What-is 页面怎么写？

📖 第四章：内容营销篇 · 第 55 问

什么是 What-is 页面？

What-is 页面是一种专门回答"XX 是什么"这类信息型查询（informational query）的内容页面。用户搜"什么是具身智能"“什么是多模态 AI"“AI 绘画是什么"时，你的 What-is 页面就是要抢占这些流量入口。

在某头部云厂商中国官网的实战中，我们系统性地构建了大量 What-is 页面（如"什么是 AI 绘画"“什么是具身智能"“什么是多模态 AI"等），效果非常明显：这类页面是获取漏斗顶部流量最高效的内容形式之一。

为什么要做 What-is 页面？

What-is 页面的标准结构

基于实战打磨出的模板结构：

1. 定义区（Definition）

• 用 1-2 句话给出清晰定义
• 要通俗，不要学术化——想象你在跟产品经理解释，而不是写论文
• 目标：抢占百度的"精选摘要"位置

2. 为什么重要（Why it Matters）

• 结合行业趋势说明这个概念的价值
• 可以引用市场数据（如 Gartner 预测、IDC 报告）
• 3-5 个要点，用列表呈现

3. 工作原理（How it Works）

• 用图示或分步说明技术原理
• 关键：简化但不失准确
• 可以用类比帮助理解

4. 典型应用场景（Use Cases）

• 列举 3-5 个真实场景
• 最好有具体行业（制造、金融、零售……）
• 每个场景 2-3 句说明

5. 相关服务/解决方案（Related Services）

• 自然过渡到你的产品或服务
• 不要硬卖，而是"如果你想实现上述场景，可以了解这些工具”
• 内链到产品页或案例页

关键词策略：1+N 模型

每个 What-is 页面的关键词布局：

核心词（1个）：什么是多模态 AI
长尾词（3-5个）：
  - 多模态 AI 的应用场景
  - 多模态大模型有哪些
  - 多模态 AI 和传统 AI 的区别
  - 多模态 AI 技术原理
  - 多模态 AI 发展趋势

核心词放在 H1 标题和首段，长尾词分布在各 H2/H3 小标题中，自然覆盖。

内链策略：用 What-is 页面构建主题集群

这是实战中效果最显著的 SEO 策略之一：

          [什么是生成式 AI]（支柱页）
           /      |       \
    [什么是     [什么是    [什么是
     AI绘画]   多模态AI]   具身智能]
       |          |           |
    [AI绘画     [多模态     [具身智能
     工具对比]   应用场景]   行业案例]

• 支柱页（Pillar Page）覆盖大主题，链接到所有子主题页
• 子主题页（Cluster Pages）之间也互相链接
• 每个页面的"相关阅读"区域是天然的内链载体
• 搜索引擎通过这种链接结构理解你在这个领域的内容深度

常见错误

1. 写成百科词条——太学术、太干，没有观点和场景，用户看完还是不知道跟自己有什么关系
2. 定义区太长——用户要的是快速理解，不是看 500 字的历史沿革
3. 缺乏 CTA——看完了不知道下一步干什么，白白浪费流量
4. 孤岛页面——没有内链，不与其他内容形成集群，SEO 效果大打折扣

💡 实操建议

• 批量规划优于零散生产：先列出你所在领域的 20-30 个"什么是 XX"选题，画出它们之间的关系图，再按集群分批生产——这比想到一个写一个效率高 10 倍
• 定义区要做到"复制粘贴可用”：很多用户搜"什么是 XX"是为了写报告或给老板汇报，如果你的定义一句话就能被引用，用户会收藏你的页面，这就是回访流量
• 每季度更新一次数据和案例：What-is 页面的长期排名优势建立在"内容新鲜度"上，定期更新是维持排名的关键动作