเฉพาะ Google: Baidu ไม่รู้จัก hreflang อย่าถือว่า hreflang ที่ AI สร้างเป็นโซลูชันหลายภาษาสำหรับ Baidu ฝั่ง Baidu ยังต้องใช้การตั้งค่าสากล
• อย่าพึ่งพา AI ในการเดาปริมาณการค้นหา: การตัดสินของ AI เกี่ยวกับปริมาณการค้นหาในแต่ละภูมิภาคเป็นเพียงการประมาณจากประสบการณ์ คลังคำจริงต้องตรวจสอบด้วยเครื่องมือเช่น Google Keyword Planner / 5118