ภาพรวมภูมิทัศน์การรับส่งข้อมูลของการค้นหาภาษาจีนในปี 2026 เป็นอย่างไร? (Baidu/Douyin/Xiaohongshu/AI Search)

บทที่ 1: บทว่าด้วยความเข้าใจ · คำถามที่ 2

ตั้งแต่ผมเริ่มเป็น site owner จนถึงตอนนี้ ผมได้เห็นภาพรวมการค้นหาเปลี่ยนแปลงไปสี่ห้ารอบด้วยตาตัวเอง ถ้าให้ผมพูด ขั้นตอนแรกของการทำ organic marketing คือการเข้าใจให้ชัดว่าการรับส่งข้อมูลอยู่ที่ไหน ตลาดการค้นหาภาษาจีนในปี 2026 ไม่เหมือนเมื่อสามปีก่อนเลยแม้แต่น้อย——Baidu ไม่ได้ผูกขาดเพียงเจ้าเดียวอีกต่อไป Douyin และXiaohongshu (RED)กำลังกลืนกินความต้องการค้นหาจำนวนมหาศาล และ AI Search ก็ผุดขึ้นมาเป็นดาวรุ่ง

ภูมิทัศน์ของสี่ค่ายการค้นหาหลัก

ก่อนอื่นมาดูภาพรวมกันก่อน:

หมายเหตุ: "ปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อวัน" ของแต่ละแพลตฟอร์มในตารางข้างต้นอ้างอิงจากรายงานสาธารณะการประมาณการของอุตสาหกรรมไม่ใช่ข้อมูลที่แต่ละแพลตฟอร์มเปิดเผยอย่างเป็นทางการ ขนาดผู้ใช้โดยรวมของแพลตฟอร์มสามารถอ้างอิงจากหน่วยงานบุคคลที่สาม QuestMobile ข้อมูล: Douyin มีผู้ใช้รายเดือนประมาณ 1,029 ล้านคน WeChat ประมาณ 1,154 ล้านคน (ดู《2026 ครึ่งปีแรกอันดับความแข็งแกร่งและมูลค่าอินเทอร์เน็ตมือถือจีน》)

Baidu: ยังคงเป็นฐานหลัก แต่ไม่ใช่สมรภูมิเดียวอีกต่อไป

Baidu ในปี 2026 ยังคงครองส่วนแบ่งสูงสุดของการค้นหาทั่วไปภาษาจีน โดยเฉพาะในสถานการณ์ "การค้นหาเชิงจริงจัง" เช่น B2B สุขภาพการแพทย์ ข้อมูลภาครัฐ ซึ่งมีข้อได้เปรียบชัดเจน แต่ปัญหาคือ:ผู้ใช้รุ่นใหม่ (อายุ 18-30 ปี) กำลังหลุดออกไปอย่างรวดเร็วพฤติกรรมการค้นหาประจำวันของกลุ่มนี้กระจายไปยัง Douyin และ Xiaohongshu แล้ว

สำหรับผู้ประกอบอาชีพแล้ว SEO บน Baidu ยังคงต้องทำ แต่จะทำแค่ Baidu อย่างเดียวไม่ได้

Douyin: ปริมาณการค้นหาใกล้เคียงหนึ่งในสามของ Baidu แล้ว

หลายคนยังไม่ตระหนักว่า Douyin ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์ม "ดูวิดีโอ" อีกต่อไปผู้ใช้ Douyin มากกว่า 60% ใช้ฟังก์ชันค้นหาอย่างน้อยเดือนละครั้ง(เป็นการประเมินจากอุตสาหกรรม ไม่ใช่ข้อมูลที่ Douyin เปิดเผยอย่างเป็นทางการ) ผู้ใช้ค้นหา "ข้อควรระวังในการ renovate บ้าน" “ ครีมกันแดดที่ใช้ดี “ ร้านหม้อไฟใกล้ฉัน ” — พฤติกรรมการค้นหาเหล่านี้เคยเกิดขึ้นบน Baidu ทั้งหมด ตอนนี้ย้ายมาที่ Douyin เป็นจำนวนมาก

การค้นหาบน Douyinจุดเด่น: ผลลัพธ์ส่วนใหญ่เป็นวิดีโอสั้น อันดับได้รับผลกระทบจากยอดวิว อัตราดูจบ และข้อมูลการมีส่วนร่วม เทคนิค SEO แบบดั้งเดิมแทบใช้ไม่ได้ผลที่นี่ คุณต้องเข้าใจการดำเนินงานด้านเนื้อหา

Xiaohongshu: "search engine" ของผู้หญิงวัยหนุ่มสาว ”

การค้นหาบน Xiaohongshu ไม่ใช่ฟังก์ชันเสริมอีกต่อไป แต่เป็นเส้นทางการใช้งานหลักผู้ใช้ Xiaohongshu ที่ใช้งานรายเดือนเกือบ 70% มีพฤติกรรมการค้นหาเชิงรุก(เป็นการประเมินจากอุตสาหกรรม ไม่ใช่ข้อมูลที่ Xiaohongshu เปิดเผยอย่างเป็นทางการ) ครอบคลุมสถานการณ์การตัดสินใจซื้อด้านความงาม แม่และเด็ก ท่องเที่ยว ของใช้ในบ้าน และดิจิทัล

การค้นหาบน Xiaohongshuความโดดเด่นอยู่ที่ "ความเป็นของจริง": ผู้ใช้ไว้วางใจโพสต์จากผู้ใช้ทั่วไปมากกว่าเนื้อหาทางการของแบรนด์ ซึ่งหมายความว่ากลยุทธ์ organic marketing ของคุณต้องออกแบบโดยยึด UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้าง) และ KOC (ผู้บริโภคที่มีอิทธิพลด้านความคิดเห็น) เป็นศูนย์กลาง

AI Search: พลังใหม่ที่เติบโตเร็วที่สุด

เครื่องมือค้นหา AI อย่าง Doubao, Kimi, ChatGPT, Perplexity เติบโตอย่างก้าวกระโดดในช่วงปี 2025-2026 แม้ขนาดโดยรวมยังเทียบ Baidu ไม่ได้ แต่อัตราการเติบโตสูงกว่า 200%+(เป็นการประเมินจากอุตสาหกรรม โดยพิจารณาจากรายงานสาธารณะ) และกลุ่มผู้ใช้มีแนวโน้มเป็นผู้มีการศึกษาสูงและกำลังซื้อสูง — ซึ่งเป็นกลุ่มที่หลายแบรนด์ต้องการเข้าถึงมากที่สุด

ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดของ AI Search คือ: ไม่ได้ให้ลิงก์มากมายให้คุณเลือกเอง แต่ให้คำตอบแบบสังเคราะห์พร้อมอ้างอิงแหล่งข้อมูลโดยตรงหากแบรนด์ของคุณไม่อยู่ใน "คลังคำตอบ" ของ AI ผู้ใช้ก็จะมองไม่เห็นคุณเลย

หมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้ประกอบวิชาชีพ

1. อย่าใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้า Baidu เพียงใบเดียว——ทราฟฟิกกำลังกระจายตัว การวางเลย์เอาต์เนื้อหาของคุณก็ต้องกระจายด้วย
2. เลือกสมรภูมิตามเส้นทางการตัดสินใจของผู้ใช้——หาข้อมูลไปที่ Baidu/AI ตัดสินใจซื้อไปที่ Xiaohongshu/Douyin
3. แต่ละแพลตฟอร์มต้องการรูปแบบเนื้อหาและกลยุทธ์การปรับแต่งที่แตกต่างกัน——Baidu ต้องการบทความ Douyin ต้องการวิดีโอ Xiaohongshu ต้องการโพสต์ภาพและข้อความ AI Search ต้องการเนื้อหาที่มีอำนาจและเป็น structured

คำแนะนำเชิงปฏิบัติ

• ทำ "การตรวจสอบพฤติกรรมการค้นหา" สักครั้ง: ใช้คีย์เวิร์ดหลักของคุณ
• ค้นหาใน Baidu, Douyin, Xiaohongshu, Doubao/Kimi แยกกัน บันทึกตำแหน่งและรูปแบบที่คู่แข่งปรากฏ แล้วหาช่องว่างของคุณจัดสรรพลังงานด้านเนื้อหาตามหลัก 50/30/20
• : 50% ให้แพลตฟอร์มหลักที่ผู้ใช้ของคุณกระจุกตัวมากที่สุด 30% ให้สมรภูมิที่สอง 20% ให้การปรับแต่ง AI Search (สัดส่วนนี้จะเอียงไปทาง AI มากขึ้นทุกปี)สร้างกลไกการใช้เนื้อหาซ้ำข้ามแพลตฟอร์ม FAQ: บทความเชิงลึกหนึ่งชิ้นสามารถแยกเป็นบทความยาวสำหรับ Baidu + โพสต์ภาพและข้อความสำหรับ Xiaohongshu + สคริปต์พูดหน้ากล้องสำหรับ Douyin + structured ที่ AI อ้างอิงได้ เนื้อหาเดียวใช้ได้หลายทาง