2026 : Quelle est la répartition du trafic de recherche en chinois ? (Baidu / Douyin / Xiaohongshu / Recherche par IA)

Chapitre 1 : Connaissance · Question 2

J'ai été site owner et j'ai vu quatre ou cinq fois les changements dans la structure de recherche. À mon avis, la première étape pour le marketing organique est de comprendre où se trouve le trafic. En 2026, le marché de la recherche en chinois n'a plus rien à voir avec ce qu'il était il y a trois ans — Baidu n'est plus dominant seul, Douyin etXiaohongshu (RED)captent une part croissante des requêtes, tandis que la recherche par IA s'impose comme un nouveau phénomène.

La répartition des quatre grands camps de recherche

Regardons d'abord une vue d'ensemble :

Remarque : les volumes quotidiens de recherche indiqués dans le tableau sont estimés à partir de rapports publicsIndustry Estimate, non pas des données officielles fournies par les plateformes. La taille totale des utilisateurs peut être consultée via des institutions tierces QuestMobile données : Taux d'engagement mensuel de Douyin environ 1,029 milliard, WeChat environ 1,154 milliard (voir « Classement de la valeur réelle de l'Internet mobile chinois en premier semestre 2026 »).

Baidu : toujours le socle fondamental, mais pas le seul terrain de bataille

Baidu occupe encore la plus grande part du marché de la recherche générale en chinois en 2026, particulièrement dans les scénarios de recherche sérieux comme B2B, santé et information gouvernementale. Son principal problème est :Les utilisateurs jeunes (18-30 ans) fuient rapidement. Ce segment utilise désormais ses recherches quotidiennes sur Douyin et Xiaohongshu.

Pour les professionnels, le SEO de Baidu reste à faire, mais ne doit pas être la seule priorité.

Douyin : le volume de recherche approche déjà un tiers de celui de Baidu

Beaucoup n'ont pas conscience que Douyin n'est plus seulement une plateforme pour "regarder des vidéos".Plus de 60 % des utilisateurs de Douyin utilisent activement la fonction de recherche chaque mois(estimation sectorielle, non divulguée par Douyin). Les recherches comme "éviter les pièges lors de la décoration"“, "une bonne crème solaire"“, "des restaurants de hot pot à proximité"” étaient autrefois toutes effectuées sur Baidu, mais maintenant une grande partie se sont transférées vers Douyin.

Douyin searchCaractéristiques : les résultats sont principalement des vidéos courtes, le classement est influencé par la durée de visionnage, le taux d'achèvement et les données d'interaction ; les techniques traditionnelles de SEO sont presque inopérantes ici, il faut maîtriser la gestion de contenu.

Xiaohongshu : le "moteur de recherche" des jeunes femmes”

La recherche sur Xiaohongshu n'est plus une fonction secondaire, mais un parcours central d'utilisation.Près de 70 % des utilisateurs mensuels actifs de Xiaohongshu ont une activité de recherche proactive(estimation sectorielle, non divulguée par Xiaohongshu), couvrant des scénarios décisionnels de consommation tels que la beauté, la maternité, les voyages, l'habitat et les produits numériques.

Xiaohongshu searchCe qui distingue Xiaohongshu, c'est son "sentiment d'authenticité" : les utilisateurs font davantage confiance aux posts d'utilisateurs ordinaires qu'aux contenus officiels des marques. Cela signifie que votre stratégie de marketing organique doit s'appuyer sur le UGC (contenu généré par les utilisateurs) et les KOC (consommateurs influents).

Recherche par IA : la nouvelle force en croissance la plus rapide

Les outils de recherche par IA tels que Doudou, Kimi, ChatGPT, Perplexity ont connu une croissance explosive entre 2025 et 2026. Bien que leur volume absolu soit encore inférieur à celui de Baidu,leur taux de croissance dépasse 200 %(estimation sectorielle, basée sur des rapports publics), et leur profil utilisateur est orienté vers des personnes diplômées et à fort pouvoir d'achat – précisément le segment cible que beaucoup de marques souhaitent atteindre.

L'élément le plus différent avec la recherche par IA est qu'elle ne vous présente pas une liste de liens à trier vous-même, mais fournit directement une réponse intégrée avec des sources citées.Si votre marque n'est pas dans la "base de réponses" de l'IA, les utilisateurs ne vous verront tout simplement pas.

Qu'est-ce que cela signifie pour les professionnels ?

1. Ne mettez pas tous vos œufs dans un seul panier : Baidu– le trafic se diversifie, votre stratégie de contenu doit aussi se diversifier
2. Choisissez votre terrain de bataille selon le parcours décisionnel de l'utilisateur– recherche d'information : Baidu / IA ; prise de décision d'achat : Xiaohongshu / Douyin
3. Chaque plateforme nécessite une forme de contenu et une stratégie d'optimisation différentes– Baidu : articles ; Douyin : vidéos ; Xiaohongshu : posts texte-image ; recherche par IA : contenus structurés et autoritaires

Practical recommendations

• Effectuez une audit des comportements de recherche : utilisez vos mots-clés principauxKeyword pour effectuer des recherches respectivement sur Baidu, Douyin, Xiaohongshu, Doudou/Kimi, notez la position et la forme des concurrents, identifiez vos lacunes
• Répartissez votre énergie de contenu selon le principe 50/30/20 : 50 % pour la plateforme principale où vos utilisateurs sont concentrés, 30 % pour la deuxième zone, 20 % pour l'optimisation de la recherche par IA (ce ratio devrait s'incliner progressivement vers l'IA)
• Établissez un mécanisme de réutilisation de contenu multiplateformes : un article approfondi peut être transformé en long article pour Baidu + post texte-image pour Xiaohongshu + script oral pour Douyin + contenu structuré exploitant les données pour l'IA FAQun même poisson, plusieurs usages