画像SEO：ALTタグ、ファイル名、画像検索トラフィック

第四章：コンテンツマーケティング編 · 第58問

気づいていないかもしれないが、Baidu画像検索には毎日数億回のクエリがある（業界推定）。多くのサイトでは画像検索トラフィックが総トラフィックの10%〜20%を占めており（業界推定、公式統計ではない）、特にEC、家居、グルメ、旅行系のサイトで顕著だ。しかし大多数のサイトオーナーは最も基本的なALTタグすら適切に書けていない。画像SEOは投資対効果が極めて高い最適化項目である——変更が小さく、効果が早く、競争が少ない。

画像検索に取り組む価値はどこにあるのか？

Baidu画像検索のトラフィック特性：

• 精度が高い：「北欧風リビング装修イメージ」を検索するユーザーは、購買意図が非常に明確
• 競争度が低い：多くのサイトが画像最適化を軽視しており、少し努力すれば上位にランクインできる
• 追加トラフィック：テキスト検索のランキング枠を占有せず、純粋な增量となる
• Baidu画像認識：Baiduの画像で検索機能は画像の出典ページを表示するため、良質なオリジナル画像は逆方向の流入を得られる

ALTタグの正しい書き方

ALT（Alternative Text）は検索エンジンが画像内容を理解するための核心的な根拠である。

誤った例：

<img src="1.jpg" alt="">
<img src="product.jpg" alt="图片">
<img src="sofa.jpg" alt="沙发沙发沙发北欧沙发客厅沙发">

正しい書き方：

<img src="nordic-grey-sofa-living-room.jpg" 
     alt="北欧风格灰色三人布艺沙发客厅实景图">

ALTタグの記述ルール：

ファイル命名規則

検索エンジンは画像ファイル名を補助シグナルとして解析する：

• ✗ IMG_20240<a class="ilink" href="/100wen/https-301-404-handling/">301</a>_001.jpg（カメラのデフォルト命名、意味なし）
• ✗ 未命名.png（中国語ファイル名はURL内でエンコードされ文字化けする）
• ✓ beijing-team-building-outdoor.jpg（説明的な英語＋ハイフン区切り）
• ✓ yunnan-dali-erhai-lake-sunset.jpg（場所＋シーン＋特徴）

命名式：[主题]-[描述]-[特征].格式

画像形式と圧縮

圧縮ツール推奨：TinyPNG、Squoosh（Google製）、智图（Tencent製、国内CDN向けに最適化）。

目標：1枚の画像は100KB以内に抑え、ファーストビューの大画像は200KBを超えないこと。

遅延読み込み（Lazy Loading）のSEOへの影響

遅延読み込みはページ速度を高速化できるが、実装を誤ると検索エンジンが画像をクロールできなくなる：

• 推奨プラン：ネイティブの loading="lazy" 属性を使用すれば、Baiduのクローラーが正しく認識できる
• 避けるべき方法：純粋なJavaScriptによる動的画像読み込み（srcをdata属性に記述）、クローラーがクロールできない可能性がある
• 折中プラン：ファーストビューの画像は遅延読み込みせず、ファーストビュー以下で遅延読み込みを使用する

画像Sitemap

で sitemap 内で画像情報を個別に宣言し、検索エンジンによる発見とインデックスを支援する：

<url>
  <loc>https://example.com/decoration-guide</loc>
  <image:image>
    <image:loc>https://example.com/images/nordic-living-room.jpg</image:loc>
    <image:title>北欧风客厅装修效果图</image:title>
    <image:caption>15平米小户型北欧风格客厅设计方案</image:caption>
  </image:image>
</url>

構造化データマークアップ

Schema.org の ImageObject マークアップを使用すると、画像が検索結果でリッチメディア表示を得られます：

• 商品画像 → Product schema の image 属性
• レシピ画像 → Recipe schema の image 属性
• 記事挿絵 → Article schema の image 属性

CDN の注意事項

• CDN ドメインが Baidu スパイダーからアクセス可能であることを確認する（一部の海外 CDN は中国国内でのアクセスが不安定）
• 画像 URL を安定させ、CDN を頻繁に変更して URL が変わることを避ける
• ブランドの一貫性のため、CDN のデフォルトドメインではなく独自サブドメイン（例：img.example.com）の使用を推奨

実践的なアドバイス

• すぐに実行可能：サイト内すべての画像の ALT タグを確認し、「空 ALT 検出ツール」で一括スキャンし、トラフィックが最も多い 20 ページを優先的に修正する
• 画像オリジナル優先：Baidu 画像検索はオリジナル画像を優遇し、特に実撮影画像やオリジナルデザイン画像は、ストックフォトの盗用画像よりもランキング優位性が明らか
• Baidu 画像検索の「絞り込みタグ」に注目：Baidu 画像の結果上部には色・サイズ・種類の絞り込みがあり、画像メタデータを正確にしてこそ該当する絞り込み結果に表示される