ドメインの選び方は？ブランドドメインの鉄則

第2章：検索基礎編 · 第18問

ドメインはインターネット上のブランドの「住所」。ドメインを選び間違えると、軽ければ宣伝費が10倍かかり、重ければ高額で買い戻す羽目になる——京東がかつて360buy.comからjd.comへ変更した際にいくらかかったか、業界では周知の事実だ。2026年になっても、ドメイン選択の論理は変わったのか？変わった部分もあるが、鉄則は不変だ。

まず歴史を見る：ドメイン選択の古典的事例

核心的な示唆：良いドメイン = 商標 = ブランド。三者が一体となってこそ巨額の宣伝費を節約できる。 ドメイン・商標・ブランド名を統一すれば、ユーザーは一つ検索するだけで見つかり、広告では一つの単語を推すだけで済む。

2026年のドメイン選択五つの鉄則

鉄則一：.comが選べるなら.cnは使わない

.comはグローバルに通用する「ハードカレンシー」で、ユーザーの信頼度が最も高く、検索エンジンも差別しない。.cnは国内では使えるが、海外展開では割引される。.comが取得済みで買い戻しが絶望的でない限り、.comに固執せよ。

鉄則二：ブランド名を決める前に、まずドメインと商標を調べる

多くの起業家は先にブランド名を考え、それからドメインと商標を登録しようとして、すべて取得済みだと気づく。正しい順序：

1. 候補ブランド名を3〜5個考える
2. 同时查域名可用性（万网/GoDaddy）+ 商标数据库（中国商标网/WIPO）
3. 「ドメイン+商標+ブランド名」の三者すべてを取得できる案を優先する
4. 確定後すぐにドメインを登録し商標を出願する。一日も待ってはいけない

鉄則三：中国語ブランドはピンイン優先、次に頭文字の組み合わせ

中国語ユーザーにとって、ピンインが最も自然な入力方法だ：

• フルピンイン：2〜3文字のブランドに適する（例：baidu、taobao、douyin）
• 頭文字：3文字以上のブランドに適する（例：jd = 京東、wy = 網易→実際は 163.com を使用）
• 下限：5漢字を超える全拼の組み合わせは避ける（pinduoduo がすでに限界）

鉄則四：英語ブランドは英語の単語をそのまま使う

ブランドが国際市場向け、またはもともと英語名なら、英語の単語や組み合わせをそのまま使う：Apple、Nike、Notion。中国市場のために無理にピンインを当てはめない。

鉄則五：これらの落とし穴を避ける

• ✗ 数字＋アルファベットの混在（例：hao123、51job）——2026年にはこの方式はすでに時代遅れで、ユーザーの記憶コストが高い
• ✗ ハイフン（例：my-brand.com）——正式に見えず、打ち間違えやすい
• ✗ 非主流のサフィックス（例：.xyz、.io、.top）——C端ユーザーは信頼せず、B端ならまだしもテック業界に限られる
• ✗ 他人のブランド関連ドメインの先取り登録——法的リスクが極めて大きく、商標法の保護はドメイン領域にも及ぶ

2026年の新たな変数：ドメインはまだ重要か？

「今はみんなApp内で検索するから、ドメインは重要ではない」と言う人がいる。この言葉は半分しか正しくない：

• 検索シーン：ドメインは依然として重要。ユーザーが百度/Googleで検索結果を見るとき、短くて信頼できるドメインの方がクリック率が高い。
• ブランド記憶：オフライン広告や口コミの際、覚えやすいドメイン＝無料のトラフィック入口。
• 私域入口：公式サイトは私域の中台として、ドメインはすべての外部集客の合流点となる。
• ミニプログラム/App時代：ドメインを直接入力するシーンは確かに減少したが、SEO、ブランド信頼、企業メール（name@brand.com）には依然として良いドメインが必要。

実践的なアドバイス

• 今すぐ調べる：万網（wanwang.aliyun.com）を開き、ブランド名のピンイン、頭文字、英語の組み合わせをすべて.comの可用性で調べる。すでに登録されていれば、買い戻しコストを評価する——良いドメインは早く買うほど節約になる。
• ドメイン、商標、公众号名を同時に確保：2026年のブランド公開前の標準的な動きは、同じ日にドメイン登録＋商標出願＋同名の微信公众号/動画号の登録を行うこと。三者を統一することが最良のSEO基盤となる。
• 旧ドメインには価値がある：歴史的な重みがあり、黒歴史のない旧ドメイン（登録5年以上、正常なサイト構築記録がある）を購入できれば、百度のインデックス速度は全新ドメインよりはるかに速い。