다국어 웹사이트의 SEO는 어떻게 해야 할까? hreflang은 바이두에서 효과가 있을까?
제2장: 검색 기초편 · 제32문
다국어 웹사이트를 만들 때 많은 사람들이 가장 먼저 떠올리는 것은 "hreflang 태그만 추가하면 된다"는 것입니다. 이는 Google 체계에서는 확실히 표준 방식이지만, 주력 시장이 바이두라면 상황은 완전히 다릅니다.
hreflang이란 무엇인가? Google은 어떻게 활용하는가?
hreflang은 Google이 정의한 HTML 태그로, 검색 엔진에 “이 페이지에 다른 언어/지역 버전이 있음”을 알려주는 역할을 합니다. 문법은 다음과 같습니다:
<link rel="alternate" hreflang="zh-CN" href="https://www.example.com/zh/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.jp/" />
핵심 역할은 검색 엔진이 서로 다른 언어/지역의 검색 결과에서 해당 버전을 노출하도록 하여 중복 콘텐츠 판정을 피하는 것입니다.
바이두의 hreflang에 대한 입장
바이두는 공식적으로 hreflang 태그를 지원한다고 밝힌 적이 없습니다. 이는 많은 해외 진출 팀이 쉽게 빠지는 함정입니다. Google의 규칙을 바이두에 그대로 적용하는 것이죠.
바이두가 다국어 콘텐츠를 인식하는 방식은 더 "단순무식"합니다:
- 페이지의 실제 텍스트 언어로 판단
- 도메인/서브도메인의 지역 속성으로 판단
- 바이두 사이트 운영자 플랫폼의 "국제화 설정"으로 판단
바이두 사이트 운영자 플랫폼의 올바른 방법
바이두 사이트 운영자 플랫폼 → 검색 노출 → 국제화 설정에서 다음을 할 수 있습니다:
- 사이트의 언어 속성 설정 (중국어/영어/일본어 등)
- 사이트의 지역 속성 설정 (중국 본토/중국 홍콩/기타)
이는 hreflang 태그보다 바이두에 더 효과적입니다.
다국어 웹사이트의 아키텍처 선택
| 방안 | 예시 | 장점 | 단점 |
|---|---|---|---|
| 서브도메인 | cn.example.com / en.example.com | 독립 관리, 지역 타기팅 유연 | 가중치 분산, 외부 링크를 각각 구축해야 함 |
| 서브디렉터리 | example.com/zh/ / example.com/en/ | 메인 도메인 가중치 공유, 유지보수 간편 | 지역 타기팅이 충분히 정확하지 않음 |
| 국가 최상위 도메인(ccTLD) | example.cn / example.jp | 지역 신호가 가장 강함, 사용자 신뢰도 높음 | 비용 높음, 가중치 완전 독립 |
중국 시장 권장 사항: 핵심 사용자가 중국 본토에 있다면 .cn 도메인 또는 .com 도메인에 중국어 서브디렉터리를 조합하는 것을 우선하세요. 일본, 동남아 시장을 겨냥한다면 서브도메인 방식을 사용할 수 있습니다.
콘텐츠 현지화 vs 단순 번역
이것은 다국어 SEO에서 가장 흔히 저지르는 실수입니다:중국어 콘텐츠를 기계 번역으로 영어/일본어로 바꾸면 끝이라고 생각하는 것.
진정한 현지화에는 다음이 필요합니다:
- 키워드키워드 재조사: 중국어 사용자는 "手机壳", 일본어 사용자는 "スマホケース", 영어 사용자는 "phone case"를 검색합니다 —검색 의도경쟁 구도가 완전히 다릅니다
- 콘텐츠 구조 조정: 일본 사용자는 상세한 사양표를 선호하고, 서구 사용자는 시나리오 중심 설명을 선호합니다
- 현지 사례 교체: 중국어 버전에서 타오바오 사례를 들었다면, 영어 버전에서는 Amazon으로 바꿔야 합니다
- 컴플라이언스 점검: 지역마다 광고 문구와 개인정보 처리방침 요구 사항이 다릅니다
언어 간 canonical 설정
다국어 페이지 간에서로설정하지 마세요 canonical. 각 언어 버전은 독립적인 표준 페이지입니다:
<!-- 中文版页面 -->
<link rel="canonical" href="https://cn.example.com/product-a" />
<!-- 英文版页面 -->
<link rel="canonical" href="https://en.example.com/product-a" />
같은 언어 내의 중복 페이지(예: 파라미터가 붙은 URL)만 같은 언어의 표준 버전을 canonical로 지정하면 됩니다.
실전 제안
- Baidu 측：hreflang에 의존하지 말고, Baidu 사이트 소유자 플랫폼의 국제화 설정 + 독립 서브도메인/디렉터리 방식을 사용하여 Baidu가 페이지 언어와 도메인 구조를 통해 자연스럽게 인식하도록 하세요
- Google 측: hreflang 태그를 규정대로 구현하고, 양방향 선언(A가 B를 가리키면 B도 A를 가리켜야 함)을 보장하며, sitemap 에 hreflang 정보를 포함하세요
- 콘텐츠 전략: 각 언어 버전마다 독립적인키워드 리서치와 콘텐츠 현지화를 수행해야 하며, 기계 번역 콘텐츠는 어떤 검색 엔진에서도 좋은 순위를 얻지 못합니다
AI 도구로 해결하기: 다국어 웹사이트의 콘텐츠와 hreflang 설정
시나리오 1: hreflang 양방향 선언 생성
제 웹사이트에는 세 가지 언어 버전이 있습니다: 중국어 (https://example.com/zh/), 영어 (https://example.com/en/), 일본어 (https://example.com/ja/)。각 언어 페이지의 hreflang 태그 코드를 생성해 주세요: 각 버전은 다른 모든 버전(자신 포함)을 가리켜야 하며, x-default를 사용하여 기본 언어를 지정하세요. 또한 sitemap에 xhtml:link 선언을 추가하는 방법도 설명해 주세요.
시나리오 2: 키워드 현지화 조사(기계 번역이 아닌)
저는 [제품/서비스]를 하는 회사이고, 중국어 핵심 키워드는 [몇 개 단어]입니다. 일본 시장에 진출하려고 합니다. 다음을 도와주세요: 1) 이 단어들에 대응하는 일본어 검색어(직역이 아니라 일본인이 실제로 검색할 표현)를 제시; 2) 각 단어마다 롱테일 변형 2-3개 제시; 3) 중국에서는 유행하지만 일본에서는 검색량이 적을 수 있는 단어를 알려주세요. 표로 출력하세요: 중국어 단어 | 일본어 검색어 | 변형 | 비고.
시나리오 3: 콘텐츠 현지화 재작성(의미 유지, 사례 교체)
I have a piece of content aimed at Chinese users (paste the body text) that I want to publish on an English site. Please help me rewrite it: keep the core message and structure, but replace China-specific cases/platforms (e.g., swap Taobao for Amazon), adjust the phrasing conventions, and avoid Chinglish. Don't machine-translate it—make it read like a native English speaker wrote it.
시나리오 4: 다국어 페이지의 canonical이 올바르게 설정되었는지 확인
다음은 여러 언어 버전의 HTML 조각입니다(중국어판과 영어판의 head 부분 붙여넣기). 확인해 주세요: 1) 각 버전의 canonical이 자기 자신을 가리키는지; 2) 중국어판을 영어판으로 canonical 처리하는 등 언어 간 오류가 있는지; 3) hreflang이 양방향으로 선언되었는지. 문제를 지적하고 수정 코드를 제시하세요.
주의: AI의 한계
- AI의 현지화 ≠ 현지 전문가: AI는 언어와 패턴을 알지만, 일본/미국·유럽 시장의 현지 관습, 민감어, 컴플라이언스 요건은 여전히 현지 팀이나 원어민의 검토가 필요합니다
- hreflang은 Google만을 위한 것：Baidu는 hreflang을 인식하지 않으므로, AI가 생성한 hreflang을 Baidu 다국어 솔루션으로 간주하지 마세요. Baidu 측에서는 여전히 국제화 설정을 따라야 합니다
- AI가 검색량을 추측하게 하지 마세요: AI의 특정 지역 검색량 판단은 경험적 추정일 뿐이므로, 실제 키워드 풀은 Google Keyword Planner / 5118 등 도구로 검증해야 합니다
