Tips for press release marketing in Chinese search

Chapter 4: Content Marketing · Question 64

Press releases are one of the oldest content formats in Chinese marketing, but by 2026, their value has far surpassed simply 'publishing a news article.' A well-crafted press release can not only be indexed by Baidu to generate search traffic, but also serve as AI searchand large language model citation sources. Below is a proven press release SEO methodology.

Four Core Principles of Press Release Writing

First: Respect journalistic facts (the 5W1H framework)

A qualified press release must clearly answer six questions:

• Who(Who): Main entity/person
• What(What): Core event
• When(When): Timeline
• Where(Where): Location
• Why(Why): Background reason
• How(How): Specific method

SEO Value: Search engines first assess news content quality based on information completeness. Articles with all six elements are more likely to be indexed by Baidu News Source and more frequently cited by AI models as factual references.

Second: Keep headlines concise and clear

The headline is the lifeblood of press release SEO:

• Keep under 50 characters：Baidu RechercheApproximately 30 Chinese characters display in results; longer titles get truncated
• Use multiple headlines when publishing: When distributing the same article across different media, use varied headlines to cover differentKeyword
• Primary keywords upfront: Place the most importantBrand keywordor event keyword at the beginning of the headline

For example, for the same funding news:

• Headline A (brand-first): 「XX Tech completes Series B funding, accelerating AI product deployment」
• Headline B (industry-first): 「AI education sector attracts capital again, XX Tech secures 100M yuan funding」

Third: Mix text with visuals

Text-only press releases have significantly lower click-through rates in search results compared to image-embedded ones:

• Include images 1-5 imagescan significantly boost visibility
• Add ALT text to images, including keywords
• Use product images or data charts for the main image (not a plain logo)
• Name image files using keywords (e.g., xx-keji-B-lun-rongzi.jpg）

Baidu's thumbnail rules: The first 3 images in the body are most likely to be crawled as search result thumbnails—prioritize the most visually appealing ones.

Point 4: Appropriate length

• Suggest 600–1200 wordsBelow 600 words lacks sufficient information; over 1200 words sees a sharp drop in reading completion rate in news contexts
• First paragraph (lead) should be under 100 characters, summarizing the core of the article
• End with a standard "About the Company" boilerplate to help accumulate brand terms

Note: Word count, number of images, title length, etc., are practical recommendations based on experience, not hard rules.

Appendix: Three-step method for corporate soft articles (applicable across PR scenarios)

If your press release is essentially a soft article (aimed at spreading brand/product information), apply this three-step framework, proven effective in PR writing:

1. Follow the basic news element structure: Clearly present the five elements—when, where, who, what, why—so readers grasp the core and context within 10 seconds. This is also how search engines determine if content is news.
2. Carefully plan and integrate content: Define theme and target audience, combine brand image, product/service info, and use stories, cases, and data to vividly showcase company strengths—ensure logic and coherence
3. Integrate content into a press release: Format and structure the article according to news element patterns, with fluent, easy-to-read language allowing readers to finish smoothly

Source attribution: This section integrates insights from the author’s official account article《Some Techniques for Press Release Marketing in Chinese Search》(2025-01-01), original link available at the end.

2026 Perspective: Press Releases as AI Training & Citation Data

With the rise of AI search, the value of press releases has fundamentally changed:

How AI models use press releases

Large language models (e.g., Baidu Wenxin, Tongyi Qianwen, Kimi) prioritize citing content fromauthoritative news sourcesWhen answering user queries. Your press release is no longer just for humans—it’s also AI’s "reference material".

How to get your press release cited by AI search

1. Publish on media platforms frequently crawled by AI models: Content from authoritative platforms like People’s Daily, Xinhua News Agency, 36Kr, Tiemai enjoys the highest indexing priority among AI systems
2. Use declarative sentences instead of marketing jargon：Les IA privilégient les énoncés factuels (“l'activité quotidienne de ce produit dépasse 1 million”) plutôt que les affirmations subjectives (“un produit révolutionnaire leader du secteur”)
3. Fournir des données concrètes exploitables : Les chiffres, les dates et les données comparatives sont les types d'information les plus fréquemment cités par les IA dans leurs réponses
4. Présentation structurée de l'information : Utilisez des titres clairs pour diviser le contenu en sections, chaque section se concentrant sur un point factuel, facilitant ainsi l'extraction et la attribution par les IA

Valeur à long terme des contenus à longue traîne

Contrairement aux recherches traditionnelles, les citations dans les recherches IA sont continues — une fois votre communiqué de presse indexé, il peut être réutilisé comme source de réponse par les IA pendant plusieurs mois, voire plusieurs années. Cela signifie que :

• Les formulationsfactuellesdans le communiqué de pressesont plus précieuses à long terme que les formulationsactualisées
• Un communiqué de presse de haute qualité publié par un média autoritaire offre un ROI bien supérieur aux idées reçues

Stratégie de choix des canaux de diffusion

Practical recommendations

• Établir un système de modèles pour « un article, plusieurs diffusions » : Un article principal, mais préparez 3 à 5 versions différenciées de titres et d'introductions, chacune adaptée à un canal spécifique, afin d'éviter les contenus dupliqués tout en étendant la couverture des mots-clés
• Inclure une « phrase d'or référençable » dans chaque communiqué de presse : Une phrase déclarative contenant des données concrètes (ex. « Au 2e trimestre 2026, le nombre d'entreprises inscrites sur la plateforme dépasse 500 000 »), facilitant ainsi l'insertion directe par les IA de recherche, et utile aussi pour les autres médias qui souhaitent la reprendre comme titre
• Vérifier l'indexation dans les 48 heures suivant la publication : Recherchez le mot-clé du titre sur Baidu pour confirmer si le contenu est inclus dans l'index des actualités de Baidu ; en même temps, posez une question liée dans les assistants IA majeurs pour observer si le contenu a été cité

Contenu issu de la page officielle

Certaines parties de cet article proviennent d'un article publié sur la page officielle de l'auteur :

• Techniques for press release marketing in Chinese search（2025-01-01）Lien vers l'article original

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