Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO) và sự liên kết với tối ưu hóa tìm kiếm
Chương 5: Vận hành nền tảng · Câu hỏi thứ 80
Nhiều đội nhóm coi ASO (tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng) và SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là hai việc hoàn toàn độc lập. Trên thực tế, giữa chúng có mối liên kết mạnh mẽ — làm tốt một trong hai có thể thúc đẩy đáng kể hiệu quả của cái còn lại.
Kiến thức cơ bản về ASO: "thứ hạng từ khóa" trong cửa hàng ứng dụng
Bản chất của ASO cũng giống như SEO, là đạt được mức độ hiển thị cao hơn trong các tình huống tìm kiếm cụ thể. Các yếu tố tối ưu hóa cốt lõi:
| Yếu tố | Chức năng | Điểm tối ưu hóa |
|---|---|---|
| Tên ứng dụng | Yếu tố xếp hạng có trọng số cao nhất | Bao gồm từ khóa cốt lõi, ví dụ "sổ ghi chép - ghi chép tài chính dễ dàng" |
| Phụ đề/mô tả ngắn | Từ khóa bổ sung | Bao phủ 1-2 từ khóa phụ |
| Trường từ khóa | Chỉ có trên iOS, 100 ký tự | Phân tách bằng dấu phẩy, không lặp lại các từ đã có trong tên |
| Mô tả chi tiết | Trọng số cửa hàng Android cao hơn | 3 dòng đầu tiên là quan trọng nhất, lồng ghép từ khóa một cách tự nhiên |
| Ảnh chụp màn hình và video | Ảnh hưởng đến tỷ lệ chuyển đổi | Tỷ lệ chuyển đổi ảnh hưởng gián tiếp đến thứ hạng |
| Điểm đánh giá và nhận xét | Yếu tố cốt lõi của thứ hạng | Trên 4.5 điểm là mức chuẩn |
Trong nước cần chú ý đến những cửa hàng ứng dụng nào?
Khác với thị trường nước ngoài chủ yếu là App Store + Google Play, thị trường Android Trung Quốc cực kỳ phân mảnh:
- Huawei AppGallery: Được cài đặt sẵn trên thiết bị Huawei/Honor, thị phần lớn nhất (nhận thức chung của ngành, lấy báo cáo hàng quý của các tổ chức làm chuẩn)
- OPPO Software Store、["vivo Ứng dụng Cửa hàng"]["Tỷ lệ mẫu máy offline cao"]
- ["Xiaomi App Store"]["Người dùng hệ sinh thái MIUI"]
- ["Ứng dụng Bảo"]["Thuộc hệ sinh thái Tencent, tải xuống trong WeChat thường chuyển hướng đến đây"]
- Apple App Store["iOS users have strong purchasing power"]
[ "Thuật toán xếp hạng của mỗi cửa hàng có đôi chút khác biệt, nhưng" ]["Lượt tải xuống, đánh giá,"]Từ khóa["Độ khớp"]Là yếu tố cốt lõi chung.
ASO và SEO tương tác với nhau như thế nào?
["Hiệu ứng tràn lợi ích từ tìm kiếm thương hiệu"]
["Khi ứng dụng của bạn đạt được nhận diện thương hiệu qua SEO, người dùng sẽ tìm kiếm tên thương hiệu trên cửa hàng ứng dụng để tải xuống. "Lượng tìm kiếm thương hiệu" này là tín hiệu mạnh cho thứ hạng ASO."]
Conversely, when an app ranks high in the store and has a large number of downloads,["từ khóa thương hiệu"]Lượng tìm kiếm trên Baidu cũng sẽ tăng, kéo theo hiệu quả SEO.
Ví dụ: WPS OfficeBaidu SearchLượng tìm kiếm và lượt tải xuống trên các cửa hàng ứng dụng đã tạo thành một vòng quay tích cực — tìm kiếm "WPS["Tải xuống"]" trên Baidu để vào trang web chính thức, trang web chính thức hướng dẫn tải xuống từ cửa hàng, và lượt tải xuống ngược lại giúp nâng cao thứ hạng trên cửa hàng.
2. SEO trang web của trang đích App
Mỗi App đều nên có một trang đích web (Landing Page) đã được tối ưu, với các tác dụng bao gồm:
- Tiếp nhận lưu lượng từ các search engine như Baidu/Sogou
- Cung cấp giới thiệu chi tiết về App, giành thứ hạng cho các long-tail keyword
- Thông qua Deep Link dẫn người dùng đã cài đặt mở trực tiếp App
3. Baidu indexing trang cửa hàng ứng dụng
Baidu sẽ indexing trang chi tiết App của các cửa hàng ứng dụng chủ lưu. Điều này có nghĩa là:
- Mô tả App của bạn trên Huawei AppGallery có thể xuất hiện trực tiếp trong kết quả tìm kiếm Baidu
- Tối ưu mô tả cửa hàng ứng dụng = gián tiếp tối ưu hiển thị tìm kiếm Baidu
4. "Gọi mở ứng dụng" trong tìm kiếm di động Baidu
Trong kết quả tìm kiếm di động Baidu có nút "Mở App" (thẻ Aladdin), khi điện thoại người dùng đã cài đặt App của bạn thì có thể gọi mở trực tiếp. Để có được vị trí hiển thị này:
- Tích hợp thích ứng di động Baidu
- Thiết lập Universal Link / App Link
- Gửi liên kết ứng dụng trên nền tảng quản trị website Baidu
Chiến lược từ khóa đa nền tảng
Một phương pháp hiệu quả là dùng dữ liệu SEO để định hướng ASO:
- Dùng công cụ từ khóa của Baidu để tìm các từ có lượng tìm kiếm cao liên quan đến ngành của bạn
- Kiểm tra mức độ cạnh tranh của những từ này trên từng cửa hàng ứng dụng
- Ưu tiên đưa các từ "lượng tìm kiếm cao + cạnh tranh trên cửa hàng thấp" vào tên và mô tả ứng dụng
- Ngược lại, biến các từ khóa hot trong tìm kiếm nội bộ cửa hàng ứng dụng thành nội dung trang web để giành thứ hạng trên Baidu
Gợi ý thực hành
- Thống nhất kho từ khóa: Xây dựng một bảng từ khóa chính phục vụ đồng thời ASO và SEO, ghi rõ lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh của từng từ trên Baidu và các cửa hàng ứng dụng
- Tối ưu trang tải xuống trên website chính thức: Đảm bảo ứng dụng của bạn có trang đích riêng, định dạng tiêu đề đề xuất là "Tải xuống [Tên App] - [Mô tả tính năng cốt lõi]", nhúng liên kết tải xuống của các cửa hàng ứng dụng trong trang
- Theo dõi từ khóa thương hiệu: Hàng tuần dùng Baidu Index kiểm tra xu hướng tìm kiếm từ khóa thương hiệu, đối chiếu với lượng tải xuống trên cửa hàng ứng dụng để phát hiện quy luật liên động
