Website-Relaunch / Domain-Migration: Wie man Rankings nicht verliert?

Kapitel 2: Grundlagen der Suche · Frage 33

Ein Website-Relaunch oder Domainwechsel ist eine der riskantesten Aktionen im SEO. Gut gemacht, gehen Rankings reibungslos über oder verbessern sich sogar; schlecht gemacht, ist jahrelang aufgebauter Traffic über Nacht auf null. Dieser Artikel zerlegt den gesamten Prozess klar, damit du Sicherheit hast.

Vor dem Relaunch: Die vollständige Checkliste

Ein Relaunch beginnt nicht erst am "Tag des Go-live", sondern mindestens 2-4 Wochen vorher sollten die folgenden Vorbereitungen abgeschlossen sein:

1. Die alte Website vollständig crawlen

Exportiere mit Screaming Frog oder Sitemap alle URLs der alten Website und erstelle eine vollständige Liste. Wichtig zu erfassen:

• Alle Seiten mit Rankings (Export über die Baidu-Webmaster-Plattform oder 5118)
• Alle Seiten mitBacklinksverweisenden Seiten (über Ahrefs oder die Backlink-Analyse der Baidu-Webmaster-Plattform)
• Alle Seiten mit hohem Traffic (Export über Baidu Tongji)

2. Eine URL-Zuordnungstabelle erstellen

Dies ist die Kerndatei der gesamten Migration. Das Format ist einfach:

Prinzip: Eins-zu-eins-Zuordnung, mehrere alte Seiten nicht auf dieselbe neue Seite verweisen.

3. Prüfung vor dem Launch der neuen Website

• Der neuen Website robots.txt Das Crawling nicht versehentlich blockieren
• Der neuen Website sitemap Generiert und bereit zur Einreichung
• Title, Description und H1 der Seiten der neuen Website behalten die bestehenden optimierten Inhalte bei
• Neue WebsiteInterne LinksStruktur auf neue URLs aktualisiert

301-Weiterleitung: der technische Kern

301 Eine permanente Weiterleitung teilt der Suchmaschine mit: „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen, bitte übertrage das Gewicht auf die neue Adresse.“

Konfigurationsweise (Nginx-Beispiel):

server {
    server_name old-domain.com;
    return 301 $scheme://new-domain.com$request_uri;
}

Häufige Fallstricke:

• ✗ 302 temporäre Weiterleitung statt 301 verwenden (Gewichtung wird nicht übertragen)
• ✗ Zu lange Weiterleitungskette: A → B → C → D (mit jedem zusätzlichen Sprung steigt der Gewichtungsverlust)
• ✗ Alte Seiten geben direkt 404 zurück, ohne Weiterleitung
• ✗ Alle alten Seiten verweisen auf die Startseite der neuen Website (das sagt Baidu gleichsam "alle alten Inhalte sind weg")

Baidu Site-Owner-Plattform: Umstellungstool

Baidu bietet ein spezielles Umstellungstool, Pfad: Baidu Site-Owner-Plattform → Website-Support → Optimierung und Wartung → Website-Umstellung.

Es werden drei Umstellungsarten unterstützt:

1. Domainwechsel-Umstellung: old.com wird als gesamte Website auf new.com migriert
2. Interne Umstellung (Regeln): Änderung der URL-Struktur, z. B. /article/123.html → /blog/123
3. Interne Umstellung (Zuordnungsbeziehungen): Neue und alte URLs einzeln zuordnen und einreichen

Schritte:

1. Sicherstellen, dass alle 301-Weiterleitungen aktiv sind
2. Neue Website in der Webmaster-Plattform hinzufügen und verifizieren
3. Umleitungsregeln oder Zuordnungen einreichen
4. Sitemap der neuen Website einreichen
5. Auf Baidu-Prüfung warten (Bearbeitung beginnt in der Regel nach 1-2 Wochen)

Erwarteter Zeitplan für die Migration

Erwarten Sie nicht, dass die Rankings nach dem Relaunch sofort wiederhergestellt sind. Der realistische Zeitplan ist:

• Woche 1-2: Deutliche Ranking-Schwankungen, Traffic kann um 20-50 % sinken
• Monat 1-2: Baidu erkennt die neuen URLs schrittweise, die Rankings beginnen sich zu erholen
• Monat 3-6: Die meisten Seiten erreichen wieder das Niveau vor dem Relaunch
• Über 6 Monate: Wenn die neue Website ein besseres Nutzererlebnis bietet, kann ihr Ranking das der alten Website übertreffen

Hinweis: Die oben genannte Migrations-Zeitachse basiert auf praktischer Erfahrung und ist eineReferenzerwartung; die tatsächliche Erholungsgeschwindigkeit variiert je nach Website-Größe und Umfang der Änderungen und ist keine offizielle Statistik.

Wichtig: Der 301 der alten Domain sollte mindestens 1 Jahr lang beibehalten und nicht vorzeitig abgeschaltet werden.

Überwachungsschwerpunkte während der Migration

In den ersten 3 Monaten nach dem Relaunch wöchentlich prüfen:

• Veränderung des Baidu-Indexvolumens (Site-Owner-Plattform → Indexvolumen)
• Schwankungen der Rankings wichtiger Keywords (5118 oder manuelle Überwachung)
• Crawling-Fehler (Site-Owner-Plattform → Crawling-Anomalien)
• Ob der 301 ordnungsgemäß greift (stichprobenartige Prüfung alter URLs)
• Fortschritt der Traffic-Erholung (Baidu Statistics im Vergleich zu den Daten des Vorjahreszeitraums)

Wenn das Indexvolumen länger als 4 Wochen kontinuierlich sinkt, sofort prüfen, ob bei einigen Seiten die Weiterleitung fehlt.

Praktische Empfehlungen

• Wenn ein Domainwechsel vermeidbar ist, dann vermeiden：Wenn es nur um ein Redesign oder eine Änderung der URL-Struktur geht, die Domain möglichst unverändert lassen – das Risiko ist deutlich geringer
• Schrittweise live schalten：Bei sehr vielen Seiten (über 10.000) eine Migration in mehreren Chargen erwägen – zuerst die Kernkanäle migrieren, nach Beobachtung der Stabilität den Rest
• Backup der alten Website behalten：Für den Fall von Problemen muss ein schnelles Rollback möglich sein. Mindestens 3 Monate lang vollständige Datenbank- und statische Datei-Backups der alten Website aufbewahren

Mit KI-Tools lösen: Vorbereitung und Monitoring vor Redesign / Migration

Szenario 1: Daten von der alten Website crawlen und ein "Migrations-Whitepaper" erstellen

Ich möchte meine Website von old.com auf new.com migrieren. Ich habe hier alle URLs der alten Website (URL-Liste einfügen), die Titel und Keywords jeder Seite sowie die aus Baidu Statistics exportierten Traffic-Daten. Bitte hilf mir: 1) ein "Migrations-Whitepaper" zu erstellen, das Seiten mit hohem Traffic, Seiten mit Backlinks und Seiten mit Kern-Keywords auflistet; 2) eine Liste der Seiten zu markieren, die zwingend per 301 weitergeleitet werden müssen; 3) eine vollständige Checkliste zur Migrationsvorbereitung zu liefern (Crawling → Mapping → Go-live → Monitoring).

Szenario 2: Massenhaft eine Mapping-Tabelle alter und neuer URLs erstellen

Die URL-Liste der alten Website lautet wie folgt (einfügen), die neue Website verwendet [Regel, z. B. Domain auf new.com geändert, /news/abc.html wird zu /blog/abc]. Bitte erzeuge für jede alte URL die entsprechende neue URL, gib ein CSV aus (alte URL, neue URL) und beachte: eins zu eins, keine Ketten, nicht alle auf die Startseite. Einträge, bei denen die Semantik nicht übereinstimmt, separat markieren, damit ich sie bestätigen kann.

Szenario 3: Monitoring-Checkliste für die Migration und Ideen für Automatisierungsskripte erstellen

Ich werde nächste Woche die Website-Migration durchführen. Bitte gib mir: 1) eine wöchentliche Checkliste für die ersten 4 Wochen nach der Migration (Indexierungsmenge, Rankings, Crawling-Fehler, Wirksamkeit der 301-Weiterleitungen, Traffic-Vergleich – mit Angabe, wie man jeweils prüft); 2) eine Skript-Idee zur regelmäßigen Prüfung, ob "alte URLs per 301 wirksam weitergeleitet werden" (z. B. mit Python/curl, Prüfung von Statuscode und Weiterleitungsziel).

Szenario 4: Erläuterungstext für Feedback an die Webmaster-Plattform zur Migration verfassen

Ich habe im Baidu Site-Owner-Plattform einen Antrag auf "Website-Relaunch" eingereicht und muss dafür eine Erläuterung verfassen. Meine Situation ist [Migration von alter Domain auf neue Domain, URL-Struktur geändert, 301 bereits konfiguriert]. Bitte hilf mir, eine formelle und klare Relaunch-Erläuterung zu schreiben, die Folgendes enthält: Grund des Relaunchs, Umfang der Migration, Status der 301-Konfiguration, erwartete Bearbeitungszeit. Tonfall sachlich und professionell.

Hinweis: Die Grenzen der KI

• Die Migrationszuordnung kann die AI nur raten: Die von ihr anhand "semantischer Ähnlichkeit" generierten neuen URL-Zuordnungen können wichtige Seiten falsch zuweisen; Seiten mit hohem Traffic/vielen Backlinks müssen manuell einzeln bestätigt werden
• AI-generierte Skripte müssen getestet werden: Lass das Monitoring-Skript zunächst lokal in kleinem Umfang durchlaufen, bevor es auf den Server kommt; führe es nicht zum ersten Mal in der Produktionsumgebung aus
• Die Relaunch-Erläuterung muss auf Fakten basieren: Die AI kann deinen Text problemlos polieren, aber die konkreten Gegebenheiten deiner Website (wann geändert, was geändert) müssen wahrheitsgemäß angegeben werden