ASO und Suchmaschinenoptimierung im Zusammenspiel
Kapitel 5: Plattformbetrieb · Frage 80
Viele Teams betrachten ASO (App Store Optimization) und SEO (Suchmaschinenoptimierung) als zwei völlig unabhängige Dinge. Tatsächlich besteht eine starke Wechselwirkung – wer das eine gut macht, kann die Wirkung des anderen deutlich steigern.
ASO-Grundlagen: das "Keyword-Ranking" im App Store
Das Wesen von ASO ist wie bei SEO, in bestimmten Suchszenarien höhere Impressionen zu erzielen. Zentrale Optimierungsfaktoren:
| Faktor | Funktion | Optimierungspunkte |
|---|---|---|
| App-Name | Der Ranking-Faktor mit dem höchsten Gewicht | Kern-Keyword enthalten, z. B. "Haushaltsbuch – einfach Buch führen und Finanzen verwalten" |
| Untertitel/Kurzbeschreibung | Ergänzende Keywords | 1-2 sekundäre Keywords abdecken |
| Keyword-Feld | Nur bei iOS, 100 Zeichen | Mit Kommas trennen, keine Wörter wiederholen, die bereits im Namen enthalten sind |
| Detaillierte Beschreibung | Hohe Gewichtung im Android-Store | Die ersten 3 Zeilen sind am wichtigsten, Keywords natürlich einbinden |
| Screenshots und Videos | Beeinflusst die Conversion-Rate | Die Conversion-Rate beeinflusst indirekt das Ranking |
| Bewertungen und Rezensionen | Zentraler Ranking-Faktor | Über 4,5 Punkte ist die Benchmark |
Auf welche App-Stores muss man in China achten?
Im Gegensatz zu Übersee, wo App Store + Google Play dominieren, ist der chinesische Android-Markt extrem fragmentiert:
- Huawei AppGallery: vorinstalliert auf Huawei/Honor-Geräten, größter Marktanteil (allgemeiner Branchenkonsens, maßgeblich sind die Quartalsberichte der jeweiligen Institute)
- OPPO Software Store、vivo App Store: hoher Anteil an Offline-Modellen
- Xiaomi App Store: MIUI-Ökosystem-Nutzer
- Yingyongbao: Tencent-Ökosystem, Downloads innerhalb von WeChat leiten häufig hierher weiter
- Apple App Store: iOS-Nutzer, hohe Zahlungsbereitschaft
Der Ranking-Algorithmus jedes Stores unterscheidet sich leicht, aberDownloadzahlen, Bewertungen,KeywordÜbereinstimmungist der gemeinsame Kernfaktor.
Wie wirken ASO und SEO zusammen?
1. Markensuch-Spillover-Effekt
Wenn deine App durch SEO Markenbekanntheit erlangt, suchen Nutzer im App Store nach dem Markennamen und laden sie herunter. Dieses "Markensuchvolumen" ist ein starkes Signal für das ASO-Ranking.
Umgekehrt, wenn die App im Store vorne rangiert und hohe Downloadzahlen hat,Markenbegriffsteigt auch das Suchvolumen bei Baidu, was die SEO-Wirkung antreibt.
Fallbeispiel: WPS Office'sBaidu SucheVolume and download numbers in the various app stores form a positive flywheel — searching "WPS download" on Baidu leads to the official website, which directs users to the store to download, and the download volume in turn improves store rankings.
2. Web-SeO der App-Landingpage
Jede App sollte eine optimierte Web-Landingpage haben, deren Funktionen umfassen:
- Übernahme des Traffics von Suchmaschinen wie Baidu/Sogou
- Bereitstellung einer ausführlichen App-Vorstellung zur Erzielung von Long-Tail-Keyword-Rankings
- Deep Links leiten bereits installierte Nutzer direkt zur App
3. Baidu-Indexierung von App-Store-Seiten
Baidu indexiert die App-Detailseiten der wichtigsten App-Stores. Das bedeutet:
- Ihre App-Beschreibung im Huawei AppGallery kann direkt in den Baidu-Suchergebnissen erscheinen
- App-Store-Beschreibung optimieren = indirekt die Baidu-Suchdarstellung optimieren
4. „App-Aufruf“ in der mobilen Baidu-Suche
In den mobilen Baidu-Suchergebnissen gibt es eine Schaltfläche „App öffnen“ (Aladdin-Karte), die die App direkt aufrufen kann, wenn sie auf dem Smartphone des Nutzers installiert ist. Um diesen Anzeigeplatz zu erhalten:
- mobile Baidu-Adaption integrieren
- Universal Link / App Link konfigurieren
- App-Verknüpfung in der Baidu-Webmaster-Plattform einreichen
Plattformübergreifende Keyword-Strategie
Eine effiziente Methode ist, SEO-Daten zur Steuerung von ASO zu nutzen:
- Finden Sie mit Baidu-Keyword-Tools hochfrequentierte Suchbegriffe, die für Ihr Geschäft relevant sind
- Prüfen Sie die Wettbewerbsintensität dieser Begriffe in den einzelnen App-Stores
- Bevorzugt Keywords mit „hohem Suchvolumen + geringem Wettbewerb im Store" in App-Namen und -Beschreibung aufnehmen
- Umgekehrt Store-Suchbegriffe als Webinhalte aufbereiten, um Baidu-Rankings zu erobern
Praktische Empfehlungen
- Einheitliche Keyword-Datenbank: Eine zentrale Keyword-Tabelle erstellen, die sowohl ASO als auch SEO bedient, mit Suchvolumen und Wettbewerb je Keyword in Baidu und den einzelnen Stores
- Optimierung der Download-Seite auf der Website: Stelle sicher, dass deine App eine eigenständige Landingpage hat; empfohlenes Titelformat „[App-Name] Download - [Beschreibung der Kernfunktion]", mit eingebetteten Download-Links zu den einzelnen Stores
- Marken-Keywords überwachen: Wöchentlich mit dem Baidu-Index den Suchtrend der Marken-Keywords prüfen und mit den App-Store-Downloads abgleichen, um Zusammenhänge zu erkennen
