คำนำ: เจตนารมณ์ในการเขียน

คำนำ

ทำไมจึงเขียนหนังสือเล่มนี้

จุดเริ่มต้นของหนังสือเล่มนี้ง่ายมาก:สรุปประสบการณ์การทำงานของตัวเอง แบ่งปันให้ผู้เริ่มต้นเป็นแนวทางเบื้องต้น แบ่งปันให้เพื่อนที่ทำงานด้านการตลาดและโฆษณาเพื่อตอบข้อสงสัย

ตลอดกว่าสิบปีที่ทำงาน ผมผ่านเกือบทุกช่วงของ SEO การตลาดแบบค้นหาภาษาจีน——ตั้งแต่ยุคแรกของการประมูล Baidu และการจัดอันดับตามธรรมชาติที่ "เติบโตอย่างดิบเถื่อน" ไปจนถึงมือถือการถือกำเนิดที่นำมาซึ่งการอพยพครั้งใหญ่ของทราฟฟิก ไปจนถึงปัจจุบัน การค้นหา AIการนิยามอุตสาหกรรมทั้งหมดใหม่ ในช่วงเวลานั้นได้ให้บริการหลายอุตสาหกรรม เช่น ยานยนต์ อสังหาริมทรัพย์ คลาวด์คอมพิวติ้ง และได้เห็นความรุ่งเรืองและตกต่ำของแบรนด์ขนาดต่างๆ บนทราฟฟิกแบบไม่เสียค่าใช้จ่าย

ตลอดหลายปีที่ผ่านมาสะสมประสบการณ์จริงจำนวนมาก เคยพลาดมาหลายครั้ง และสรุปวิธีการ "รู้อย่างนี้ก็ดี" ได้ไม่น้อย อยากเขียนสิ่งเหล่านี้อย่างเป็นระบบมาโดยตลอด แต่ก็รู้สึกเสมอว่า "รอให้พร้อมก่อนค่อยว่ากัน"

จนถึงปี 2024 คลื่นของ AI Search ทำให้ผมตระหนักว่า:ถ้าไม่เขียนตอนนี้ อีกหน่อยประสบการณ์หลายอย่างจะล้าสมัย และการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ ก็ต้องการคนช่วยผู้ประกอบอาชีพทำ "การเชื่อมโยงความรู้เก่าและใหม่"

ทำไมต้อง "ตอนนี้"

สามเหตุผลที่ทำให้ผมตัดสินใจลงมือเขียน ณ จุดเวลานี้:

ประการแรก การปฏิวัติการค้นหาด้วย AI ได้มาถึงแล้ว Baidu เปิดตัว AI Search, Doubao และ Kimi กลายเป็น "search engine ใหม่" ของคนรุ่นใหม่, ChatGPT แพร่หลายทั่วโลก — องค์ความรู้ SEO แบบดั้งเดิมไม่ได้ "ผิด" แต่ "ไม่เพียงพอ" ผู้ประกอบอาชีพต้องการกรอบแนวคิดเพื่อทำความเข้าใจว่า วิธีเก่าใดยังได้ผล วิธีใดต้องพัฒนา และศาสตร์ใหม่ใดต้องเรียนรู้จากศูนย์

ประการที่สอง ความเป็นเอกลักษณ์ของตลาดภาษาจีนถูกละเลยอย่างรุนแรง บทเรียน SEO ในท้องตลาดส่วนใหญ่แปลมาจากโลกภาษาอังกฤษ ซึ่งพูดถึงระบบนิเวศของ Google แต่ organic marketing ของจีนเผชิญกับสมรภูมิที่แตกต่างโดยสิ้นเชิง — กฎของ Baidu, ระบบนิเวศปิดของ WeChat,Xiaohongshu (RED)และDouyinตรรกะการกระจายเนื้อหา,Zhihuระบบน้ำหนัก — สิ่งเหล่านี้ต้องการการสรุปประสบการณ์ที่เจาะจงสำหรับตลาดภาษาจีน

ประการที่สาม ผู้ประกอบอาชีพต้องการคำแนะนำที่ "พร้อมใช้ได้ทันที" ไม่ใช่ตำราหนา 500 หน้า แต่เป็นคู่มือปฏิบัติที่เปิดไปยังคำถามใดก็ได้ อ่านจบใน 5 นาทีก็ได้รับแรงบันดาลใจ

หนังสือเล่มนี้เขียนถึงใคร

• ผู้เริ่มต้นที่เพิ่งเข้าสู่วงการ：หวังว่าหลังอ่านจบแล้วคุณจะมีกรอบความคิดที่สมบูรณ์เกี่ยวกับ organic marketing ไม่ใช่เห็นแต่ต้นไม้จนมองไม่เห็นป่า
• ผู้ปฏิบัติงานที่มีประสบการณ์ 2-3 ปี：หวังว่าจะช่วยให้คุณก้าวข้ามข้อจำกัดและมองเห็นความเป็นไปได้ที่มากขึ้น
• เพื่อนในสายงานการตลาด/โฆษณา/ผลิตภัณฑ์：หวังว่าหลังจากเข้าใจตรรกะของ organic marketing แล้ว คุณจะสามารถทำงานร่วมกับทีม SEO ได้ดียิ่งขึ้น
• เจ้าของธุรกิจและผู้บริหาร: เพื่อให้คุณเข้าใจคุณค่าและข้อจำกัดของ organic traffic และจัดสรรทรัพยากรได้อย่างสมเหตุสมผลยิ่งขึ้น

วิธีอ่านหนังสือเล่มนี้

นี่ไม่ใช่หนังสือที่ต้องอ่านตั้งแต่ต้นจนจบ คุณสามารถ：

• เปิดอ่านตามต้องการ：เมื่อเจอปัญหาที่เฉพาะเจาะจง ให้เปิดไปที่ "คำถาม" ที่ตรงกับเรื่องนั้น อ่านจบแล้วนำไปใช้ได้ทันที
• อ่านตามบท：หากต้องการเข้าใจหมวดใดหมวดหนึ่งอย่างเป็นระบบ (เช่น เทคนิค SEO หรือกลยุทธ์เนื้อหา) ให้อ่านทั้งบท
• อ่านตั้งแต่ต้นจนจบ：หากคุณเป็นมือใหม่หรือต้องการทบทวนองค์ความรู้อย่างครอบคลุม

ทุก "คำถาม" เขียนแยกกันโดยสมบูรณ์ มีบริบทและข้อสรุปของตัวเอง แต่คำถามแต่ละข้อก็มีความเชื่อมโยงกันภายใน การอ่านทั้งหมดจะทำให้คุณเห็นภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น

เกี่ยวกับผู้เขียน

ฉันทำงานในสาย organic marketing มากว่าสิบปี โดยเคยรับผิดชอบด้านการตลาดผ่าน search engine แบบครบวงจรให้กับแบรนด์รถยนต์ ระบบหาลูกค้าออนไลน์ของกลุ่มบริษัทอสังหาริมทรัพย์ และกลยุทธ์เนื้อหา B2B ของบริษัทคลาวด์คอมพิวติ้ง ประสบการณ์ข้ามอุตสาหกรรมเหล่านี้ทำให้ฉันเชื่อมั่นในหลักการหนึ่งว่า：ระเบียบวิธี organic marketing ที่ดีสามารถถ่ายทอดข้ามอุตสาหกรรมได้ แต่รายละเอียดในการปฏิบัติต้องปรับให้เหมาะกับแต่ละท้องถิ่น

ทุกคำแนะนำในหนังสือเล่มนี้ล้วนมาจากประสบการณ์ที่ผ่านการพิสูจน์ในโครงการจริง ไม่มีการพูดลอย ๆ ไม่มีการถมทฤษฎี หากวิธีการใดที่ฉันเองไม่เคยใช้หรือยังสงสัยในผลลัพธ์ ฉันจะระบุไว้อย่างชัดเจน

คำมั่นสัญญาหนึ่งข้อ

organic marketing เป็นสาขาที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วมาก หนังสือเล่มนี้จะได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง——กฎใหม่ของแพลตฟอร์ม เครื่องมือ AI ใหม่ กลยุทธ์การปรับแต่งใหม่ ล้วนจะถูกเพิ่มเข้ามาในรูปแบบคำถาม-คำตอบเพิ่มเติม

หวังว่าคำถามกว่า 100 ข้อนี้จะเป็นคู่มืออ้างอิงที่คุณหยิบมาอ่านซ้ำได้บ่อยครั้งตลอดเส้นทางอาชีพของคุณ

มาเริ่มกันเลย