การเชื่อมโยงระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าแอป (ASO) และการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา

บทที่ 5: หมวดการดำเนินงานแพลตฟอร์ม · คำถามที่ 80

หลายทีมมองว่า ASO (การเพิ่มประสิทธิภาพร้านค้าแอป) และ SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) เป็นสองเรื่องที่เป็นอิสระต่อกันโดยสิ้นเชิง แต่ในความเป็นจริงแล้วทั้งสองมีความเชื่อมโยงกันอย่างแน่นแฟ้น——การทำสิ่งหนึ่งให้ดีสามารถส่งเสริมผลลัพธ์ของอีกสิ่งหนึ่งได้อย่างมีนัยสำคัญ

พื้นฐาน ASO: "อันดับคีย์เวิร์ด" ในร้านค้าแอป

แก่นแท้ของ ASO เหมือนกับ SEO คือการได้รับอิมเพรสชันที่สูงขึ้นในสถานการณ์การค้นหาเฉพาะ ปัจจัยหลักในการเพิ่มประสิทธิภาพ:

ในประเทศต้องให้ความสนใจกับ App Store อะไรบ้าง?

ต่างจากต่างประเทศที่ใช้ App Store + Google Play เป็นหลัก ตลาด Android ของจีนกระจัดกระจายอย่างมาก:

• AppGallery ของ Huawei: ติดตั้งมาพร้อมอุปกรณ์ Huawei/Honor มีส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด (เป็นการรับรู้โดยทั่วไปในอุตสาหกรรม อ้างอิงจากรายงานรายไตรมาสของแต่ละสถาบัน)
• OPPO Software Store、vivo App Store：สัดส่วนรุ่นออฟไลน์สูง
• Xiaomi App Store：ผู้ใช้ในระบบนิเวศ MIUI
• 应用宝：ในเครือ Tencent การดาวน์โหลดภายใน WeChat มักถูกเปลี่ยนเส้นทางมาที่นี่
• Apple App Store：ผู้ใช้ iOS มีกำลังซื้อสูง

อัลกอริทึมการจัดอันดับของแต่ละสโตร์แตกต่างกันเล็กน้อย แต่จำนวนดาวน์โหลด คะแนน และคีย์เวิร์ดความสอดคล้องเป็นปัจจัยหลักที่เหมือนกัน

ASO และ SEO เชื่อมโยงกันอย่างไร?

1. เอฟเฟกต์การล้นของการค้นหาแบรนด์

เมื่อแอปของคุณได้รับความตระหนักรู้ของแบรนด์ผ่าน SEO ผู้ใช้จะค้นหาชื่อแบรนด์ใน App Store เพื่อดาวน์โหลด "ปริมาณการค้นหาแบรนด์" นี้เป็นสัญญาณที่แข็งแกร่งสำหรับการจัดอันดับ ASO

ในทางกลับกัน เมื่อแอปอยู่ในอันดับต้นๆ ของสโตร์และมีจำนวนดาวน์โหลดสูงคำแบรนด์ปริมาณการค้นหาบน Baidu ก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน ซึ่งจะช่วยส่งเสริมผลลัพธ์ของ SEO

กรณีศึกษา: WPS Office ของBaidu Searchปริมาณและยอดดาวน์โหลดในแต่ละแอปสโตร์ก่อให้เกิดวงล้อบวกซึ่งกันและกัน——ค้นหา "ดาวน์โหลด WPS" บน Baidu เข้าสู่เว็บไซต์ทางการ เว็บไซต์ทางการแนะนำให้ไปดาวน์โหลดที่สโตร์ และยอดดาวน์โหลดก็นำไปสู่การเพิ่มอันดับในสโตร์

2. SEO หน้าเว็บของ App Landing Page

ทุก App ควรมีหน้าเว็บ Landing Page ที่ได้รับการปรับแต่ง โดยมีหน้าที่ดังนี้:

• รองรับทราฟฟิกจาก search engine อย่าง Baidu/Sogou เป็นต้น
• นำเสนอรายละเอียดของ App เพื่อให้ได้อันดับคีย์เวิร์ดหางยาว
• นำผู้ใช้ที่ติดตั้งแล้วเปิด App โดยตรงผ่าน Deep Link

3. การจัดทำดัชนีของ Baidu สำหรับหน้าแอปสโตร์

Baidu จะจัดทำดัชนีหน้ารายละเอียด App ของแอปสโตร์ชั้นนำ ซึ่งหมายความว่า:

• คำอธิบาย App ของคุณใน Huawei AppGallery อาจปรากฏโดยตรงในผลการค้นหาของ Baidu
• การปรับแต่งคำอธิบายในแอปสโตร์ = การปรับแต่งการแสดงผลบน Baidu โดยอ้อม

4. "การเรียกเปิด App" ในการค้นหาบนมือถือของ Baidu

ผลการค้นหาบนมือถือของ Baidu มีปุ่ม "เปิด App" (การ์ด Aladdin) ซึ่งสามารถเรียกเปิดได้โดยตรงเมื่อผู้ใช้ติดตั้ง App ของคุณไว้ในโทรศัพท์แล้ว การจะได้ตำแหน่งแสดงผลนี้:

• เชื่อมต่อการปรับแต่งให้เข้ากับมือถือของ Baidu
• กำหนดค่า Universal Link / App Link
• ส่งความสัมพันธ์ของ App บน Baidu 站长工具

กลยุทธ์คีย์เวิร์ดข้ามแพลตฟอร์ม

วิธีที่มีประสิทธิภาพคือใช้ข้อมูล SEO เพื่อกำหนดทิศทาง ASO:

1. ใช้เครื่องมือคีย์เวิร์ดของ Baidu ค้นหาคำที่มีปริมาณการค้นหาสูงที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
2. ตรวจสอบระดับการแข่งขันของคำเหล่านี้ในแต่ละ App Store
3. จัดลำดับความสำคัญคำที่ "ปริมาณการค้นหาสูง + การแข่งขันใน Store ต่ำ" เขียนลงในชื่อและคำอธิบาย App
4. ในทางกลับกัน นำคำยอดนิยมที่ค้นหาใน Store มาทำเป็นเนื้อหาเว็บเพื่อชิงอันดับบน Baidu

คำแนะนำเชิงปฏิบัติ

• รวมคลังคีย์เวิร์ดเป็นหนึ่งเดียว: สร้างตารางคีย์เวิร์ดหลักที่ให้บริการทั้ง ASO และ SEO พร้อมระบุปริมาณการค้นหาและระดับการแข่งขันของแต่ละคำบน Baidu และแต่ละ Store
• ปรับแต่งหน้าดาวน์โหลดบนเว็บไซต์: ตรวจสอบให้แน่ใจว่า App ของคุณมีหน้า Landing Page แยกต่างหาก รูปแบบชื่อแนะนำเป็น "[ชื่อ App] ดาวน์โหลด - [คำอธิบายฟีเจอร์หลัก]" และฝังลิงก์ดาวน์โหลดของแต่ละ Store ไว้ในหน้า
• ติดตามคีย์เวิร์ดแบรนด์: ตรวจสอบแนวโน้มการค้นหาคีย์เวิร์ดแบรนด์ด้วย Baidu Index ทุกสัปดาห์ เปรียบเทียบกับยอดดาวน์โหลดจาก App Store เพื่อค้นหารูปแบบความสัมพันธ์