¿Cuáles son los criterios para evaluar la calidad del contenido? ¿Cómo se refleja E-E-A-T en el mercado chino?
Capítulo 2: Fundamentos de búsqueda · Pregunta 24
Puede que hayas oído la frase "el contenido es el rey", pero ¿qué se considera realmente "buen contenido"? Los motores de búsqueda tienen un conjunto sistemático de criterios de evaluación; Google lo llama E-E-A-T, y aunque Baidu no utiliza la misma abreviatura, la lógica subyacente es completamente idéntica.
¿Qué es E-E-A-T?
E-E-A-T es el marco de calidad de contenido propuesto por Google en las 《Directrices de evaluación de la calidad de búsqueda》(Search Quality Rater Guidelines, documento oficial público):
| Letra | Significado | Explicación |
|---|---|---|
| E | Experience (Experiencia) | ¿Tiene el autor experiencia personal sobre el tema? |
| E | Expertise (Especialización) | ¿El autor posee conocimientos especializados en este campo? |
| A | Authoritativeness (autoridad) | ¿El sitio web o el autor tiene un reconocimiento consolidado en el sector? |
| T | Trustworthiness (fiabilidad) | ¿El contenido es preciso y el sitio web es seguro y confiable? |
Entre ellos, Trust (fiabilidad) es el núcleo: la experiencia, la especialización y la autoridad sirven en última instancia para generar confianza en el usuario.
Los criterios equivalentes de Baidu
En la «Búsqueda de BaiduGuía de contenido de calidad» (documento público de la plataforma de recursos de búsqueda de Baidu), aunque no se utiliza directamente el término E-E-A-T, se proponen dimensiones de evaluación similares:
- Fiabilidad del productor de contenido: se prioriza a los productores con cualificación y certificación
- Calidad del contenido en sí：original, in-depth, accurate, complete
- Formas de presentación del contenido：maquetación amigable, imágenes claras, sin exceso de publicidad intrusiva
- Señales de satisfacción del usuario：tiempo de permanencia, tasa de rebote, datos de interacción
En pocas palabras:Baidu también evalúa "quién lo escribió, qué tan bien está escrito y cómo lo valoran los demás".
Señales reales de E-E-A-T en el mercado chino
Experience (Experiencia)
- El artículo incluyefotos de uso personal（no imágenes tomadas de internet）
- con detalles concretos de tiempo, lugar y proceso (“"descubrí tras usarlo durante dos semanas en marzo de 2024 que...")
- interacción real en la sección de comentarios de los usuarios
Expertise (Especialización)
- El autor cuenta conuna presentación personal clara y antecedentes de cualificación（como "dietista registrado"“10 años de experiencia en SEO”）
- Citación de contenidoFuentes de datos autorizadas（como datos de la Oficina Nacional de Estadística, informes del sectorlibros blancos）
- Uso preciso de la terminología y lógica rigurosa
Authoritativeness (autoridad)
- Publicado enPlataformas reconocidas del sectoren (medios verticales del sector, sitios web oficiales de empresas reconocidas)
- Ser citado o enlazado por otros sitios web autorizadoscitado o enlazado
- El autor tiene en Baidu Baijiahao、知乎y otras plataformas cuentan conInsignia de verificación
Trustworthiness (fiabilidad)
- El sitio web cuenta conRegistro ICP, certificado HTTPS
- Coninformación de contacto, dirección de la empresa y política de privacidad claras
- contenidoindicar la fecha de actualización, mantenimiento periódico
- sin publicidad engañosa ni promesas exageradas
Temas YMYL: exigen un E-E-A-T más alto
YMYL = Your Money Your Life, se refiere a aquellos temas que pueden afectar la salud, las finanzas o la seguridad del usuario.
En el mercado chino, los siguientes tipos de contenido pertenecen a YMYL:
- Salud y medicina: síntomas, medicamentos, tratamientos
- Finanzas e inversión: asesoramiento de inversión, seguros, préstamos
- Legal: contratos, defensa de derechos, interpretación de normativas
- Seguridad: seguridad alimentaria, seguridad infantil, ciberseguridad
este tipo de temas, Baidueleva significativamente el umbral de calidad del contenido. Un blog personal sin cualificaciones que escriba "cómo tratar la hipertensión" difícilmente obtendrá un buen ranking: Baidu priorizará fuentes autorizadas como hospitales de primer nivel y Dingxiang Doctor.
¿Qué hacer si no se tiene respaldo de autoridad?
Las pymes y los creadores individuales también pueden lograr un buen E-E-A-T：
- Destacar experiencia real：Muestra tu proceso de uso, datos de prueba y lecciones de fracaso
- Optimiza la página de autor：Explica claramente quién eres, cuántos años llevas y cuáles son tus trabajos representativos
- Cita fuentes confiables：Indica la fuente de cada dato
- Deja que los usuarios te ayuden a demostrarlo: muestra reseñas de clientes y resultados de casos
- Actualización continua: revisa periódicamente artículos antiguos e indica "última actualización”"
Recomendaciones prácticas
- Añade a tu sitio web una página de "Sobre nosotros" y otra de "Presentación del autor": describe claramente los antecedentes del equipo, los años de experiencia y los casos de servicio; esta es la señal E-E-A-T más fácil de implementar y con un efecto evidente
- Incluye respaldo profesional en contenidos de tipo YMYL: si escribes contenido sobre salud o finanzas, pide a un profesional cualificado que lo revise y lo firme, o al menos indica "este artículo ha sido revisado por un profesional de XX"
- Sustituye los recursos genéricos por imágenes y datos originales: las fotos tomadas por ti mismo, los datos de experimentos propios y los gráficos creados por ti mismo tienen una señal de experiencia más fuerte que las imágenes descargadas de QianTu
