Comment conserver le classement lors d'une refonte de site ou d'un changement de nom de domaine ?

Chapitre 2 : Fondamentaux du recherche · Question 33

Refonte de site ou changement de nom de domaine : l'une des opérations les plus risquées en SEO. Bien faite, le classement se maintient voire s'améliore ; mal faite, les années de trafic s'effacent en une nuit. Cet article détaille toute la procédure pour que vous soyez bien préparé.

Préparation complète avant la refonte

La refonte ne commence pas le jour de mise en ligne. Préparez-vous au moins 2 à 4 semaines à l'avance avec ces étapes :

1. Capturer intégralement l'ancien site

Utilisez Screaming Frog ou Sitemap pour exporter tous les URL de l'ancien site et générer une liste complète. Notez particulièrement :

• Toutes les pages classées (exportez via Baidu Webmaster Tools ou 5118)
• Toutes les pages qui ontLiens externesdes liens vers elles (analysez les backlinks via Ahrefs ou Baidu Webmaster Tools)
• Toutes les pages à fort trafic (exportez via Baidu Analytics)

2. Créer une carte URL

C'est le fichier central de toute migration. Format simple :

Règle : un à un. Ne dirigez jamais plusieurs anciennes pages vers une même nouvelle page.

3. Vérifications avant mise en ligne du nouveau site

• Le robots.txt ne doit pas bloquer la navigation
• Le sitemap Les fichiers sont générés et prêts à soumettre
• Les title, description et H1 des nouvelles pages conservent le contenu optimisé précédent
• Leinternal linkla structure est mise à jour avec les nouveaux URL

301 : cœur technique

301 La redirection permanente indique aux moteurs de recherche « cette page a été définitivement déplacée, transférez son poids vers l'adresse nouvelle ».

Méthode de configuration (exemple Nginx) :

server {
    server_name old-domain.com;
    return 301 $scheme://new-domain.com$request_uri;
}

Erreurs fréquentes :

• ✗ Utiliser une redirection temporaire 302 au lieu du 301 (le poids n'est pas transféré)
• ✗ Chaînes de redirection trop longues : A → B → C → D (chaque saut entraîne une perte de poids accrue)
• ✗ Return a 404 error directly from old pages without redirection
• ✗ All old pages point to the new site's homepage (this signals to Baidu "all old content is gone")

Baidu Webmaster Platform: Migration Tool

Baidu provides a dedicated migration tool, accessible via: Baidu Webmaster Platform → Site Support → Optimization & Maintenance → Website Migration.

Supports three migration types:

1. Domain change migration: Migrate entire site from old.com to new.com
2. In-site migration (rules): Change in URL structure, e.g., /article/123.html → /blog/123
3. In-site migration (mapping): Submit new-old URL mappings one by one

Step-by-step process:

1. Vérifier que toutes les redirections 301 sont bien actives
2. Add and verify the new site on the Webmaster Platform
3. Submit migration rules or URL mappings
4. Submit the new site's sitemap
5. Wait for Baidu review (typically starts processing within 1-2 weeks)

Expected migration timeline

Do not expect rankings to recover immediately after migration. The real timeline is:

• Weeks 1-2: Significant ranking fluctuations, traffic may drop 20-50%
• Months 1-2: Baidu gradually identifies new URLs, rankings begin to recover
• Troisième à sixième mois: Most pages return to pre-migration levels
• 6 months+: If the new site offers better experience, rankings may surpass the old site

Note: The above migration timeline is based on practical experienceas a reference expectation, actual recovery speed varies by site size and extent of changes, not an official statistic.

Key: Keep 301 redirects from the old domain active for at least 1 year; do not disable early.

Monitoring priorities during migration

Check weekly for the first 3 months post-migration:

• Index volume changes (Site owner platform → Index volume)
• Core keyword ranking fluctuations (5118 or manual monitoring)
• Crawling errors (Site owner platform → Crawling anomalies)
• Are 301 redirects working properly? (Randomly check old URLs)
• Progression de la reprise du trafic (comparaison des données Baidu Analytics sur la même période)

If indexation volume continues to decline for over 4 weeks, immediately investigate whether any pages were missed in redirection.

Practical recommendations

• Keep the domain if possible: If it's just a design overhaul or URL structure change, keep the domain unchanged—much lower risk
• Roll out in batches: If the site has a large number of pages (over 10,000), consider phased migration—first migrate core channels, then proceed with others after stability is confirmed
• Keep old site backup: In case of issues, you must be able to roll back quickly. Keep full database and static file backups of the old site for at least 3 months

Use AI tools to handle preparation and monitoring before site overhaul/migration

Scenario 1: Generate a 'Migration White Paper' from old site data

I need to migrate my website from old.com to new.com. I have the complete list of old URLs (paste URL list), titles and keywords for each page, and Baidu Statistics traffic data export. Please help me: 1) Generate a 'Migration White Paper' listing high-traffic pages, pages with backlinks, and core keyword pages; 2) Highlight the list of pages that must be prioritized for 301 redirects; 3) Provide a complete migration checklist (crawling → mapping → launch → monitoring).

Scenario 2: Batch-generate old-new URL mapping table

Here is the old site URL list (paste). The new site uses [rule, e.g., replace domain with new.com, /news/abc.html → /blog/abc]. For each old URL, generate the corresponding new URL. Output as CSV (oldURL, newURL), ensuring one-to-one mapping, no chaining, and no redirecting all to homepage. Flag entries with mismatched semantics for your confirmation.

Scenario 3: Generate migration monitoring checklist and automation script ideas

[ "Je dois effectuer un transfert de site la semaine prochaine. Pourriez-vous m'envoyer : 1) une liste de vérification hebdomadaire pour les 4 premières semaines après le transfert (nombre d'indexations, classements, erreurs de crawl, efficacité des 301, comparaison du trafic), avec des indications sur la manière de les surveiller ; 2) une idée de script pour vérifier régulièrement si les anciens URL redirigent correctement en 301 (en utilisant Python ou curl, en contrôlant le code de réponse et la cible de redirection).", "Je dois effectuer un transfert de site la semaine prochaine. Pourriez-vous m'envoyer : 1) une liste de vérification hebdomadaire pour les 4 premières semaines après le transfert (nombre d'indexations, classements, erreurs de crawl, efficacité des 301, comparaison du trafic), avec des indications sur la manière de les surveiller ; 2) une idée de script pour vérifier régulièrement si les anciens URL redirigent correctement en 301 (en utilisant Python ou curl, en contrôlant le code de réponse et la cible de redirection).", "Je dois effectuer un transfert de site la semaine prochaine. Pourriez-vous m'envoyer : 1) une liste de vérification hebdomadaire pour les 4 premières semaines après le transfert (nombre d'indexations, classements, erreurs de crawl, efficacité des 301, comparaison du trafic), avec des indications sur la manière de les surveiller ; 2) une idée de script pour vérifier régulièrement si les anciens URL redirigent correctement en 301 (en utilisant Python ou curl, en contrôlant le code de réponse et la cible de redirection).", "Je dois effectuer un transfert de site la semaine prochaine. Pourriez-vous m'envoyer : 1) une liste de vérification hebdomadaire pour les 4 premières semaines après le transfert (nombre d'indexations, classements, erreurs de crawl, efficacité des 301, comparaison du trafic), avec des indications sur la manière de les surveiller ; 2) une idée de script pour vérifier régulièrement si les anciens URL redirigent correctement en 301 (en utilisant Python ou curl, en contrôlant le code de réponse et la cible de redirection).", "Je dois effectuer un transfert de site la semaine prochaine. Pourriez-vous m'envoyer : 1) une liste de vérification hebdomadaire pour les 4 premières semaines après le transfert (nombre d'indexations, classements, erreurs de crawl, efficacité des 301, comparaison du trafic), avec des indications sur la manière de les surveiller ; 2) une idée de script pour vérifier régulièrement si les anciens URL redirigent correctement en 301 (en utilisant Python ou curl, en contrôlant le code de réponse et la cible de redirection)." ]

Scenario 4: Draft a feedback note for site owner platform regarding migration

I’m submitting a 'site overhaul' application on Baidu Webmaster Platform and need to write a description. My situation is: [migrated from old domain to new domain, changed URL structure, 301 redirects already configured]. Please draft a formal, clear overhaul explanation including: reason for change, scope of migration, 301 configuration status, expected processing time. Tone: objective and professional.

Attention : les limites de l’IA

• AI can only guess migration mappings: It generates new URLs based on 'semantic similarity,' which may misdirect important pages. Manually verify high-traffic and high-backlink pages individually.
• Test AI-generated scripts first: Run monitoring scripts locally on a small scale before deploying to production servers—never execute for the first time directly in production.
• Overhaul descriptions must be factual: AI can help polish text, but specific details about your site (when changes were made, what was changed) must be truthfully filled in.