Wie macht man SEO für mehrsprachige Websites? Ist hreflang bei Baidu nützlich?
Kapitel 2: Grundlagen der Suche · Frage 32
Beim Aufbau mehrsprachiger Websites denken viele zuerst: "Einfach einen hreflang-Tag hinzufügen, dann passt das." Im Google-System ist das tatsächlich Standard, aber wenn dein Hauptmarkt Baidu ist – dann sieht die Lage völlig anders aus.
Was ist hreflang? Wie nutzt Google es?
hreflang ist ein von Google definiertes HTML-Tag, mit dem man Suchmaschinen mitteilt: “Diese Seite hat auch Versionen in anderen Sprachen/Regionen”. Die Syntax lautet:
<link rel="alternate" hreflang="zh-CN" href="https://www.example.com/zh/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://www.example.jp/" />
Seine Kernfunktion: Suchmaschinen sollen in den Suchergebnissen für verschiedene Sprachen/Regionen die entsprechende Version anzeigen und so eine Einstufung als doppelter Inhalt vermeiden.
Baidus Haltung zu hreflang
Baidu hat offiziell nie erklärt, das hreflang-Tag zu unterstützen. Das ist eine Falle, in die viele Teams beim Going Global leicht tappen – sie übertragen Googles Regeln direkt auf Baidu.
Baidu erkennt mehrsprachige Inhalte auf eine "gröbere" Weise:
- anhand der tatsächlichen Sprachversion des Textes auf der Seite
- anhand der regionalen Zuordnung von Domain/Subdomain
- Über die Einstellung „Internationalisierungskonfiguration“ der Baidu Site Owner Platform beurteilen
Die korrekte Vorgehensweise in der Baidu Site Owner Platform
In der Baidu Site Owner Platform → Suchdarstellung → Internationalisierungskonfiguration kannst du:
- die Spracheigenschaft der Website festlegen (Chinesisch/Englisch/Japanisch usw.)
- die Regionseigenschaft der Website festlegen (Festlandchina/Hongkong, China/sonstige)
Dies ist für Baidu wirksamer als das hreflang-Tag.
Wahl der Architektur für mehrsprachige Websites
| Lösung | Beispiel | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|---|
| Subdomain | cn.example.com / en.example.com | Unabhängige Verwaltung, flexible geografische Ausrichtung | Gewichtung wird aufgeteilt, Backlinks müssen separat aufgebaut werden |
| Unterverzeichnis | example.com/zh/ / example.com/en/ | Teilt die Gewichtung der Hauptdomain, einfache Wartung | Geografische Ausrichtung nicht präzise genug |
| Länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD) | example.cn / example.jp | Strongest regional signal, high user trust | High cost, completely independent authority |
Recommendation for the Chinese market: If your core users are in mainland China, prioritize a .cn domain or a .com domain combined with Chinese subdirectories. For the Japanese and Southeast Asian markets, a subdomain approach can be used.
Content localization vs. pure translation
This is the most common mistake in multilingual SEO:Simply machine-translating Chinese content into English/Japanese and calling it done.
True localization requires:
- KeywordFresh research: Chinese users search for "手机壳", Japanese users search for "スマホケース", English users search for "phone case" —Suchintentionand the competitive landscape is completely different
- Content structure adjustments: Japanese users prefer detailed specification tables, while European and American users prefer scenario-based descriptions
- Replace with local cases：Die chinesische Version verwendet das Beispiel Taobao, die englische Version sollte stattdessen Amazon verwenden
- Compliance-Prüfung：Verschiedene Regionen haben unterschiedliche Anforderungen an Werbesprache und Datenschutzrichtlinien
sprachübergreifende canonical-Einrichtung
Zwischen mehrsprachigen Seitennichtgegenseitig gesetzt werden canonical。Jede Sprachversion ist eine eigenständige kanonische Seite:
<!-- Chinesische Seite -->
<link rel="canonical" href="https://cn.example.com/product-a" />
<!-- Englische Seite -->
<link rel="canonical" href="https://en.example.com/product-a" />
Nur doppelte Seiten innerhalb derselben Sprache (z. B. URLs mit Parametern) benötigen ein canonical, das auf die kanonische Version derselben Sprache verweist.
Praktische Empfehlungen
- Baidu-Seite: Verlassen Sie sich nicht auf hreflang, sondern nutzen Sie die Internationalisierungs-Konfiguration der Baidu-Webmaster-Plattform + eine Lösung mit eigenständigen Subdomains/Verzeichnissen, damit Baidu die Sprache über die Seitensprache und die Domainstruktur natürlich erkennt
- Google-Seite：Implementieren Sie hreflang-Tags gemäß den Vorgaben, stellen Sie sicher, dass die gegenseitige Deklaration erfolgt (A verweist auf B, B muss auch auf A zurückverweisen), und fügen Sie in sitemap die hreflang-Informationen ein
- Content-Strategie: Für jede Sprachversion müssen eigenständigeKeyword-Rechercheund Content-Lokalisierung erfolgen – maschinell übersetzte Inhalte erzielen in keiner Suchmaschine gute Rankings
Mit KI-Tools lösen: Inhalte und hreflang-Konfiguration für mehrsprachige Websites
Szenario 1: Bidirektionale hreflang-Deklarationen generieren
Meine Website hat drei Sprachversionen: Chinesisch (https://example.com/zh/), Englisch (https://example.com/en/), Japanisch (https://example.com/ja/). Bitte generiere für mich den hreflang-Tag-Code für jede Sprachseite: Jede Version muss auf alle anderen Versionen (einschließlich sich selbst) verweisen, und x-default muss die Standardsprache festlegen. Erkläre außerdem, wie man xhtml:link-Deklarationen in der sitemap hinzufügt.
Szenario 2: Keyword-Lokalisierungsrecherche (statt Maschinenübersetzung)
Ich bin ein Unternehmen im Bereich [Produkt/Dienstleistung], meine chinesischen Kern-Keywords sind [einige Wörter]. Ich möchte in den japanischen Markt eintreten. Bitte hilf mir: 1) die japanischen Entsprechungen für diese Wörter als Suchbegriffe zu nennen (keine wörtliche Übersetzung, sondern die Ausdrücke, die Japaner tatsächlich suchen würden); 2) für jedes Wort 2-3 Long-Tail-Varianten anzugeben; 3) mich darauf hinzuweisen, welche Wörter in China beliebt sind, in Japan aber möglicherweise nur ein geringes Suchvolumen haben. Bitte als Tabelle ausgeben: chinesisches Wort | japanischer Suchbegriff | Varianten | Anmerkungen.
Szenario 3: Content-Lokalisierung und Umschreibung (Semantik bewahren, Beispiele ersetzen)
Ich habe einen Inhalt für chinesische Nutzer (Text einfügen), der auf der englischen Website veröffentlicht werden soll. Bitte hilf mir beim Umschreiben: Behalte die Kernbotschaft und Struktur bei, ersetze aber China-spezifische Beispiele/Plattformen (z. B. Taobao durch Amazon ersetzen), passe die Ausdrucksgewohnheiten an und vermeide Chinglish. Keine Maschinenübersetzung – es soll klingen, als hätte es ein Muttersprachler geschrieben.
Szenario 4: Prüfen, ob das canonical mehrsprachiger Seiten korrekt gesetzt ist
Hier sind HTML-Ausschnitte mehrerer Sprachversionen (fügen Sie den Head-Bereich der chinesischen und der englischen Version ein). Bitte prüfen Sie: 1) ob das canonical jeder Version auf sich selbst verweist; 2) ob sprachübergreifende Fehler wie ein canonical der chinesischen Version auf die englische Version vorliegen; 3) ob hreflang gegenseitig deklariert ist. Benennen Sie die Probleme und liefern Sie den korrigierten Code.
Hinweis: Die Grenzen der KI
- Lokalisierung durch KI ≠ lokale Expertin bzw. lokaler Experte: KI versteht Sprache und gängige Muster, aber lokale Gepflogenheiten, sensible Begriffe und Compliance-Anforderungen in Märkten wie Japan, Europa und den USA müssen weiterhin von einem lokalen Team oder Muttersprachlern geprüft werden
- hreflang dient nur Google: Baidu erkennt hreflang nicht an. Betrachten Sie KI-generiertes hreflang nicht als mehrsprachige Lösung für Baidu; auf der Baidu-Seite ist weiterhin eine Internationalisierungs-Konfiguration erforderlich
- Verlassen Sie sich nicht darauf, dass KI das Suchvolumen errät: Die Einschätzung der KI zum Suchvolumen in konkreten Regionen ist nur eine erfahrungsbasierte Schätzung. Das tatsächliche Keyword-Set muss mit Tools wie Google Keyword Planner / 5118 verifiziert werden
