Welche organischen Kanäle lohnen sich in den nächsten 3 Jahren?

Kapitel 1: Grundlagen · Frage 15

Das ist eine der Fragen, die mir am häufigsten gestellt wird – “Welcher Kanal lohnt sich gerade am meisten?”

Was vor drei Jahren noch funktioniert hat, kann heute veraltet sein; einige neue Kanäle befinden sich in einer Boomphase, und wer früh einsteigt, profitiert. Ich habe eine Einstufung nach ROI-Potenzial vorgenommen, damit du entscheiden kannst, wohin du deine begrenzte Energie lenkst.

Kanal-Einstufung: Tier 1 / Tier 2 / Tier 3

Tier 1: Höchste Priorität (in den nächsten 3 Jahren hohe Planungssicherheit, hoher ROI)

1. AI-Suchoptimierung (AIO / GEO)

Das ist die größte Wachstumschance der nächsten 3 Jahre.

Mit der Verbreitung von KI-Tools wie Baidu Wenxin Yiyan, Douyin Doubao, Kimi und Tongyi Qianwen wandelt sich immer mehr Suchverhalten von „mal bei Baidu suchen“ zu „mal die KI fragen“.Von der KI zitiert zu werden = Platz eins im Ranking der neuen Ära.

Warum Tier 1:

• Das Suchverhalten der Nutzer verlagert sich – der Trend ist unumkehrbar
• Derzeit geringer Wettbewerb, klarer First-Mover-Vorteil
• Synergieeffekte mit klassischem SEO (gute SEO-Inhalte werden eher von KI zitiert)

So geht's: Strukturierte Inhalte, Aufbau autoritativer Quellen,FAQ Abdeckung, sicherstellen, dass Inhalte von KI-Crawlern erfasst werden können.

2. Suchmaschinenoptimierung (SEO) – aber mit aufgerüsteter Strategie

Klassisches SEO ist nicht tot, muss aber vom "Keyword-KeywordRanking" zum "autoritativen Referenzmedium einer Domäne" aufsteigen.

Wesentliche Veränderungen:

• Baidu-Traffic sinkt zwar, aber kommerziell motivierte Suchen bleiben wertvoll
• Suchergebnisse werden zunehmend vielfältiger (Videos, Bilder, Q&A, KI-Zusammenfassungen)
• Der Kernwert von SEO verschiebt sich von "Klicks gewinnen" zu "zitierbare Content-Assets aufbauen"

Tier 2: Hohes Potenzial, aber kontinuierlicher Einsatz erforderlich

3. Xiaohongshu-Suche + Content

Xiaohongshu (RED)hat sich vom "Product-Seeding-Platform" zum "Search Engine" entwickelt. Immer mehr Nutzer suchen direkt aufXiaohongshu-SucheProduktbewertungen, Tutorials, Guides.

Datenreferenz: Xiaohongshu hat über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer (Quelle:QuestMobile öffentliche Ranglisten), davon zeigen etwa 70 % der Nutzer Suchverhalten (Suchverhaltensanteil ist eine Branchenschätzung). Für Konsumgüter und Dienstleistungen des täglichen Bedarfs ist die Conversion-Rate des Search Traffic auf Xiaohongshu sogar höher als bei Baidu.

Geeignete Branchen: Konsumgüter, Beauty, Mutter & Kind, Wohnen, Gastronomie, Tourismus, Bildung

4. Douyin-Suchoptimierung

Douyin ist nicht nur ein Ort zum Videoschauen –Die täglichen Such-PVs auf Douyin übersteigen bereits die Hälfte von Baidu (Branchenschätzung, basierend auf öffentlichen Berichten).

Merkmale der Douyin-Suche:

• Ergebnisse sind überwiegend Kurzvideos, niedrige Konsumschwelle für Inhalte
• Suche und Empfehlung sind gekoppelt (Suchverhalten beeinflusst den Empfehlungs-Traffic)
• Lokales Leben: Suchwachstum boomt

Geeignete Branchen: Lokale Dienste, Bildung und Training, E-Commerce, Paid Knowledge

5. WeChat-Ökosystem (搜一搜 + 公众号 + 视频号)

WeChat SucheDas Suchvolumen wächst rasant und bietet einzigartige Vorteile:Man kann Inhalte aus geschlossenen Ökosystemen wie 公众号-Artikeln, 视频号-Inhalten, Mini-Programmen und Moments durchsuchen.

• 公众号 bleibt der Kernkanal für B2B-Kundengewinnung
• Der Empfehlungsalgorithmus von 视频号 reift heran
• 搜一搜 bindet mehr externe Inhaltsquellen ein

Tier 3: In bestimmten Szenarien wertvoll, aber nicht universell

6. 知乎

Der Traffic von 知乎 sinkt, aber für B2B, professionelle Dienstleistungen und Produkte mit hohem Bestellwert ist 知乎 nach wie vor ein guter Ort, um Vertrauen aufzubauen. Der Vorteil: lange Content-Lebenszyklen – eine gute Antwort kann über 2-3 Jahre hinweg kontinuierlich Traffic bringen.

7. B站

Geeignet für Markenbekanntheit und die Erreichung junger Zielgruppen, doch der Monetarisierungspfad ist lang. Passend für Branchen wie Bildung, Technologie und Gaming für langfristigen Markenaufbau.

8. Podcast

Die Hörerschaft chinesischsprachiger Podcasts wächst rasant. Zwar ist die absolute Zahl nicht groß, doch die Nutzerqualität ist extrem hoch (hochgebildet, einkommensstark, entscheidungsfreudig). Geeignet für B2B-Marken und hochwertige Konsumgüter.

Neue Kanäle: Beachtenswert, aber noch nicht ausgereift

Schrumpfende Kanäle (Investitionen reduzieren)

• Baidu Tieba——Aktivität sinkt kontinuierlich, Content-Management chaotisch
• Traditionelle Foren/BBS——Altbekannte Foren wie Tianya sind zwar noch in Betrieb, aber die Aktivität ist stark gesunken, sie sind praktisch aus dem Blickfeld des Mainstream-Traffics verschwunden; auch vertikale Foren schrumpfen zunehmend
• QQ空间/QQ群——Die Altersstruktur der Nutzer ist erstarrt, der kommerzielle Wert sinkt
• Reines Baidu SEO (ohne KI-Optimierung)——Der Traffic-Gesamtmarkt schrumpft

Praktische Empfehlungen

• Starten Sie sofort mit der KI-Suchoptimierung: Prüfen Sie, ob Ihre Kerninhalte von KI-Suchtools (Kimi, Doubao, Wenxin Yiyan) korrekt zitiert werden können; falls nicht, lösen Sie vorrangig Probleme mit der Inhaltsstruktur und der Crawlbarkeit
• Wählen Sie Tier-2-Kanäle je nach Geschäftstyp: B2C priorisiert Xiaohongshu + Douyin-Suche, B2B priorisiert das WeChat-Ökosystem + Zhihu; greifen Sie nicht zu viel auf einmal, wählen Sie 1-2 und arbeiten Sie diese gründlich durch
• Bewerten Sie die Kanal-Kombination alle sechs Monate neu: Das Traffic-Gefüge verändert sich schneller; die optimale Strategie von vor einem halben Jahr kann bereits überholt sein. Bleiben Sie sensibel für neue Kanäle, aber jagen Sie nicht jedem Trend hinterher