Complete process of keyword research (from needs to implementation)

Chapter 2: Search Fundamentals · Question 20

Keyword research is not about 'brainstorming a few words'—it's a systematic workflow that starts with business needs, validates with data, and ultimately delivers a content plan. Doing keyword research well is like drawing the roadmap for your entire SEO strategy.

Why is keyword research the starting point of SEO?

• It determines what content you should create
• It determines who your content can reach
• It determines how high your organic traffic ceiling can be

Starting content creation without keyword research is like setting off without a map—you might travel far, but in the wrong direction.

Complete process: 6 steps

Step 1: Clarify business goals and user personas

Before opening any tool, answer these questions:

1. What problem does my product/service solve?
2. Who is my target audience? How do they describe their needs?
3. What do users search for before purchasing/deciding?
4. What do I want to achieve through search traffic? (Lead generation, brand exposure, market education?)

Step 2: Build a seed keyword library

Collect initial keywords from the following sources:

The goal of this step is 'broad and extensive'—don’t filter yet. Collect 50–200 seed keywords.

Step 3: Expand and quantify using tools

Enter the seed keywords into professional tools to obtain data such as search volume, competition level, and related long-tail keywords.

Recommended tool combination:

Step 4: Categorization and grouping

Organisez les mots-clés collectés selon les dimensions suivantes :

selonSearch IntentCatégorie :

à songbing.com.cn (spécialisé dans le marketing organique en chinois / AI searchExemple de site de contenu optimisé :

• Informational : Users want to learn about knowledge (e.g., "What is GEO"、“What is organic traffic”）→ Corresponds to on-site what-is-geo/、what-is-organic-marketing/ Ces pages de questions-réponses
• Navigational : Les utilisateurs recherchent un site ou une marque spécifique (par exemple, « songbing 100 questions », “songbing.com.cn”) → page d'accueil et pages de catalogue correspondantes
• Transactional : L'utilisateur est prêt à agir (par exemple, « formation en marketing organique », “service d'optimisation SEO externalisée”) → Si une page de service est prévue à l'avenir, utilisez-la pour capter le trafic
• Research-oriented : users comparing decisions (e.g., "SEO vs GEO", “What is the difference between AEO and GEO”) → corresponding ai-summary-vs-traditional-ranking/、what-is-geo/ these comparison questions

Prioritize by business priority:

1. Core keywords(directly related to conversion) → prioritize using homepage/product page for traffic capture
2. Secondary keywords(indirectly related) → use category pages, topic pages for traffic capture
3. Long-tail keywords(traffic supplement) → cover one by one with blog posts

Step 5: Evaluate difficulty, determine priority

Not all keywords are worth immediate action. Assess using three metrics:

Prioritize: search volume moderate + low competition + high business relevance. These are often long-tail or niche-scenario keywords.

Step 6: Implement into content plan

The goal of keyword research is not just an Excel sheet, but aexecutable content schedule：

1. each target keyword corresponds to one or more pieces of content
2. clearly define the type of landing page (homepage/category page/article page) for each piece
3. set publish date and priority
4. planinternal linkrelationships (which articles link to each other, which point to core pages)

a real-world example: how songbing.com.cn did it

Taking songbing.com.cn as an example, it conducts keyword research on the theme of "Chinese organic marketing" with the following approach:

Mots-clés de départ : marketing organique, optimisation pour la recherche IA, GEO
  → Extension (creuser la longue traîne avec 5118 / l'indice Baidu) :
     qu'est-ce que le GEO, différence entre GEO et SEO, comment optimiser pour la recherche IA,
     comment faire recommander ma marque par l'IA, comment se classer dans la recherche Xiaohongshu,
     techniques de relations presse, comment traiter la déduplication de contenu...
  → Classement (par intention) :
     - Informationnelle (qu'est-ce que le GEO / le trafic organique) → rédiger une page FAQ "Qu'est-ce que XX ?"
     - Exploratoire (GEO vs SEO / qu'est-ce que l'AEO)  → rédiger une page FAQ comparative
     - Opérationnelle (comment être recommandé par l'IA / se classer sur Xiaohongshu) → rédiger un tutoriel pas à pas
  → Finalisation : 101 questions-réponses organisées en 6 chapitres, toutes réunies sur la page sommaire /100wen/

This is the full application of the "6-step process" described earlier on a real website: seed keywords expanded into 101 question-based keywords → each question corresponds to one Q&A post → organized by chapter → index page aggregation. You can also see that every article title in the site is itself a keyword (e.g., "What is GEO?", "Correct Use of Content Duplication and Canonical Tags").

Advanced addition: a practical 3-step keyword library building + 4-tier demand segmentation method

The following methodology comes from a real-world breakdown in the author's official account, more "engineering-oriented" than the general flow above, especially suitable for content sites starting from scratch to build a keyword library:

3-step keyword library building:

1. Expand keywords across multiple channels (start with 500+): use Baidu Index to track trends, 5118 to uncover long-tail keywords, site owner tools to check industry terms; analyze traffic keywords from top 3 competitors; scrape frequent user questions fromZhihu/tieba to supplement "user-generated queries"-type needs
2. Data cleaning : Remove low-volume keywords with monthly search volume below 50, high-competition keywords already dominated by major sites on the first page, and irrelevant keywords; retain 300–400 effective keywords that are easy to rank and have high conversion potential
3. Classification and file creation：Ajoutez des étiquettes « intention de recherche + type de page de rattachement » à chaque mot dans un tableau pour créer la base de données de mots-clés

4-tier demand segmentation (corresponding to 4 types of pages, using songbing.com.cn as an example):

Key point:Conversion rate highest at decision tier（taux de conversion organique d'environ 5 % à 8 %), privilégiez cette couche en cas de budget limité ; le taux de rétention est plus élevé mais nécessite une gestion à long terme.

Source : cette section est issue de l'article publié sur le compte officiel de l'auteur « Guide pratique de l'analyse SEO des mots-clés | De la découverte à la position dans les résultats » (18 août 2025), lien vers l'article original en bas de page.

Practical recommendations

• Mise à jour de la base de mots-clés tous les trimestres: les besoins de recherche évoluent avec le marché, de nouveaux termes apparaissent tandis que d'autres deviennent obsolètes. Fixez un rythme régulier (par exemple au début de chaque trimestre) pour relancer l'analyse et identifier de nouvelles opportunités.
• Ne regardez pas seulement le volume de recherche, mais aussi la « potentiel de victoire »: un mot-clé recherché 100 000 fois par mois mais dont les 10 premiers résultats sont tous des grands sites est moins intéressant qu'un mot-clé recherché 500 fois par mois avec une concurrence nulle (les chiffres « 100 000 / 500 » cités ici sont des exemples fictifs, non tirés de données réelles). Les nouveaux sites doivent particulièrement cibler les mots-clés longs à faible concurrence.
• La recherche de mots-clés doit s'effectuer en collaboration avec l'équipe de contenu: les résultats de recherche doivent être traduits en briefs de contenu transmis aux rédacteurs, incluant les mots-clés cibles, l'intention de recherche, les contenus concurrents de référence et la structure attendue du contenu. Sinon, même une analyse approfondie ne débouchera pas sur un résultat concret.

Contenu issu de la page officielle

Certaines parties de cet article proviennent d'un article publié sur la page officielle de l'auteur :

• « Guide pratique de l'analyse SEO des mots-clés | De la découverte à la position dans les résultats »（2025-08-18）Lien vers l'article original

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