Bức tranh lưu lượng tìm kiếm tiếng Trung năm 2026 trông như thế nào? (Baidu/Douyin/Xiaohongshu/Tìm kiếm AI)

Chương 1: Nhận thức · Câu hỏi 2

Từ khi còn làm site owner đến nay, tôi đã tận mắt chứng kiến cục diện tìm kiếm thay đổi bốn năm lần. Theo tôi, bước đầu tiên của organic marketing chính là làm rõ lưu lượng đang ở đâu. Thị trường tìm kiếm tiếng Trung năm 2026 đã hoàn toàn khác với ba năm trước — Baidu không còn độc bá, Douyin vàXiaohongshu (RED)đang nuốt chửng một lượng lớn nhu cầu tìm kiếm, tìm kiếm AI càng nổi lên mạnh mẽ.

Cục diện của bốn thế lực tìm kiếm

Trước tiên hãy xem một bức tranh toàn cảnh:

Lưu ý: "quy mô lượt tìm kiếm trung bình mỗi ngày" của các nền tảng trong bảng trên dựa trên các báo cáo công khaiước tính ngành, không phải dữ liệu do các nền tảng chính thức công bố. Quy mô người dùng tổng thể của nền tảng có thể tham khảo từ các tổ chức bên thứ ba QuestMobile Dữ liệu: Douyin có khoảng 1,029 tỷ MAU, WeChat khoảng 1,154 tỷ (xem "Bảng xếp hạng giá trị thực lực Internet di động Trung Quốc nửa đầu 2026").

Baidu: vẫn là nền tảng cơ bản, nhưng không còn là chiến trường duy nhất

Baidu năm 2026 vẫn chiếm thị phần lớn nhất trong tìm kiếm phổ thông tiếng Trung, đặc biệt có lợi thế rõ rệt trong các kịch bản "tìm kiếm nghiêm túc" như B2B, y tế sức khỏe, thông tin chính phủ. Nhưng vấn đề của nó là:Người dùng trẻ (18-30 tuổi) đang tăng tốc rời bỏ. Nhóm người dùng này đã phân tán hành vi tìm kiếm hàng ngày sang Douyin và Xiaohongshu.

Đối với người làm nghề, SEO Baidu vẫn phải làm, nhưng không thể chỉ làm Baidu.

Douyin: lượng tìm kiếm đã gần bằng một phần ba của Baidu

Nhiều người chưa nhận ra, Douyin không còn chỉ là nền tảng "lướt video".Hơn 60% người dùng Douyin chủ động sử dụng chức năng tìm kiếm mỗi tháng(ước tính ngành, không phải số liệu chính thức từ Douyin). Người dùng tìm "tránh bẫy khi sửa nhà"“kem chống nắng tốt“quán lẩu gần đây”——những hành vi tìm kiếm này trước đây đều diễn ra trên Baidu, nay phần lớn đã chuyển sang Douyin.

tìm kiếm trên DouyinĐặc điểm: kết quả chủ yếu là video ngắn, thứ hạng chịu ảnh hưởng của lượt xem, tỷ lệ xem hết, dữ liệu tương tác; kỹ thuật SEO truyền thống gần như vô hiệu ở đây, bạn phải hiểu vận hành nội dung.

Xiaohongshu: "công cụ tìm kiếm" của nữ giới trẻ”

Tìm kiếm trên Xiaohongshu không còn là chức năng phụ trợ mà là lộ trình sử dụng cốt lõi.Gần 70% người dùng hoạt động hàng tháng của Xiaohongshu có hành vi tìm kiếm chủ động(ước tính ngành, không phải số liệu chính thức từ Xiaohongshu), bao phủ các bối cảnh ra quyết định tiêu dùng như làm đẹp, mẹ và bé, du lịch, nội thất, kỹ thuật số.

tìm kiếm trên XiaohongshuĐiểm độc đáo của nền tảng này là "cảm giác chân thực": người dùng tin tưởng post của người dùng thường hơn là nội dung chính thức từ thương hiệu. Điều này có nghĩa là chiến lược organic marketing của bạn cần được thiết kế xoay quanh UGC (nội dung do người dùng tạo) và KOC (người tiêu dùng có ảnh hưởng then chốt).

AI tìm kiếm: thế lực mới có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất

Các công cụ tìm kiếm AI như Doubao, Kimi, ChatGPT, Perplexity đã trải qua giai đoạn tăng trưởng bùng nổ trong 2025-2026. Dù quy mô tuyệt đối còn chưa bằng Baidu, nhưngtốc độ tăng trưởng trên 200%+(ước tính ngành, tổng hợp từ các báo cáo công khai), và chân dung người dùng nghiêng về nhóm có học vấn cao, sức chi tiêu lớn——đúng là nhóm mà nhiều thương hiệu muốn tiếp cận nhất.

Điểm khác biệt lớn nhất của AI tìm kiếm là: nó không đưa cho bạn một loạt liên kết để tự chọn, mà trực tiếp đưa ra một câu trả lời tổng hợp kèm trích dẫn nguồn thông tin.Nếu thương hiệu của bạn không nằm trong "kho câu trả lời" của AI, người dùng sẽ hoàn toàn không thấy bạn.

Điều này có ý nghĩa gì với người hành nghề

1. Đừng bỏ tất cả trứng vào một giỏ Baidu——Lưu lượng đang phân tán, bố cục nội dung của bạn cũng phải phân tán
2. Chọn chiến trường theo hành trình quyết định của người dùng——Tìm thông tin thì đến Baidu/AI, quyết định mua hàng thì đến Xiaohongshu/Douyin
3. Các nền tảng khác nhau cần hình thức nội dung và chiến lược tối ưu khác nhau——Baidu cần bài viết, Douyin cần video, Xiaohongshu cần post ảnh chữ, AI search cần nội dung có thẩm quyền được cấu trúc hóa

Gợi ý thực hành

• Thực hiện một lần "kiểm toán hành vi tìm kiếm"：dùng từ khóa cốt lõi của bạnTừ khóalần lượt tìm kiếm trên Baidu, Douyin, Xiaohongshu, Doubao/Kimi, ghi lại vị trí và hình thức xuất hiện của đối thủ, tìm ra điểm trống của bạn
• Phân bổ nguồn lực nội dung theo nguyên tắc 50/30/20：50% cho nền tảng chính nơi người dùng tập trung nhất, 30% cho trận địa thứ hai, 20% cho tối ưu AI search (tỷ lệ này sẽ nghiêng dần về AI theo từng năm)
• Xây dựng cơ chế tái sử dụng nội dung đa nền tảng: một bài viết chuyên sâu có thể được tách thành bài dài trên Baidu + bài đăng ảnh chữ trên Xiaohongshu + kịch bản thuyết minh trên Douyin + nội dung có cấu trúc để AI có thể trích dẫn FAQ，một con cá ăn nhiều món