Der vollständige Prozess der Keyword-Recherche (von der Anforderung bis zur Umsetzung)

Kapitel 2: Grundlagen der Suche · Frage 20

Keyword-Recherche bedeutet nicht, "sich ein paar Begriffe auszudenken", sondern ist ein systematischer Prozess, der von den Geschäftsanforderungen ausgeht, mit Daten validiert wird und schließlich in einem Content-Plan mündet. Gute Keyword-Recherche zu betreiben bedeutet, für die gesamte SEO-Strategie eine Roadmap zu zeichnen.

Warum ist Keyword-Recherche der Ausgangspunkt für SEO?

• Sie bestimmt, welche Inhalte du schreiben musst
• Sie bestimmt, wen deine Inhalte erreichen können
• Sie bestimmt, wie hoch deine Traffic-Obergrenze ist

Mit dem Schreiben von Inhalten zu beginnen, ohne Keyword-Recherche zu betreiben, ist wie loszufahren ohne Karte – du kommst vielleicht weit, aber die Richtung ist falsch.

Der vollständige Prozess: 6 Schritte

Schritt 1: Geschäftsziele und Nutzerprofil klar definieren

Bevor du irgendein Tool öffnest, beantworte zuerst diese Fragen:

1. Welches Problem löst mein Produkt/meine Dienstleistung?
2. Wer sind meine Zielnutzer? Wie beschreiben sie ihre Bedürfnisse?
3. Wonach suchen Nutzer vor dem Kauf bzw. vor einer Entscheidung?
4. Was möchte ich mit Suchtraffic erreichen? (Kundengewinnung, Markenbekanntheit, Marktaufklärung?)

Schritt 2: Aufbau einer Seed-Keyword-Datenbank

Sammeln Sie erste Keywords aus folgenden Quellen:

Das Ziel dieses Schritts ist "große Menge und breite Abdeckung". Zunächst wird nicht gefiltert, es werden 50-200 Seed-Keywords gesammelt.

Schritt 3: Mit Tools erweitern und quantifizieren

Die Seed-Keywords in professionelle Tools eingeben, um Daten wie Suchvolumen, Wettbewerbsintensität und relevante Long-Tail-Keywords zu erhalten.

Empfohlene Tool-Kombination:

Schritt 4: Kategorisieren und gruppieren

Die gesammelten Keywords nach folgenden Dimensionen ordnen:

nachSuchintentionKategorie:

Am Beispiel von songbing.com.cn (spezialisiert auf chinesisches Organic Marketing / AI-Sucheoptimierte Content-Website):

• informativ: Nutzer möchten Wissen erlernen (z. B. "Was ist GEO", “Was ist organischer Traffic”) → entsprechende interne what-is-geo/、what-is-organic-marketing/ solche Q&A-Seiten
• navigational: Nutzer suchen eine bestimmte Website/Marke (z. B. "songbing 100 Fragen", “songbing.com.cn”) → entsprechende Startseite und Verzeichnisseiten
• transaktional: Nutzer sind bereit zu handeln (z. B. "Organic-Marketing-Schulung", “SEO-Agentur-Service”) → falls künftig Service-Seiten erstellt werden, diese als Landingpage nutzen
• recherchierend: Nutzer vergleichen und entscheiden (z. B. "SEO vs GEO", “Was ist der Unterschied zwischen AEO und GEO”) → entsprechende ai-summary-vs-traditional-ranking/、what-is-geo/ solche Vergleichs-Q&As

Nach Geschäftspriorität staffeln:

1. Kernbegriffe(direkt conversionsrelevant) → vorrangig mit Startseite/Produktseite abdecken
2. sekundäre Keywords(Indirekt verknüpft) → mit Kategorieseiten und Themenseiten abdecken
3. Long-Tail-Keyword(Traffic-Ergänzung) → mit Blogartikeln einzeln abdecken

Schritt 5: Schwierigkeit bewerten, Prioritäten festlegen

Nicht jedes Keyword lohnt sich sofort. Bei der Bewertung sind drei Kennzahlen zu prüfen:

Bevorzugt umsetzen: Keywords mit moderatem Suchvolumen + geringem Wettbewerb + hoher Geschäftsrelevanz. Solche Keywords sind oft Long-Tail-Keywords oder Nischen-Szenario-Keywords.

Schritt 6: In einen Content-Plan überführen

Das Ziel der Keyword-Recherche ist keine Excel-Tabelle, sondern einumsetzbarer Content-Zeitplan：

1. Jedes Ziel-Keyword entspricht einem Artikel/einer Artikelgruppe
2. Für jeden Artikel den Seitentyp festlegen, der ihn aufnimmt (Startseite/Kategorieseite/Artikeleseite)
3. Veröffentlichungszeit und Priorität festlegen
4. PlanungInterne LinksVerlinkung (welche Artikel sich gegenseitig verlinken, welche auf Kernseiten verweisen)

Ein Praxisbeispiel: Wie songbing.com.cn es umgesetzt hat

Am Beispiel von songbing.com.cn – die Keyword-Recherche zum Thema „organisches Marketing auf Chinesisch“ folgt diesem Ansatz:

Seed-Keywords: Organic Marketing, AI-Suchoptimierung, GEO
  → Erweiterung (mit 5118/Baidu Index Long-Tail-Keywords erschließen):
     Was ist GEO, Unterschied zwischen GEO und SEO, wie optimiert man die AI-Suche,
     wie bringt man AI dazu, meine Marke zu empfehlen, wie macht man das Xiaohongshu-Suchranking,
     Tipps für Pressemitteilungs-Marketing, wie geht man mit Content-Deduplizierung um...
  → Kategorisierung (nach Intent):
     - Informational (Was ist GEO/Was ist organischer Traffic) → als "Was ist XX"-Q&A-Seite verfassen
     - Recherche (Unterschied zwischen GEO und SEO/Was ist AEO)  → als Vergleichs-Q&A-Seite verfassen
     - Praktisch (Wie bringt man AI dazu, mich zu empfehlen/Wie macht man das Xiaohongshu-Ranking) → als Schritt-für-Schritt-Tutorial-Seite verfassen
  → Umsetzung: 101 Q&A-Beiträge in 6 Kapiteln organisiert, alle gebündelt auf der Verzeichnisseite /100wen/

Das ist der vollständige Ablauf des oben beschriebenen „6-Schritte-Prozesses“ auf einer realen Website: Seed-Keywords werden zu 101 fragebasierten Keywords erweitert → jede Frage entspricht einem Q&A-Artikel → Organisation nach Kapiteln → Aggregation über eine Verzeichnisseite. Man erkennt auch: Der Titel jedes Artikels auf der Website ist selbst ein Keyword (z. B. „Was ist GEO?“ oder „Inhalts-Deduplizierung und die korrekte Verwendung von Canonical-Tags“).

Fortgeschrittene Ergänzung: Ein umsetzbares 3-Schritte-System zum Aufbau einer Keyword-Datenbank + eine 4-stufige Bedarfssegmentierung

Die folgende Methodik stammt aus einer praxisnahen Analyse im 公众号 des Autors. Sie ist „engineeringorientierter“ als der allgemeine Prozess oben und eignet sich besonders für Content-Websites, die von null an eine Keyword-Datenbank aufbauen:

Keyword-Datenbank in 3 Schritten aufbauen:

1. Keyword-Erweiterung über mehrere Kanäle (Start bei 500+): Baidu Index für Trends, 5118 für Long-Tail-Keywords, 站长工具 für Branchen-Keywords; die Traffic-Keywords der Top-3-Wettbewerber analysieren; crawlenZhihu/贴吧 crawlen, um Bedarfe in „Nutzerformulierungen“ zu ergänzen
2. Datenbereinigung: Nischen-Keywords mit einem monatlichen Suchvolumen unter 50 entfernen, hochkompetitive Keywords, deren Startseite bereits von großen Websites monopolisiert wird, aussortieren, nicht geschäftsrelevante Keywords streichen – 300–400 effektive Keywords mit „guter Ranking-Chance und hoher Conversion“ behalten
3. Kategorisierung und Dokumentation: Jedes Keyword in einer Tabelle mit den Tags "Suchintention + Seitentyp für die Weiterleitung" versehen, um eine Keyword-Datenbank als Grundlage zu erstellen

4-stufige Bedarfshierarchie (entspricht 4 Seitentypen, am Beispiel von songbing.com.cn):

Wichtige Punkte:Entscheidungsebene mit der höchsten Conversion-Rate(organische Such-Conversion-Rate ca. 5%-8 %); bei begrenztem Budget diese Ebene zuerst optimieren; die Wiederkaufsebene hat eine höhere Conversion-Rate, erfordert aber langfristige Betreuung.

["Quellenangabe: Dieser Abschnitt basiert auf dem Artikel „SEO-Keyword-Analyse komplett | Praxisleitfaden vom Keyword-Finden bis zum Ranking“ (2025-08-18) aus dem 公众号 des Autors; den Originallink finden Sie am Ende des Textes."]

Praktische Empfehlungen

• Keyword-Datenbank einmal pro Quartal aktualisieren: Die Suchnachfrage ändert sich mit dem Markt, ständig tauchen neue Begriffe auf, alte können veralten. Legen Sie einen festen Rhythmus fest (z. B. Anfang jedes Quartals), um die Daten erneut durchzulaufen und neue Chancen zu ergänzen.
• Nicht nur auf das Suchvolumen achten, sondern vor allem auf die „Gewinnbarkeit“: Ein Keyword mit 100.000 Suchen pro Monat, bei dem die Top 10 ausschließlich von großen Sites besetzt sind, ist weniger wert als ein Keyword mit 500 Suchen pro Monat und null Konkurrenz (die Zahlen „100.000/500“ im vorigen Satz sind Beispielzahlen, keine echten Statistiken). Neue Sites sollten besonders über Long-Tail-Keywords mit geringer Konkurrenz einsteigen.
• Keyword-Recherche muss mit dem Content-Team abgestimmt werden: Die Ergebnisse müssen in ein Content-Brief für die Texter überführt werden, inklusive Ziel-Keyword, Suchintention, Referenzinhalte der Wettbewerber und erwarteter Inhaltsstruktur – sonst bleibt die beste Recherche ohne Umsetzung.

Inhaltsquelle und 公众号

Teile dieses Artikels wurden aus dem 公众号-Artikel des Autors zusammengeführt:

• Der komplette Workflow der SEO-Keyword-Analyse | Ein Praxisleitfaden von der Keyword-Recherche bis zum Ranking（2025-08-18）Link zum Originaltext

Weitere praxisnahe Inhalte zu Markenmarketing, SEO und KI-Suche finden Sie im 公众号 „AI Growth“.